网络游戏中的广告设置

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2024年5月31日发(作者：)

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网络游戏中的广告设置

摘要：随着互联网的飞速发展,网络游戏也得到不断的开发和运用。网络游戏的 趣味性和

参与性使其拥有了数量庞大的玩家，同时具备了虚拟环境的逼真性和传播方式的广泛快捷

性，因此,网络游戏成为传播广告信息的新的有利平台.作为传统传播广告信息的补充和拓

展，网络游戏的广告设臵尚处于一个初步发展的阶段，目前网络游戏中广告设臵的特点以

及未来怎样健康有序发展是本文探讨的重点.

关键词：互联网；虚拟环境;广告设臵;发展

一、引言

（一）网络游戏发展状况

网络游戏产业是一种高成长性与高赢利性为一体的现代新型产业。网络游戏实质上属于

电子游戏范畴,是电子游戏借助于互联网技术所衍生出来的一种新型的游戏类型。电子游

戏可以简单地定义为以电子媒介为载体的游戏程式。自1971年第一台游戏机诞生于麻省

理工学院以来，在30年的时间内，以电子游戏为代表的数字娱乐业已经从当初的一种边

缘性的娱乐方式日益成为目前全球（特别是发达国家）的一种主流方式。[1］现代的网民

们一般都是上班一族，忙碌的工作和生活压力使他们钟情于网络游戏，精彩的游戏内,绚

丽的游戏画面，生动的音响效果,丰富多彩的任务形象，给他们带来了刺激和享受。也正

是市场的需求为网络游戏的迅速发展带来了生命和动力.

“美国的一份调查说，平均每个电脑使用者70％的上机时间是在玩游戏。连续三年,35%

的美国人认为电视游戏或电脑游戏是最有趣的娱乐活动，远远超过看电视、看电影等活动。

另据粗略统计，有19%的互联网用户会在网上玩游戏.在按访问量大小排名的100种网站中，

游戏网站胜过体育网站.而且，游戏网站还具有吸附力，问者都会在它上面花一些时间.”

1、网络游戏的发展简史

网络游戏源于网络泥巴。所谓网络泥巴泛指一类多人网络游戏，游戏的方式类似于个人

电脑上的角色扮演游戏,只不过是纯文本的,既没有声音也没有图象，还需要从键盘上一个

个地输入命令。到80年代晚期，各种网络游戏的元素已经形成，但是从未集中在一个产

品中.互联网上第一个整整意义上的网络游戏是以数字命名的游戏称为子午线59,此款游

戏于1996年发行，被认为是真正意义上的网络游戏形成的代表。此后网络游戏得到更快

速完善的发展

中国网络游戏的发展经历了几个不同的阶段,90年代大致属于MUD时代，即文字网络游

戏.这也是中国网络游戏的起步阶段,到2002年国内网络游戏进入快速发展阶段。目前，

国内网络游戏市场已经是一片兴盛的势头。“<<2006年中国网络游戏报告>>显示:2006年，

中国网络游戏市场运营商收入规模76。8亿人民币,年增长率达到60%，继续保持了高速增

长态势。艾瑞预计,未来五年中国网络游戏产业将继续保持平稳增长态势,预计2011年将

达到198亿元.”

2、网络游戏分类概况

按照不同的角度以及粗细程度不同可以有不同的分类方法，从大体上可以分为两类：大

型网络游戏（如奇迹、传奇等)和休闲网络游戏(街头篮球、劲乐团等）.沿用单机游戏的

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分类方法可分为以下几类:

策略类或战略类MMOSLG 如<<魔兽争霸>> <<帝国>〉系列 <〈沙丘>〉等

动作类ACT <<超级马利>〉<<波斯王子>〉〈〈三国志〉〉

冒险类AVG 〈〈生化危机〉〉<<古墓丽影〉〉

桌面游戏TAB《红心大战》《麻将》

竞速类RCG 《极品飞车》

射击类STG《CS》《半条命》《星球大战》《自由空间》

角色扮演类RPG《最终幻想》《剑侠》

格斗类FGT《街霸》

音乐类MSC《劲舞团》

体育类SPT《实况足球》

其他类型

3、网络游戏发展的特点

(1）休闲类游戏得到更好的发展

不论国内还是国外，都可以看到休闲类的游戏越来越得到网民们的欢迎，一方面是由于

现代生活节奏的加快,人们希望可以通过游戏来舒缓自己的压力而不是增加精神上的负担,

另外与网民结构的变化和政府政策的影响也密不可分。久游网和腾讯都是以休闲类游戏为

主打的运营商，他们近两年来在市场上份额的迅速增加就可以很好的说明这一点。

（2)网络游戏走向多元化

最近两年,新的网络游戏公司的不断产生，如征途网络、天联世纪、中华网、世纪天成

等公司推出了类型多样,内容丰富的多种类型的游戏，以满足不同年龄和不同爱好的广大

玩家，同时使自身取得很好的经济效益.多款游戏的产生不尽丰富了网民们的生活，促进

了我国游戏产业的发展,也为我国经济的腾飞作出了不可磨灭的贡献。

(3)网络游戏注重自身的宣传

现代社会是信息社会，作为信息时代的产物,网络游戏自然不能不学会宣传自身，让网

民了解自己、接受自己。现在的网络游戏公司对于如何宣传自己的游戏产品以及公司形象

可以说是煞费苦心不惜重金，因为他们明白，抓住玩家才是抓住一切的根本.2005年可口

可乐的广告中频频运用魔兽世界中的形象，2006年，当电视选秀节目进行的如火如荼的时

候，久游网独家赞助了“舞林大会',大大提高了久游网的知名度。

（4)内外互动的营销模式

随着国内游戏产业竞争的加剧，商家把眼光放在了港澳台地区甚至是国外，不仅将自己

的产品向外部推广，还注意引进国外先进的游戏，努力提高自身的竞争力度，争取在这场

游戏大战中争取到一席之地.

（二）网络游戏作为分众媒介的条件

1、受众数量的庞大性与特殊性

网络游戏定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高。

二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制.一款成功的网络游戏,每时每刻都有数以万

计的玩家进入，并且成为一个一年中每个24小时不间断运作的大众媒体平台,从而吸引大

量的注意和访问量。[2] 网络游戏用户的主要年龄段集中在16-25岁,大部分玩家具有独

立的思维能力和行为能力.网络游戏玩家大都年轻时尚，对于新鲜事物都很容易接受，对

于商家来说,这样的受众具有很强的针对性,蕴藏着无限的价值。

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