网易云音乐给酷狗音乐“拜年”,意欲何为

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2024年6月6日发(作者：)

网易云音乐给酷狗音乐“拜年”，意欲何为？

前不久，因认为自家产品遭到抄袭，网易云音乐公开致信“酷狗山寨办”，为其

团队申请年终奖。一时间，这篇明褒暗贬的公开信将网易云音乐和酷狗音乐送

上热搜。

文张书乐

图浩伦

网易云疑似“内涵”酷狗抄袭

“为一直战斗在死盯网易云音乐新功能一

线的酷狗音乐‘山寨办’团队，向酷狗音乐管理

层申请特殊年终奖励，以示相惜。”网易云音乐

在公开信的开头便带着浓浓的火药味，更是直

接“杠”上了酷狗音乐“山寨办”。

网易云音乐称，酷狗音乐“山寨办”成立以

来一直将网易云音乐新功能“酷狗化”，并在公

开信中列出了酷狗音乐与网易云音乐相似的产

品。其中，网易云音乐于2020年7月上线“一起

听”功能，而一周后，酷狗音乐上线“跟听”功

能，该功能中页面信息、展示形式、动画设计、

路径文案对网易云音乐的功能进行了“像素级

模仿”。

此外，网易云音乐在2020年4月上线了“云

贝推歌”功能，3个月后，酷狗音乐上线了“音

乐推”功能，二者的播放功能入口位置、交互形

式、页面样式和购买玩法也高度相似。

“山寨办、像素级模仿……”此份公开信直

指酷狗音乐多项功能抄袭涉嫌抄袭，却只字未

提抄袭二字。有网友调侃称，网易云音乐不愧为

“阴阳师”的游戏公司，一份抄袭讨伐信都能

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Situation

江湖

写得“阴阳怪气”。

面对网易云音乐的正面“刚”，酷狗音乐随

后通过官方微博做出回应：截至2020年年底酷

狗音乐原创专利申请超过2 000件，包括2015

年12月和2020年3月申请的“一起听”专利。

2015年酷狗音乐上线“音乐推”并同步申请专

利，致力于帮助音乐人成长。酷狗音乐还附上了

周杰伦的歌曲《黑色幽默》链接，疑似反讽网易

云音乐。

此外，酷狗音乐副总裁谢欢也在微信朋友

圈中疑似回应：“原来我2006年做的‘QQ一起

听’功能竟然有如此深远的战略意义，找到当年

的需求文档回味下，我能不能告别人‘山寨’了

我的作品呢? 另外当年写的需求真是详细，所

有的逻辑和交互图必须做出来，要不会被研发

骂回来……那时候产品经理挺没人权。”

对于网易云音乐所指出的“相似功能”，笔

者也进行了比对。在网易云音乐的歌曲播放界

面，点击右上角的分享即可找到“邀请好友一起

听”功能，用户可以邀请互相关注的平台好友

实时欣赏同一首歌曲，也可以匹配一起听的陌生

“听友”。而在酷狗音乐中，播放界面的中间偏上

位置有“好听的歌值得与好友分享”字样，也可

通过右上角的分享功能邀请好友跟听。从功能上

来看，“一起听”和“跟听”几乎相同，不同的是

酷狗音乐只能邀请互相关注的好友一起听歌。

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而在网易云音乐的“云贝推歌”功能中，用

户可以通过“云贝推歌”助力喜欢的歌曲上热

门，提升歌曲的播放量，“云贝推歌”则通过每

日签到、做任务等方式获得。酷狗音乐的“音乐

推”同样可将用户喜欢的歌曲推荐给更多人，采

用付费推歌和免费推歌两种方式，付费推歌界

面下还明确标出花费不同挡位“推币”的最终

可推荐人数，例如18枚“推币”预计可将歌曲推

荐给超过900人。 

从版权之争到功能之争

在春节期间突然“开撕”竞争对手，网易云

音乐的操作“惊呆了”看客们。“网易云音乐选

在这个时间点‘开炮’不排除有吸引眼球的用

意，但不管背后的原因是什么，在线音乐平台之

争在当前和未来都是绕不开的焦点话题。”艾

媒咨询集团创始人张毅表示。

事实上，音乐平台之间的恩恩怨怨由来已

久，在此事件之前因抄袭“互撕”的案例不在少

数。国内在线音乐市场高速增长期已过，进入了

存量竞争阶段，为了抢夺有限的市场份额，各

在线音乐平台的竞争态势宛如“饿狼扑食”。进

入音乐付费时代后，各平台竞争的核心仍是版

权，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐之间的竞

争尤为激烈。

2017年8月，腾讯音乐娱乐集团发布消息

称，因网易云音乐存在多次侵权行为，腾讯音乐

娱乐集团已向法院提起诉讼。而仅十几天后，

网易云音乐起诉腾讯音乐娱乐集团旗下产品酷

我音乐侵权《欢乐颂2》多首歌曲的案件信息

也随之曝光，在线音乐平台间的版权争夺大战

进入白热化阶段。在相关部门的积极协调推动

下，双方就网络音乐版权合作事宜达成一致，相

互授权音乐作品，占各自独家音乐作品数量的

99%以上。

虽然表面“握手言和”，但平台对版权的把

控却并未放松。2020年腾讯音乐娱乐集团先后

与索尼音乐、环球音乐和华纳音乐等十家顶级

音乐厂牌达成战略合作，同时开始布局日音版

图。据官方数据显示，目前腾讯音乐娱乐集团

共获得超过4 000万首曲目的授权。网易云音乐

也首次拿到环球音乐版权，此外，网易云音乐在

2019年获得阿里巴巴7亿美元投资后，正与其

展开深度合作。

如今，网易云音乐“炮轰”隶属于腾讯音乐

娱乐集团的酷狗音乐，也意味着二者的“战火”

正从版权之争蔓延到功能之争。“在线音乐市

场几经高度集约化，目前仅剩几位巨头，由此

带来的竞争也进入到了新的阶段，从版权到用

户，形成了最强的双边效应，一定会对创新造

成负面影响。拥有优势地位的公司，精力往往

不在创新上，而是会通过模仿和抄袭，轻而易

举地将他人成果化为自己的利益。”达睿咨询

创始人马继华表示。

张毅也表示，如此激烈的市场竞争背后也

说明行业对于用户的争夺已经到达了白热化的

地步。可以预见的是，未来网易云音乐在版权保

护、用户争夺以及商业模式变现等方面将全面

发力。 

未来音乐业态专题研究报告》显示，当前我国

在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模

式。但基于用户音乐付费的习惯尚未养成，以及

平台端盈利模式单一、付费内容单一、缺乏个性

化服务等因素，行业面临盈利困境。

虾米音乐也成了其中的牺牲品。今年1月5

日，《虾米音乐》在官方微博宣布关停，这款曾

经以文艺、小众音乐和不媚流俗的推荐算法而出

名的APP走向了终局。2013年被阿里巴巴收购

后，虾米音乐并入阿里大文娱生态，却由于版权

大战、生态兼容等问题逐渐流失了大批用户。

此前，据国际唱片业协会公布的报告数据

统计显示，我国数字音乐用户整体付费率约胃

5%，而美国音乐付费用户率接近50%。有意思

的是，此次报告的问卷调查显示，超六成受访

在线音乐用户愿意付费使用更多的平台功能及

享受高品质音乐。随着独家授权互授，各大音

乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、

发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块

等成为各大音乐平台的发展方向。

写在最后

作为腾讯音乐最大的对手，网易云

音乐联手阿里巴巴与之对抗的意

图也十分明显，此次以这样一种方

式公开指责酷狗音乐抄袭，对腾讯

音乐也是一种警示，随着网易云音

乐的不断加码布局，未来在线音乐

的市场的竞争将更加激烈。

如何打破行业困境？

与国外在线音乐行业的发展不同，我国在

线音乐行业一直面临着盈利难的问题。尤其在

发展早期，整个市场版权保护较薄弱，在线音

乐平台提供免费试听、下载的服务，来自用户付

费的收入较少。艾媒咨询发布的《2020年中国

上述报告也认为，在线音乐平台可以在社

交娱乐、演艺娱乐等领域深挖音乐价值，提高

互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用

户在线音乐娱乐体验，逐步完成运营模式的转

变，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，提

高用户付费在平台营收中的占比。

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