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2024年6月13日发(作者：)

古建家园-开启建筑+互联网+文化的新纪元!

来看海外小镇打造超级IP的三种路径

纵观闻名世界的特色小镇，无论是资源禀赋型、历史文化型还是特色产业型，都有自

己独特的标识和形象认知，以专属的“IP”彰显小镇个性，用“特”来吸引着世界的游客。

将小镇特有文化、产业或者其他带有唯一标识的内容打造成独有的“IP”属性，建立品牌

意识，以持续不断的流量辐射小镇其他相关产业，通过IP来构建特色小镇的生态圈，衍生

巨大的商业价值。本文将对影视IP、历史名人IP以及特色品牌产业IP植入特色小镇进行

分析，探究相关特色小镇的建设与发展策略，总结发展路径，提供特色小镇IP打造的相关

经验。

影视IP植入场景商业化运营 实现小镇长效发展

影视IP植入特色小镇，作为小镇的代表元素或者反映小镇属性，无论是动漫形象、还

是热门影视影响，其都成为该小镇的专属特点。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引

力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成

一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业吸引能力、增强粉丝粘性。

引入超级IP，成为旅游目的地的增长点。影视IP打造是目前海外特色小镇发展最成功

的模式之一。IP的植入或者开发注重对影视、动漫IP元素场景化展现、营销，利用IP元

素进行产业延伸，从影视、文创、主题活动再到商业房地产等项目，以IP吸引，用全产业

商业链进行消费升级，从而形成特色小镇的循环发展。

对于正在风靡全世界的主题乐园来说，其重要的IP在于乐园的人物与故事。无论是迪

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士尼乐园、HelloKitty乐园还是环球影城，动漫、电影等文化产业输出，是这些主题乐园

的灵魂所在，打造游乐度假区，成为主题乐园发展的标配模式。作为IP驱动型的迪士尼度

假区，把卡通动漫人物、影视人物等IP形象和故事内容作为主题，将主题公园的各项游乐

设施、商店、餐饮、电影院与之融合，形成主题鲜明，特色突出的游乐体验。同时，带动

周边房地产行业发展，形成乐园门票收入、商店餐饮商业收入以及其他产业共同发展，既

有文化核心，又有商业收入，形成良性发展。

做足粉丝经济，升级场景化体验。随着人们生活水平的不断提高，大家对精神生活的

追求更强烈和多元，IP化为人们压力的释放和情感的迸发，提供了感情的切入点。无论是

影视人物、影视场景还是影视其他元素，对于粉丝来说，这就是最具有吸引力的情节内容。

动漫小镇作为影视小镇IP中较为突出的类型，将粉丝经济的运营发挥到极致。

日本是动漫生产和消费大国，动漫已成为一种文化甚至生活方式被整个社会所认知。

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本文标签： 特色影视发展产业形成

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