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2024年6月26日发(作者：)
新媒体营销习题
项目二 网络新媒体营销
任务四 网络视频营销
一、填空题
1. 指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象
视频信号传输至Internet网上。
2. 随着新媒体的发展， 已经成为一种趋势。。
3. 是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如
赛事、会议、教学、手术等等。
4. 是企业通过策划或组织热门人物或事件，吸引社会的关注与消费者
的兴趣，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成商品销售
的目的。
5. 是企业开拓市场、满足消费者需要的重要保证。。
二、单选题
1. 自2006年以后，不属于网络视频营销的发展趋势的是（ ）。
A. 品牌视频化 B.视频网络化 C.广告内容化 D.网络快速化
2. 以下属于
在线视频平台
的是（ ）。
A.腾讯视频 B.今日头条 C.优酷 D.抖音
3.不属于微视频营销优点的是（ ）。
A.成本高 B.交流互动性
C.精炼简短 D.大众平民化
4.以下不属于
社交平台
是（ ）。
A. 微信 C.美拍 D.微博
5.下列关于事件营销的说法正确的是（ ）。
A.企业能够利用好热门事件进行营销，企业的口碑营销不会获得成功。
B.企业利用热点事件进行营销时，要注意将热点事件与企业文化、品牌或者产品关联起来。
C.事件营销要求企业树立战略观念。
D.事件营销要求企业通过研究和制定市场营销战略，提高企业随机应变能力。
三、判断题
1. 淘宝直播平台采用“边看边买”较大幅度提升了购买转化率。（ ）
2. 随着新媒体的发展，平拍是平滑已经成为一种趋势。（ ）
3. 相较于网络直播，商家拍摄的视频、图片更能通过互动等方式进行双方的交流。（ ）
4. 在移动互联网时代，单一的视频营销方式已经没有办法达到最大的营销效果。（ ）
5. 企业可以和其他移动平台进行整合以达到营销推广的目标。（ ）
四、做中学
1.
你认为以下哪些是网络视频营销方式？在你认为是网络视频营销方式的
选项后打钩，如下图所示。
选项
淘宝直播
淘宝二楼
打钩
微博广告视频
微信广告视频
网页中的横幅
报纸中的房地产广告
搜狐美妆中的好物品推荐
五、案例分析题
1.
一杯占卜的茶
2017年，喜茶、COCO等奶茶凭借其独特的营销方式风靡网络。2018年，答案耐材凭借
“一杯可占卜的茶”的短视频吸引了消费者的焦点。视频中展示答案茶的饮用说明：当你心
中有困惑的问题时将其写在答案茶的腰封上，心中默念5便，当揭开茶盖时答案就会浮现在
眼前。
案例思考：该案例运用了哪种营销方式？这种营销方式为什么能够吸引消费者的注意？
六、拓展学习
登录百度（），输入关键词“网络视频营销平台”进行搜索，找到除了本
书中已出现的网络视频营销平台以外的其他平台，填写表2-2。
在线视频平台
短视频App
网络视频
营销平台
资讯软件
社交平台
小组讨论：网络视频直播比传统的视频广告有着交互性的特点。参考整合营销或者事件
营销的相关知识，浅谈如何做好网络直播？
七、实训演练
1.实训内容：使用手机进行有主题式的短视频拍摄，并上传至短视频App。
2.实训目的：加深对网络视频营销的了解，尝试网络视频营销方法。
答案：
一、填空题
1. 网络视频营销 2.视频网络化 3.网络视频直播 4.事件营销 5.整体营销
二、单选题
1. D 2.A 3.A 4.C 5.B
三、判断题
1. √ 2.× 3.× 4.√ 5.√
四、做中学
选项 打钩
淘宝直播
淘宝二楼
微博广告视频
微信广告视频
网页中的横幅
报纸中的房地产广告
搜狐美妆中的好物品推荐
√
√
√
√
√
五、案例分析
1. “一杯可占卜的茶”利用了微视频营销的方式。该方式有着成本较低、交流互动性、轻
松有趣、精炼简短以及大众平民化的特点，能够吸引消费者的注意力。
六、拓展学习
影视大全
在线视频平台 乐视视频
哔哩哔哩
火山小视频
网络视频
营销平台
短视频App
微视
好看视频
有料看看
资讯软件 搜狐资讯
快报头条
QQ空间
社交平台 百度贴吧
知乎
做好网络直播要注意以下几点：（1）根据特长找方向；（2）根据形象找内容；（3）遵守
相关法律法规。
七、实训演练
1.略 2.略
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