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2024年6月27日发(作者：)
商务文案写作 电商2101班 期末考试题
一、填空题（共10题，每空1分，共13分）
1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》一书中提出
“______________”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出来。 [填空
题] *
2．文案的诉求方式通常有三种，即___________、____________和
_____________。 [填空题] *
空1答案：请设置答案
空2答案：请设置答案
空3答案：请设置答案
3．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________。 [填空
题] *
空1答案：请设置答案
空2答案：请设置答案
4．社会化媒体又称__________，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立关
系的在线平台。 [填空题] *
5．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。 [填空题] *
6．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。 [填空题] *
7．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本框
架。 [填空题] *
8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web页面。 [填
空题] *
9．________即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有价
值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的一种新
闻体裁。 [填空题] *
10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种“理想
的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这些会令人们
觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________。 [填空题] *
二、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）
1．下列不属于新媒体的是（ ）。 [单选题] *
A．今日头条
B．爱奇艺
C．电视(正确答案)
D．喜马拉雅FM
2．下列属于垂直电商的是（ ）。 [单选题] *
A．聚美优品
B．网易考拉
C．唯品会
D．蘑菇街(正确答案)
3．下列标题属于借势式的是（ ）。 [单选题] *
A．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用?》
B．《你不必让所有人都喜欢你》
C．《<少年的你>刷屏，500万父母泪奔:孩子，请一定记住人生这3个原则》(正
确答案)
D．《一个人的成功，从“不要脸”开始》
4．下列不属于网络社区的是（ ）。 [单选题] *
A．论坛
B．贴吧
C．群组讨论
D．微博(正确答案)
5．下列不属于核心社会化媒体的是（ ）。 [单选题] *
A．微博
B．微信
C．腾讯视频(正确答案)
D．QQ
6．销售文案的内容框架可分为5个步骤，即AITDA。下列选项中不属于该内容框
架的是（ ）。 [单选题] *
A．激发受众的兴趣
B．抓住受众的注意力
C．刺激受众的购买欲望
D．催促受众产生购买行为(正确答案)
7．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（ ）。 [单选题] *
A．广告成本低
B．传播速度快
C．互动性强
D．传播渠道单一(正确答案)
8．下列微博文案中，属于关联营销的是（ ）。 [单选题] *
A．曝光率(正确答案)
B．参与度
C．影响力
D．行动力
9．新闻专访主要采用（ ）进行写作，比一般的报道要详细而生动，是一种集新闻
性、思想性、知识性和趣味性于一体的可读性很强的新闻体裁。 [单选题] *
A．第一人称(正确答案)
B．第二人称
C．第三人称
D．以上皆可
10．受众在兴趣相投或者利害相关的情况下逐渐形成“小众”群体，如种类繁多的网
络社团、微信群、贴吧交流群等，这充分体现了（ ）。 [单选题] *
A．传播内容个性化
B．传播速度高效化
C．信息传播分众化(正确答案)
D．传播主体大众化
三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）
1．下列属于新闻结构的有（ ）。 *
A．标题(正确答案)
B．主体(正确答案)
C．背景(正确答案)
D．结语(正确答案)
2．在对齐方式中，新媒体文案人员用得较多的是（ ）。
A．左对齐(正确答案)
B．两端对齐(正确答案)
C．右对齐
D．居中对齐(正确答案)
3．下列属于常用的新媒体图文排版工具的有（ ）。 *
A．i排版(正确答案)
B．壹伴(正确答案)
C．秀米(正确答案)
*
D．135编辑器(正确答案)
4．下列属于图片编辑工具的有（ ）。 *
A．Photoshop(正确答案)
B．美图秀秀(正确答案)
C．Premiere
D．光影魔术手(正确答案)
6．下列属于新媒体图文排版基本原则的是（ ）。 *
A．对比(正确答案)
B．重复(正确答案)
C．对齐(正确答案)
D．亲密性(正确答案)
7．下图属于新媒体视频编辑软件的有（ ）。 *
A．Premiere(正确答案)
B．Canopus Edius(正确答案)
C．爱剪辑(正确答案)
D．创客贴
8．新媒体传播效果评估的测量模型包括（ ）等方面的考量。
A．曝光率(正确答案)
B．参与度(正确答案)
C．影响力(正确答案)
D．行动力(正确答案)
9．效果最明显的品牌力传播文案包括（ ）。 *
A．品牌故事(正确答案)
*
B．品牌产品知识
C．品牌获得的荣誉
D．品牌历史(正确答案)
10．文案人员在写访谈式文案时，话题设计有（ ）等方式。 *
A．联想式(正确答案)
B．表现式(正确答案)
C．回忆式(正确答案)
D．单刀直入式(正确答案)
四、判断题（共10题，每题1分，共10分）
1．社会化媒体平台文案可以进行二次创作。（ ） [单选题]
正确(正确答案)
错误
2．现在微博的发文字数限制在140字以内。（ ） [单选题]
正确
错误(正确答案)
3．在音频节目口播文案中，文案创作者要尽量避免使用谐音词和多义词。（
[单选题]
正确(正确答案)
错误
）
4．倒金字塔式结构就是将新闻事实的重要程度或者受众关心程度按照依次递减的
次序排列开来，把最重要的写在前面，然后将各个新闻事实按其重要程度依次写下
去。（ ） [单选题]
正确(正确答案)
错误
5．新媒体传播的受众只能接收信息，不能作为传播者传播信息。（ ） [单选题]
正确
错误(正确答案)
6．AI技术的应用使新媒体的传播更具优势。（ ） [单选题]
正确(正确答案)
错误
7．官方网站不属于新媒体传播文案的营销载体。（ ） [单选题]
正确
错误(正确答案)
8．新媒体文案标题要能真实地反映文案的内容，所以“标题党”是十分不可取的行
为。（ ） [单选题]
正确(正确答案)
错误
9．文案创作者可以充分利用“F”型视觉规律，将重点内容写在段落的结尾，以抓住
读者的注意力。（ ） [单选题]
正确
错误(正确答案)
1．简述新媒体销售文案的特点。 [填空题]
_________________________________
10．当App推出特定版本时，App启动页文案能够起到介绍临时活动的作用。
（ ） [单选题]
正确(正确答案)
错误
五、问答题（共3题，每题5分，共15分）
1．简述新媒体销售文案的特点。 [填空题] *
_________________________________
2．简述短视频脚本的类型。 [填空题]
_________________________________
3．简述新媒体新闻标题的拟订方法。 [填空题]
_________________________________
六、实操题（共3题，第1题9分，第2题10分，第3题13分，共32分）
1．请根据下图中的海报内容为某款折叠床撰写一则微博文案。
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