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2024年6月29日发(作者：)

mba模拟考试试题及答案

MBA模拟考试试题及答案

一、选择题

1. 以下哪项不是市场营销的4P原则？

A. 产品（Product）

B. 价格（Price）

C. 地点（Place）

D. 人员（Personnel）

答案：D

2. 企业在进行市场细分时，通常不考虑以下哪项因素？

A. 地理位置

B. 人口统计学特征

C. 心理特征

D. 产品价格

答案：D

3. 以下哪个财务指标不是用来衡量公司盈利能力的？

A. 净利润率

B. 资产负债率

C. 毛利率

D. 净资产收益率

答案：B

二、简答题

1. 请简述SWOT分析的四个方面，并举例说明如何应用在企业战略规

划中。

答案：SWOT分析包括四个方面：优势（Strengths）、劣势

（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在企

业战略规划中，SWOT分析可以帮助企业识别内部的优势和劣势，以及

外部的机会和威胁。例如，一个科技公司可能拥有强大的研发团队

（优势），但缺乏市场推广经验（劣势）。同时，市场上对新技术的

需求增加（机会），但竞争对手也在积极开发类似产品（威胁）。

2. 什么是平衡计分卡（Balanced Scorecard），它如何帮助企业实现

战略目标？

答案：平衡计分卡是一种战略规划和管理系统，它将企业的财务和非

财务指标结合起来，以衡量企业在实现战略目标方面的绩效。平衡计

分卡通常包括四个维度：财务、客户、内部流程、学习与成长。通过

这四个维度的指标，企业可以全面了解其运营状况，并据此调整战略

以实现长期目标。

三、案例分析题

案例：某公司是一家快速成长的科技企业，最近推出了一款新的智能

手机。市场调研显示，该产品具有创新的技术特点，但价格相对较高。

公司希望通过有效的市场推广策略来提高产品的市场份额。

问题：如果你是该公司的市场部经理，你将如何制定市场推广策略？

答案：作为市场部经理，我会首先进行市场细分，确定目标客户群体。

考虑到产品的价格和技术创新，目标客户可能是对新技术有高需求的

年轻消费者和专业人士。接下来，我会制定以下市场推广策略：

- 利用社交媒体和在线广告来提高产品的知名度。

本文标签： 企业产品公司市场推广

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