直击TikTok剥离事件

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2024年7月18日发(作者：)

直击TikTok剥离事件

作者：

来源：《消费电子》2020年第08期

从蓬佩奥称美国要禁止TikTok等中国应用程序，到最终TikTok确认剥离，再到美国区总

经理称「不会离开」，这一事件过程经历了什么？又有哪些引人深思的重点？

一、美国“封禁”TikTok事件时间线速览

1.威胁与施压

●7月7日——据外媒报道，美国国务卿蓬佩奥7月6日透露，美国正考虑禁止中国社交

软件的使用，其中包括TikTok。针对蓬佩奥的言论，TikTok发言人发表声明称，TikTok首席

执行官是一名美国人，有数百名涉及安全、产品、公共政策等方面的员工以及高管在美国工

作。声明强调，“为用户提供安全的App体验是我们的最优先事项。”

●7月8日——美国总统特朗普称，美方正考虑禁止TikTok在美运营。路透社援引消息人

士的话说，美国联邦贸易委员会（FTC）和司法部正对TikTok“违反保护儿童隐私协议”进行调

查。中国外交部发言人赵立坚表示，美方个别政客的言论完全是无中生有，恶意抹黑。中国政

府一贯要求中国企业在依法合规的基础上开展对外经济合作，如果按照美方逻辑，美方众多社

交媒体在全球拥有巨大的用户群体，对世界各国而言，这岂不是巨大的安全威胁？更应该受到

国际社会的共同监管和评估。

●7月12日——据彭博社报道，白宫贸易顾问纳瓦罗除了抹黑TikTok和微信对美国构成

所谓“信息安全威胁”外，他还威胁称特朗普政府针对TikTok和微信的相关行动“才刚刚开

始”，不排除封禁这两款应用的可能。

●7月13日——对于纳瓦罗的言论，中国外交部发言人华春莹回应称：“棱镜门”事件早已

揭示，美国才是世界上名符其实的黑客帝国，长期以来在全世界范围内无差别从事非法监听窃

密活动。美国自诩拥有强大的价值观，但为何对一个年轻人普遍喜爱的轻松分享娱乐视频的社

交媒体如此害怕？为什么强大的美国会变得如此脆弱？这是一个值得深思的问题。

●7月16日——白宫国家经济委员会主任库德洛表示，预计TikTok将在组织结构上与其

母公司字节跳动区分开，作为美国公司独立运营。

●7月17日——特朗普的Facebook和lnstagram账号投放了数则政治广告，警告美国用户

称“TikTok正在监视你的隐私”，并号召其签署封禁TikTok的请愿书。

●7月20日——美国众议院通过一项针对TikTok的法案，该法案禁止联邦雇员在政府的

设备上使用TikTok。

●7月22日——美国参议院国土安全和政府事务委员会一致投票通过了“禁止在联邦政府

设备上使用TikTok”的法案。

●7月24日——TikTok在一份声明中称，“自从两周前公开宣布我们正在评估TikTok业务

的公司结构调整以来，一些未参与公司内部讨论的外部人士已经提出了许多建议。对于这些传

闻或猜测，我们不予评论。我们对TikTok长期的成功充满信心，并将在有一进步结论的时候

公布我们的计划。”

●7月28日——据美国媒体报道，美国前副总统乔拜登的竞选团队要求其工作人员避免使

用社交媒体应用TikTok，一名竞选团队的官员随后证实了该消息。

●7月29日——就美个别参议员表示担忧中方利用TikTok干预美国大选等相关提问，中

国外交部新闻发言人汪文斌表示，美方个别议员的言论属于“无中生有”。

2.封禁还是“卖身”？

●7月29日——据外媒报道，字节跳动的部分投资者对TikTok的收购报价估价为500亿

美元。该出价为TikTok2020年预计收入的50倍。

●7月31日——特朗普表示，他将禁止TikTok在美国运营，最早于周六（即8月1日）实

施，并且暗示他不会支持美国公司去收购TikTok。

●8月1日——TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯发布视频表示，数百万美国民众每天都

在用TikTok，“我们不会离开”。帕帕斯说，TikTok在美拥有1500名本地雇员，未来三年还将

为美国带来1万个就业机会，她为此感到骄傲。

●8月2日——微软发文表示，公司CEO纳德拉与美国总统特朗普进行讨论之后达成一致

意见，微软将继续与字节跳动商谈收购TikTok在美业务的问题。微软表示争取在9月1 5日之

前完成商讨。字节跳动在其今日头条官方账号上发布了一条声明，称面对紧张的国际政治环境

和竞争对手Facebook的抄袭抹黑，将积极利用法律维护公司合法利益。

●8月3日——美国国务卿蓬佩奥称，特朗普政府将在“未来几天内”对白宫认定为“对美国

国家安全构成威胁”的中国软件公司采取行动。字节跳动创始人兼CEO张一鸣发布内部信表

示，不认同（出售TikTok北美业务这个）决定，因为一直以来公司都坚持确保用户数据安

全、平台中立性和透明度。但考虑到当前大环境，公司必须面对CFIUS（美国外资投资委员

会）的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能性。字节跳动尝试与一家科技公

司就合作方案做初步讨论，形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户。特

朗普表示，除非达成出售在美国业务的协议，否则TikTok将在9月15日之前被强制关闭

其在美国的业务。特朗普说：“我不介意是微软还是其他安全的美国公司收购TikTok。除非微

软或其他公司能够购买TikTok并达成交易，否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业

务。”特朗普还表示，作为交易的一部分，（购买公司）应向联邦政府支付“大量资金”。

●8月4日——美股周一收盤微软股价大涨5.62%，报216.54美元，刷新了今年7月9日

创下的历史最高价216.38美元，总市值达1.64万亿美元，单日市值增长872亿美元，约合人

民币6086亿元。字节跳动称考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部。张一鸣发表

了一封内部信，主题为《不要在意短期损誉，耐心做好正确的事》，信中称，问题焦点根本不

是CFIUS以并购危害国家安全为由强制TikTok美国业务出售给美国公司（这虽然

不合理，但仍然是在法律的程序里，作为企业我们必须遵守法律别无选择），但这不是对方的

目的，甚至是对方不希望看到，其真正目的是希望全面的封禁以及更多。中国外交部发言人汪

文斌表示，有关企业按照市场原则和国际规则在美展开商业活动，遵守美国法律法规，但美方

以“莫须有”的罪名进行设限打压，这完全是政治操弄。事实上，美方动用国家机器打压他国企

业的行为屡见不鲜。美方务必不要打开潘多拉的盒子，否则将自食其果。

二、印度封停TikTok的一些思考

1.印度政府宣布禁用59款来自中国的App

日前，印度国内掀起抵制“中国制造”的热潮。这次，又向中国软件开刀了。

据《印度时报》报道，当地时间6月29日，印度政府宣布禁用59款来自中国的App，其

中包括TikTok、微信、UC浏览器等，甚至还有全能扫描王。虽然并没有点名针对中国企业，

但被禁止的软件绝大多数为中国企业开发。

此次被禁用的软件中，对印度人影响最大的软件可能是TikTok。

TikTok作为抖音的海外版，近年来一直深受海外用户的喜爱。印度人更是对该软件爱不

释手。据英国《卫报》称，TikTok在印度拥有超过2亿的用户，是印度国内下载量最大的软

件之一，甚至已经占据了印度流行文化的中心地位。

TikTok在印度的活跃用户，多数为20多岁的青少年。在疫情期間，TikTok在印度的下载

量和使用量也是快速增长。有不少印度青年凭借TikTok，一跃成为坐拥数千万粉丝的“网红”。

随着TikTok在海外市场蹿红，这款软件也成为了不少别有用心政客的“眼中钉”。

去年四月，印度金奈高等法院、电子和通讯技术部就曾对TikTok下达禁令后又撤销。美

国议员也曾在去年针对TikTok的数据安全性发出质疑。对此，TikTok发表声明称，软件的所

有数据都存储在美国境内，并不存在所谓的安全问题。

为何在印度如此受欢迎？

在印度政府于6月29日以国家安全为由宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机App

之前，这款隶属于字节跳动公司的抖音海外版已经在这个南亚人口大国吸纳了2亿用户。

移动应用与手游情报平台SensorTower发布的2020上半年中国出海短视频/直播TOP20榜

单显示，这20款应用在海外共获得12.7亿次下载，印度市场份额（42.5%）位居第一位。

TikTok今年上半年下载量较去年同期增长88.7%，印度下载份额（27.5%）同样排名榜首。

据接近字节跳动的人士称，字节跳动旗下产品在印度受到严重影响，导致的损失超过60

亿美元。

得益于廉价智能手机和移动数据的日益普及，拥有13亿人口的印度已经出现5亿网民。

但《大西洋月刊》文章指出，许多首次接触互联网的印度人是文盲，或者只说当地方言。对于

他们来说，浏览视频内容要比文字容易得多。

媒体机构Zenith报告称，从2012年到2018年，印度人观看在线视频的时间从平均每天2

分钟增长到每天52分钟。

而和其他视频图片类应用相比，TikTok呈现了更日常的印度生活。M56工作室产品主管

阿卡什·塞纳帕蒂（Akash Senapati）指出，与Instagram不同，TikTok更接地气，拍摄者不需

要到高档餐厅摆姿势，也不必穿上最好看的衣服，打扮得光彩照人。在许多受欢迎的视频里，

创作者仅仅在家里，或者村子路边露面。

此外，TikTok用户可以在这一应用内完成拍摄、编辑、添加音效等所有步骤。不会使用

相机或后期编辑软件的印度人可以在应用内制作完整的一段视频。相比之下，YouTube的创作

者可能要花很长时间，在电脑用专业软件制作自己的视频。

在推荐方面，数字营销专业人士曼维尔·马尔希（Manveer Malhi）说，TikTok更偏好那些

有趣的，能吸引用户注意力的视频。而在Instagram上，用户收到的推荐更有可能是已经关注

的人的内容。

然而印度信息技术部的声明让TikTok最大的海外市场在一夜之间彻底消失。以该平台谋

生的创作者生计受到重大打击。 3.短视频革命

在全球第二大智能手机市场印度，TikTok的出现引发了一场短视频革命。

印度的人口体量与中国相当，但有一半以上的人口年龄在25岁以下。中国手机厂家提供

的高性价比智能机、和电信运营商推动的廉价流量革命双管齐下，催生了每年几千万的初次

“触网”用户。这些用户大多来自小镇和乡村，有大把的空闲时间，对互联网内容非常饥渴。

短视频出现以前，印度的国民应用只有Facebook及其旗下的WhatsApp，以及谷歌所有的

YouTube。Facebook和WhatsApp解决社交需求，YouTube提供内容。

对于初次触网的方言用户来说，YouTube甚至替代了谷歌的搜索功能。原因很简单，互联

网上的方言内容非常稀缺，他们也不习惯阅读文字，想看什么内容，去YouTube搜索一下，

会有一堆博主用方言讲解。

短视频的出现，从根本上解构了YouTube上长视频为主的消费生态，让它成为了像

WhatsApp一样，只要有空就可以拿出来刷一刷的应用。

4.新一轮洗牌

2018年春天，是印度成为短视频出海热门淘金地的开端。

当时，TikTok在印度增长迅猛，Kwai（快手海外版）也来势汹汹，这个“遍地都是年轻

人”的国家，吸引了国内大大小小十多个玩家，在印度跑马圈地。当年，TikTok在WhatsApp

印度的下载总榜单上超越了WhatsApp，成长为印度下一个“国民应用”的潜力初显，欢聚时代

旗下的Like、字节跳动的另一款产品Helo也位列前十。

这也是印度短视频市场洗牌的开始。

2019年起，不少中小规模的平台开始面临资本枯竭和变现困难的双重压力，开始寻求退

路。Clip（印度）、tougtU（中国）、Welike（中国）等玩家有的卖身，也有的转型、甚至直

接退场。随着阿里巴巴加大对VMate的投入，印度的短视频市场格局逐渐发展为字节跳动

（TikTok和Helo）、欢聚时代（Bigo Live和Like改名后的Likee）、阿里巴巴（VMate）三

足鼎立，再加上被晨兴资本等多家国内资本支持的本地玩家ShareChat。

二、印度封停TikTok的一些思考

1.印度政府宣布禁用59款来自中国的App

日前，印度国内掀起抵制“中国制造”的热潮。这次，又向中国软件开刀了。

据《印度时报》报道，当地时间6月29日，印度政府宣布禁用59款来自中国的App，其

中包括TikTok、微信、UC浏览器等，甚至还有全能扫描王。虽然并没有点名针对中国企业，

但被禁止的软件绝大多数为中国企业开发。

此次被禁用的软件中，对印度人影响最大的软件可能是TikTok。

TikTok作为抖音的海外版，近年来一直深受海外用户的喜爱。印度人更是对该软件爱不

释手。据英国《卫报》称，TikTok在印度拥有超过2亿的用户，是印度国内下载量最大的软

件之一，甚至已经占据了印度流行文化的中心地位。

TikTok在印度的活跃用户，多数为20多岁的青少年。在疫情期间，TikTok在印度的下载

量和使用量也是快速增长。有不少印度青年凭借TikTok，一跃成为坐拥数千万粉丝的“网红”。

随着TikTok在海外市场蹿红，这款软件也成为了不少别有用心政客的“眼中钉”。

去年四月，印度金奈高等法院、电子和通讯技术部就曾对TikTok下达禁令后又撤销。美

国议员也曾在去年针对TikTok的数据安全性发出质疑。对此，TikTok发表声明称，软件的所

有数据都存储在美国境内，并不存在所谓的安全问题。

为何在印度如此受欢迎？

在印度政府于6月29日以国家安全为由宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机App

之前，这款隶属于字节跳动公司的抖音海外版已经在这个南亚人口大国吸纳了2亿用户。

移动应用与手游情报平台SensorTower发布的2020上半年中国出海短视频/直播TOP20榜

单显示，这20款应用在海外共获得12.7亿次下载，印度市场份额（42.5%）位居第一位。

TikTok今年上半年下载量较去年同期增长88.7%，印度下载份额（27.5%）同样排名榜首。

据接近字节跳动的人士称，字节跳动旗下产品在印度受到严重影响，导致的损失超过60

亿美元。

得益于廉价智能手机和移动数据的日益普及，拥有13亿人口的印度已经出现5亿网民。

但《大西洋月刊》文章指出，许多首次接触互联网的印度人是文盲，或者只说当地方言。对于

他们来说，浏览视频内容要比文字容易得多。

媒体机构Zenith报告称，从2012年到2018年，印度人观看在线视频的时间从平均每天2

分钟增长到每天52分钟。

而和其他视频图片类应用相比，TikTok呈现了更日常的印度生活。M56工作室产品主管

阿卡什·塞纳帕蒂（Akash Senapati）指出，与Instagram不同，TikTok更接地气，拍摄者不需

要到高档餐厅摆姿势，也不必穿上最好看的衣服，打扮得光彩照人。在许多受欢迎的视频里，

创作者仅仅在家里，或者村子路边露面。

此外，TikTok用户可以在这一应用内完成拍摄、编辑、添加音效等所有步骤。不会使用

相机或后期编辑软件的印度人可以在应用内制作完整的一段视频。相比之下，YouTube的创作

者可能要花很长时间，在电脑用专业软件制作自己的视频。

在推荐方面，数字营销专业人士曼维尔·马尔希（Manveer Malhi）说，TikTok更偏好那些

有趣的，能吸引用户注意力的视频。而在Instagram上，用户收到的推荐更有可能是已经关注

的人的内容。

然而印度信息技术部的声明让TikTok最大的海外市场在一夜之间彻底消失。以该平台谋

生的创作者生计受到重大打击。 3.短视频革命

在全球第二大智能手机市场印度，TikTok的出现引发了一场短视频革命。

印度的人口体量与中国相当，但有一半以上的人口年龄在25岁以下。中国手机厂家提供

的高性价比智能机、和电信运营商推动的廉价流量革命双管齐下，催生了每年几千万的初次

“触网”用户。这些用户大多来自小镇和乡村，有大把的空闲时间，对互联网内容非常饥渴。

短视频出现以前，印度的国民应用只有Facebook及其旗下的WhatsApp，以及谷歌所有的

YouTube。Facebook和WhatsApp解决社交需求，YouTube提供内容。

对于初次触网的方言用戶来说，YouTube甚至替代了谷歌的搜索功能。原因很简单，互联

网上的方言内容非常稀缺，他们也不习惯阅读文字，想看什么内容，去YouTube搜索一下，

会有一堆博主用方言讲解。

短视频的出现，从根本上解构了YouTube上长视频为主的消费生态，让它成为了像

WhatsApp一样，只要有空就可以拿出来刷一刷的应用。

4.新一轮洗牌

2018年春天，是印度成为短视频出海热门淘金地的开端。

当时，TikTok在印度增长迅猛，Kwai（快手海外版）也来势汹汹，这个“遍地都是年轻

人”的国家，吸引了国内大大小小十多个玩家，在印度跑马圈地。当年，TikTok在WhatsApp

印度的下载总榜单上超越了WhatsApp，成长为印度下一个“国民应用”的潜力初显，欢聚时代

旗下的Like、字节跳动的另一款产品Helo也位列前十。

这也是印度短视频市场洗牌的开始。

2019年起，不少中小规模的平台开始面临资本枯竭和变现困难的双重压力，开始寻求退

路。Clip（印度）、tougtU（中国）、Welike（中国）等玩家有的卖身，也有的转型、甚至直

接退场。随着阿里巴巴加大对VMate的投入，印度的短视频市场格局逐渐发展为字节跳动

（TikTok和Helo）、欢聚时代（Bigo Live和Like改名后的Likee）、阿里巴巴（VMate）三

足鼎立，再加上被晨兴资本等多家国内资本支持的本地玩家ShareChat。

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