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2024年7月26日发(作者：)

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体现静音广告词

篇一：好声音广告词(共8篇)

篇一：《中国好声音》开场白华少念的广告词内容

《中国好声音》华少念的广告词内容 版本一：

版本二：

华少逆天新记录语速为保钓英雄呐喊

华少微博发视频为保钓英雄呐喊助威

新浪娱乐讯 浙江卫视当家主持华少近日被追捧为“中国好舌头”，原因是他在浙江

卫视《中国好声音》的节目上以43秒350字的疯狂语速念完了赞助商名单，这样的一段

惊人语速视频也被网友在新浪微博上疯传。

虽然《中国好声音》一直为大家所关注，但是备受关注的是评委及选手，主持人华少

似乎只是“打酱油”的，不过随着7月27日的《中国好声音》播出后，华少不再是“酱

油男”，而是被众多网友所称颂。原因是华少在当晚的节目开始时一泻千里的用43秒

350字的疯狂语速念完了“一匹布长”的赞助商。该段视频被在网络上疯传，更有网友将

其制成彩铃。继极限语速报赞助商之后华少再出力作。8月15日14名香港保钓人士成

功登陆钓鱼岛，登岛之后日方以“非法入境”为由逮捕了保钓人士并将他们带往了冲绳。

华少在新浪微博中一直十分关注此事。今天下午最新消息14名保钓人土将于今天下午4

点分别乘飞机和保钓船回国！为此华少特意录制视频为这些保钓英雄们呐喊助威。华少于

今天14时01分在新浪微博中贴出视频希望保钓人士平安归来。此次华少再展其惊人语

速，据新浪娱乐统计，该视频时长42秒，前38秒内华少念完了385个字。最后4秒钟

华少情词恳切的发出了“为香港保钓英雄呐喊助威”的口号。

原文：

少年壮志心怒吼，声已嘶泪断流，家国河山难忘琉球，钓鱼岛你莫忧愁，离开母亲有

多久，三千翠柏风雨后，七子之歌哽在喉，热血与骨肉，不忘八年血走遍这九州，生生世

世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪雨博激流，孤单悬在波涛之上，我们眼泪

不敢怒放，原谅我们有些倔强，选择了孤单对抗。

广告时间总会惹人厌烦，但《中国好声音》主持人华少却改变了这一切，被誉为“中

国好舌头”，人气丝毫不输学员和导师。

华西都市报：那段广告是不是你的最快语速，有练习吗？

华西都市报：如何看待“中国好舌头”的称号？

华西都市报：《中国好声音》前几期时，你出镜很少，甚至还有网友调侃你是来“卖

凉茶”的，那会觉得委屈么？

华少：委屈、心酸、难过，肯定是少不了的，但是摆正心态很重要。我是一名职业主

持人，职业性体现在专业上。

华西都市报：你会介意有网友评论说，“主持了那么多年，结果凭广告走红了”吗？

华少：现在的“红”更多是一种速食娱乐，观众们觉得快语速能够给他们带来欢乐，或者

说是替他们宣泄一种情绪。

“好声音”背后：网络太发达不是好事

华西都市报：四位导师中，谁给你带来的惊喜最多？

华少：每一位导师都独具特色。那英老师的气场很足，表面上看很御姐很豪情，其实

她非常细腻，也有很多小女人的一面；坤哥是很感性的人，在舞台上经常是无法自已就哭

出来，都是他的真性情流露。刘欢老师是一位非常严谨非常权威的音乐人，他对音乐和声

音的要求其实很简单——只要是他喜欢的就是好声音。

华西都市报：如何看待学员以后的发展，会介意他们也可能来抢你饭碗吗？

华少：“好声音”后续还有很多推广内容，也包括全球城市巡回演唱会等等。

华西都市报：除了主持以外，你发现什么新的机遇没有？

华少：主持是本职工作，除此之外也有很多爱好，之前出演的一部微电影作品《一个

婚礼和一个葬礼》还在金鸡百花奖上收获了优秀微电影奖，非常感谢大家的肯定。

华西都市报：你还写专栏，还写剧本《砸烂电视》？

华少：嗯，我希望通过这个故事让大家看到电视幕后的重重矛盾。里面一共写了三种

电视节目类型，相亲、选秀和电视购物，我觉得它们是最有趣的三类。他们共通点就是

“它不被信赖，可大家又要看，又要骂”，而这又正是中国电视生态中最有趣、最讽刺的

地方。我才出道六年，只能算是个小小的新人，因为其他的优势不够明显，只能是靠敬业

了。

华少，原名胡乔华，浙江卫视著名主持人，主持过《中国梦想秀》、《我爱记歌词》、

《男生女生》、《娱乐星空》、《我是大评委》、《麦霸英雄汇》、《爱唱才会赢》、

《爽食行天下》、《婚姻保卫战》。

篇二：中国好声音 广告解说词

中国好声音 广告解说词

第一季

第二季

正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导者加多宝独家冠名播出的加多宝中国好声

音这个夏天还是熟悉的味道还是好听的声音百雀羚草本天然不刺激中国好声音由百雀羚草

本天然护肤品特约播出本届好声音四位导师最得意门生将踏上百雀羚天然草本音乐之旅天

翼好网络传递好声音互动上翼聊中国电信天翼飞young邀您参与节目互动赢取飞

young5000元纯流量大礼包

篇三：广告词

中国好声音：

非常感谢收看加多宝凉茶者领导者加多宝独家冠名的加多宝中国好声音这个夏天还是

手机互动还是好听得声音，百雀羚天然草本不刺激百雀羚中国好声音百雀羚护肤品特约播

出本季好声音到时四位导师最得意的门生将有机会参加百雀羚天然草本音乐展

榄菊洗洁精：

租客（面向包租婆摊手，作无耐状）:包租婆，点解霎时间会无水呢？

包租婆（丢着烟，凶神恶煞）:水费唔使钱啊？

租客（拿起一只勺）：得翻一壳水，点够过水啊？

全部人员:嘘，用榄菊未得罗~

旁白:全新野菊花洗洁精，易清，易漂，易过水

黑旋风杀虫水：

（忍者翻跟斗潜入住宅状）系月黑风高杀虫夜，（四处张望）黑旋风忍者为民除害，

唔使用剑嘅，用黑旋风就得啦(作喷雾状)，黑旋风够晒威，黑旋风的确好使！

妇炎洁：

（男主角看一眼女主角，带微笑）a:我用妇炎洁，五秒钟清凉杀菌，清清爽爽，干干

净净。

爱肤坚：

司机（开车状，突然间刹车，转头向顾客状）：对唔住啊，香港脚发作

女乘客尖叫一声，靠在男乘客身上，男乘客表关爱状

男乘客（斥责）：哼！用爱肤坚啦！

旁白：爱肤坚皮肤喷射剂对香港脚确有功效

宝宝金水：

bb：宝宝金水~（捂头摸耳朵）妈妈，我要洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡

一泡，（吃手指状）没有痱子没虫咬，妈妈，（飞吻状）妈妈你真好。

美源发彩：

染白头发？（点一下头）学我啦！（手持美源发彩，望向左侧）梳d美源发彩，逐渐

变黑又得，立即变黑晒亦得(指点一下发彩)，得咗！（左右望）美源发彩无得弹

月月舒痛经颗粒：

a:吼~那个来了

b:哎呀~（寒冷状）

c:那个痛?唔~（倒下）

b:外部再暖也不够

b:月月舒牌痛经宝颗粒

c:三重药效，专治痛经

a:嗯~内部暖暖的~ c:痛经远远的~

合：那个不痛，月月轻松（哈哈哈哈）（相视而笑）

篇四：加多宝凉茶广告词大全 加多宝好声音广告词 1

篇五：华少中国好声音广告词

正宗好凉茶正宗好声音

欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音

还可以登陆优酷，搜狐视频，爱奇艺，土豆网观看节目的精彩花絮，

篇六：穿插广告词

穿插广告词

2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团

3、不走寻常路——美特斯邦威广告词

6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!

7、《法制文萃报》：好人得好报!

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

11、百事可乐：新一代的选择

12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好

13、耐克：just do it

14、诺基亚：科技以人为本

15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

19、人头马xo：人头马一开，好事自然来

20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

【男】各位观众（或“观众朋友”、“观众朋友们”），晚上好！

【女】晚上好！

【男】今天是×月×日星期×，农历×月××，距离北京奥运会开幕还有××天，距离残

奥会开幕还有××天。

【女】下面请看详细内容（或“报道”）

篇七：华少广告词

篇八：广告词

《益达》a:嘿，b:嘿，a:这么晚才下班啊？b:是啊。a：我帮你加热b:谢谢。b:诶，还

有这个。a:咦，这个对牙齿好哦。a:好了，好好照顾自己。b:你也是。a:嘿，你的益达。b:

是你的益达。

《优乐美》语晨:我是你的什么?杰伦:你是我的优乐美啊.语晨:原来我是奶茶啊.杰伦:这

样,我就可以把你捧在手心了杰伦:爱她，当然要优乐美！

s.h.e：我们是s.h.e

篇二：好声音广告词(共8篇)

篇一：《中国好声音》开场白华少念的广告词内容

《中国好声音》华少念的广告词内容 版本一：

版本二：

华少逆天新记录语速为保钓英雄呐喊

华少逆天语速为保钓英雄呐喊，语速已经刷新之前的记录。

华少微博发视频为保钓英雄呐喊助威

新浪娱乐讯 浙江卫视当家主持华少近日被追捧为“中国好舌头”，原因是他在浙江

卫视《中国好声音》的节目上以43秒350字的疯狂语速念完了赞助商名单，这样的一段

惊人语速视频也被网友在新浪微博上疯传。今天华少再次用神样的语速录制视频为香港保

钓人士呐喊助威，此次华少38秒钟念完385个字，刷新的此前《中国好声音》时创下的

记录。

虽然《中国好声音》一直为大家所关注，但是备受关注的是评委及选手，主持人华少

似乎只是“打酱油”的，不过随着7月27日的《中国好声音》播出后，华少不再是“酱

油男”，而是被众多网友所称颂。原因是华少在当晚的节目开始时一泻千里的用43秒

350字的疯狂语速念完了“一匹布长”的赞助商。该段视频被在网络上疯传，更有网友将

其制成彩铃。继极限语速报赞助商之后华少再出力作。8月15日14名香港保钓人士成

功登陆钓鱼岛，登岛之后日方以“非法入境”为由逮捕了保钓人士并将他们带往了冲绳。

华少在新浪微博中一直十分关注此事。今天下午最新消息14名保钓人土将于今天下午4

点分别乘飞机和保钓船回国！为此华少特意录制视频为这些保钓英雄们呐喊助威。华少于

今天14时01分在新浪微博中贴出视频希望保钓人士平安归来。此次华少再展其惊人语

速，据新浪娱乐统计，该视频时长42秒，前38秒内华少念完了385个字。最后4秒钟

华少情词恳切的发出了“为香港保钓英雄呐喊助威”的口号。华少此次的语速刷新的之前

在《中国好声音》创造的记录，不愧为“中国好舌头”，网友表示华少的语速简直是逆天

了。

原文：

少年壮志心怒吼，声已嘶泪断流，家国河山难忘琉球，钓鱼岛你莫忧愁，离开母亲有

多久，三千翠柏风雨后，七子之歌哽在喉，热血与骨肉，不忘八年血走遍这九州，生生世

世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪雨博激流，孤单悬在波涛之上，我们眼泪

不敢怒放，原谅我们有些倔强，选择了孤单对抗。飞机在超低空盘旋。虎视眈眈960万

平方，想起爷爷那苍老目光，虽然他已不在世上，那是日本鬼子的枪，1931年的东北，

1937年的南京，战火中逃往数千万死伤，究竟是小鬼子们太强，还是中国人太过忍让，

今天经济打了翻 身仗，怎么还让他们如此嚣张，请原谅我的鼻子很酸，我怕爷爷不肯把

我原谅，我怕我们对不起祖上，我情愿死在钓鱼岛上，看看英雄的船长，乘专机回到故乡，

听听灵魂的呼喊，多少人热泪盈眶，中国之存亡中国只希望，少年强则中国强，少年强则

中国强，不忘八年血走遍这九州，生生世世我不休，中华男儿志保岛赤子心，看我风霜雪

雨博激流，看我风霜雪雨博激流，无论强盗你是否放我出来，钓鱼岛，我心永远在此驻留，

我心永远在此驻留，为香港保钓英雄呐喊助威。

广告时间总会惹人厌烦，但《中国好声音》主持人华少却改变了这一切，被誉为“中

国好舌头”，人气丝毫不输学员和导师。总决赛前夕，华少接受了华西都市报专访。“好

舌头”背后：再提速或放慢都没问题

华西都市报：疯狂口播，已成热门挑战项目。有想到吗？

华少：当初没想到大家的反应会如此热烈，只觉得观众们都不愿意看广告，就希望用

一种娱乐化的方式去一笔带过，不少朋友编了类似笑话，感觉蛮有趣。

华西都市报：那段广告是不是你的最快语速，有练习吗？

华少：并没特别计算过自己的语速，一切都是看节目和现场要求而来，再提速或者放

慢都是没问题的。

华西都市报：如何看待“中国好舌头”的称号？

华少：的确是朋友们抬爱了，很感谢大家对我的支持。

华西都市报：《中国好声音》前几期时，你出镜很少，甚至还有网友调侃你是来“卖

凉茶”的，那会觉得委屈么？

华少：委屈、心酸、难过，肯定是少不了的，但是摆正心态很重要。我是一名职业主

持人，职业性体现在专业上。如今大家的认可，让我更加坚定，我没有浪费时间，也没有

浪费才华。 华西都市报：你会介意有网友评论说，“主持了那么多年，结果凭广告走红

了”吗？华少：现在的“红”更多是一种速食娱乐，观众们觉得快语速能够给他们带来欢

乐，或者说是替他们宣泄一种情绪。我希望的“红”是一种厚积薄发的漫长积累，有文化

底蕴层面的东西，我也正在朝着这个方向努力。

“好声音”背后：网络太发达不是好事

华西都市报：四位导师中，谁给你带来的惊喜最多？

华少：每一位导师都独具特色。那英老师的气场很足，表面上看很御姐很豪情，其实

她非常细腻，也有很多小女人的一面；坤哥是很感性的人，在舞台上经常是无法自已就哭

出来，都是他的真性情流露。刘欢老师是一位非常严谨非常权威的音乐人，他对音乐和声

音的要求其实很简单——只要是他喜欢的就是好声音。哈林哥是个音乐顽童，创造力和创

新性总是让人惊艳不已，同时他也是非常职业和专业的主持人，所以他总是能引导情绪。

华西都市报：如何看待学员以后的发展，会介意他们也可能来抢你饭碗吗？

华少：“好声音”后续还有很多推广内容，也包括全球城市巡回演唱会等等。他们是

“中国好声音”，我是“中国好舌头”，方向不一样，欢迎大家来踢馆，让我更有动力进

步。华少小梦想：梦想成为电影导演

华西都市报：除了主持以外，你发现什么新的机遇没有？

华少：主持是本职工作，除此之外也有很多爱好，之前出演的一部微电影作品《一个

婚礼和一个葬礼》还在金鸡百花奖上收获了优秀微电影奖，非常感谢大家的肯定。我最大

的梦想是当电影导演，拍一部不为赚钱、属于自己的电影。

华西都市报：你还写专栏，还写剧本《砸烂电视》？

华少：嗯，我希望通过这个故事让大家看到电视幕后的重重矛盾。里面一共写了三种

电视节目类型，相亲、选秀和电视购物，我觉得它们是最有趣的三类。他们共通点就是

“它不被信赖，可大家又要看，又要骂”，而这又正是中国电视生态中最有趣、最讽刺的

地方。我才出道六年，只能算是个小小的新人，因为其他的优势不够明显，只能是靠敬业

了。我在努力朝这个方向发展，还请大家多支持。人物简介

华少，原名胡乔华，浙江卫视著名主持人，主持过《中国梦想秀》、《我爱记歌词》、

《男生女生》、《娱乐星空》、《我是大评委》、《麦霸英雄汇》、《爱唱才会赢》、

《爽食行天下》、《婚姻保卫战》。201X年，获十大新锐华语风采主持榜单“个性魅力

风采主持”。

篇二：中国好声音 广告解说词

中国好声音 广告解说词

第一季

第二季

正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导者加多宝独家冠名播出的加多宝中国好声

音这个夏天还是熟悉的味道还是好听的声音百雀羚草本天然不刺激中国好声音由百雀羚草

本天然护肤品特约播出本届好声音四位导师最得意门生将踏上百雀羚天然草本音乐之旅天

翼好网络传递好声音互动上翼聊中国电信天翼飞young邀您参与节目互动赢取飞

young5000元纯流

量大礼包

篇三：广告词

中国好声音：

非常感谢收看加多宝凉茶者领导者加多宝独家冠名的加多宝中国好声音这个夏天还是

手机互动还是好听得声音，百雀羚天然草本不刺激百雀羚中国好声音百雀羚护肤品特约播

出本季好声音到时四位导师最得意的门生将有机会参加百雀羚天然草本音乐展

榄菊洗洁精：

租客（面向包租婆摊手，作无耐状）:包租婆，点解霎时间会无水呢？

包租婆（丢着烟，凶神恶煞）:水费唔使钱啊？

租客（拿起一只勺）：得翻一壳水，点够过水啊？

全部人员:嘘，用榄菊未得罗~

旁白:全新野菊花洗洁精，易清，易漂，易过水

黑旋风杀虫水：

（忍者翻跟斗潜入住宅状）系月黑风高杀虫夜，（四处张望）黑旋风忍者为民除害，

唔使用剑嘅，用黑旋风就得啦(作喷雾状)，黑旋风够晒威，黑旋风的确好使！

妇炎洁：

（男主角看一眼女主角，带微笑）a:我用妇炎洁，五秒钟清凉杀菌，清清爽爽，干干

净净。妇炎洁——（男主角坐吹笛子状，女主角一手放于其腿上，作微笑着仰望星空） b：

洗洗更健康。

爱肤坚：

司机（开车状，突然间刹车，转头向顾客状）：对唔住啊，香港脚发作

女乘客尖叫一声，靠在男乘客身上，男乘客表关爱状

男乘客（斥责）：哼！用爱肤坚啦！

旁白：爱肤坚皮肤喷射剂对香港脚确有功效

宝宝金水：

bb：宝宝金水~（捂头摸耳朵）妈妈，我要洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡

一泡，（吃手指状）没有痱子没虫咬，妈妈，（飞吻状）妈妈你真好。（咬手指状）妈妈，

我要睡觉觉，（摸一下胸脯状）宝宝金水少不了，没蚊子呀没疱疱，妈妈，妈妈，你真好。

妈妈真好~宝宝金水~

美源发彩：

染白头发？（点一下头）学我啦！（手持美源发彩，望向左侧）梳d美源发彩，逐渐

变黑又得，立即变黑晒亦得(指点一下发彩)，得咗！（左右望）美源发彩无得弹

月月舒痛经颗粒：

a:吼~那个来了

b:哎呀~（寒冷状）

c:那个痛?唔~（倒下）

b:外部再暖也不够

b:月月舒牌痛经宝颗粒

c:三重药效，专治痛经

a:嗯~内部暖暖的~ c:痛经远远的~

合：那个不痛，月月轻松（哈哈哈哈）（相视而笑）

篇四：加多宝凉茶广告词大全 加多宝好声音广告词 1

篇五：华少中国好声音广告词

正宗好凉茶正宗好声音

欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音

喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油。

本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅。

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我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提供的1万元音

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还可以登陆优酷，搜狐视频，爱奇艺，土豆网观看节目的精彩花絮，

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的歌曲彩铃。

篇六：穿插广告词

穿插广告词

1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服

2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团

3、不走寻常路——美特斯邦威广告词

4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——cctv公益

5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市

6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!

7、《法制文萃报》：好人得好报!

8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。

9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

11、百事可乐：新一代的选择

12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好

13、耐克：just do it

14、诺基亚：科技以人为本

15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

19、人头马xo：人头马一开，好事自然来

20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

【男】各位观众（或“观众朋友”、“观众朋友们”），晚上好！

【女】晚上好！

【男】今天是×月×日星期×，农历×月××，距离北京奥运会开幕还有××天，距离残

奥会开幕还有××天。欢迎收看《新闻联播》节目。

【女】今天（或“这次”）（《新闻联播》）节目的主要内容有：（或“首先为您介

绍这次节目的主要内容。”）

【女】下面请看详细内容（或“报道”）

篇七：华少广告词

篇八：广告词

《郭冬临嚼一嚼篇》广告词：江中牌健胃消食片，吃多了，肚子胀，饭后嚼一嚼；吃

油了，不消化，饭后嚼一嚼；肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片。江中药业股

份有限公司，饭后嚼一嚼

《益达》a:嘿，b:嘿，a:这么晚才下班啊？b:是啊。a：我帮你加热b:谢谢。b:诶，还

有这个。a:咦，这个对牙齿好哦。a:好了，好好照顾自己。b:你也是。a:嘿，你的益达。b:

是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。a:她明天会来？她明天不回来？

《优乐美》语晨:我是你的什么?杰伦:你是我的优乐美啊.语晨:原来我是奶茶啊.杰伦:这

样,我就可以把你捧在手心了杰伦:爱她，当然要优乐美！

s.h.e：我们是s.h.e

篇三：广告词

广告词

【教学目标】

了解广告的概念和种类。

掌握广告的写作方法和要求。

引导学生通过锤炼语言，从而提升体验运用语言的能力。

【教学重点】

借助学写广告语，提升学生对语言的体验运用能力。

【教学难点】

提升学生对语言的运用能力，能写作简单的广告词。

【教学方法】

实例法，讲授法，讲练结合法

【教学课时】

4课时

【教学过程】

一．导入新课

中国有两句老话，一句叫?酒香不怕巷子深?，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用

今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？

由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，

引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要

学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词

的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。

二、广告及广告词的概念和种类

(一)广告的概念

广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过各种媒体和形式直接或者间接

地介绍自己所推销的商品或者服务及其他信息的一种商业宣传。 理解这一概念，应从下

列几方面入手：

(1)广告业是一种特殊的行业，一种服务行业。其服务对象是工商企业的广告主。

(2)商品广告的职能是宣传信息，宣传信息的性质、特点、用途及服务方式等。

(3)这种宣传是通过各种媒体来实现的，诸如报纸、期刊、图书、广播、电视、电影、

录像、幻灯、车船、路牌、霓虹灯、电子显示器、橱窗招贴、包装等。

(4)这种宣传同其他领域的宣传有鲜明的不同，就是有代价的宣传，是通过法定的收

费方式进行的。

广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法，成为沟通生产者、经营者、消费者之

间的桥梁，在传播信息，指导消费，刺激需求，密切产销关系，加速商品流通，推动企业

竞争，促进经营管理，发展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面，发挥了积极

的作用。

广告词，也称 广告文案 或广告文稿，是指使用在广告作品中用以表达广告主题和创

意的语言——文字，它是广告的核心。

广告宣传形式多种多样，有动态的，如电影、电视、人物表演、曲艺节目等，这些属

于立体广告。还有静态的，如书刊、杂志、印刷品、广告栏等，这些属于平面广告。不论

是哪一种广告，几乎都和语言文字有不解之缘。在目前运用最为广泛的报纸、杂志、广播、

电视等四大媒介上，文字、声音和图画成了广告的主要表现因素。在报刊、杂志上，文图

相配；在收音机里，声情并茂；电视广告则是集三者于一身，达到完美的统一。在这些表

现因素中，广告可以没有图画，有时也可以没有声音，但是不能没有文字。无论是采用哪

一种媒介传播广告信息，一离开了文字就寸步难行。声音绝大多数情况下是文字的另一种

表现形式，画面也是为了配合文字或声音的。据调查资料，广告效果的50%—70%来自

广告的文字。”

(二)广告的种类

广告的种类有不同的分类法，按文字表达方式与表现技巧分类，有：

1．叙述体

2．描写体

3．议论体

4．抒情体

5．说明体

6．证书体

7．格式体

8．问答体

9．幽默体

10．诗歌体

三．广告的结构与格式

商品广告的结构一般包括标题、正文和随文三部分，有的还有广告语（又称广告口号、

广告标语）。

1．标题

商品广告的标题，是广告的眼睛和旗帜。一则广告要引起人们的注意，其标题要醒目、

明确、简洁。标题方式一般可分为三类：

(1)直接标题。以简洁的文字，揭示广告的主要内容及其意义。如《容声冰箱令您的

生活更美好》、《龙舟电器，优质服务》等。

(2)间接标题。这种标题，不直接揭示广告的内容，而用趣味性、哲理性的语言，启

迪人们的联想。如，福建国际通信有限公司推销信息通的广告标题是：《股市风云变幻，

得失瞬息万变》，暗示该产品的效用，颇令人深思，激发人们的购买欲。

(3)复合标题。这种标题，是由正标题和副标题两部分构成，正标题务虚，副标题务

实。如，东南(福建)汽车工业有限公司推销“富利卡汽车”的一则广告的正标题是《当心!

那家伙会抢走我们的饭碗》，副标题是《富利卡创新登场》；又如，厦门四美达计算机发

展有限公司得到联想电脑授权，推销联想电脑，正标题是《欢腾世纪》，副标题是《联想

电脑优惠四重奏》。这两则标题都很醒目，一下就抓住了人心，非把正文看完不可。

2．正文

写作商品广告的正文，可采用各种文体，如陈述体、议论体、相声体、文艺体、书信

体、说明体等。究竟使用何种文体，要根据商品的具体内容和广告制作者的爱好与兴趣及

广告主的经济承受力而定。一般来说，陈述体和说明体篇幅较短，费用省。议论体、相声

体、文艺体、书信体篇幅较长，费用较高。不管采取何种文体进行写作，其正文一般由前

言、主体、结尾三部分组成。

(1)前言，又称开头。要把产品的主要特征挑明，如《容声冰箱令您生活更美好》是

这样开头的，“恭贺新春，或许我们是最小声的那个!”这个开头就很好。接下去，主体

就好写了。

(2)主体。要阐明提供商品的具体特色，如效用、功能、制作工艺、规格等方面的优

特点，如果是展销会、订货会、交易会，则要提供商品品种服务的主要项目等。总之，主

体的写作要依据具体商品而定，广告的主旨是通过主体表现出来的。

(3)结尾。用很简洁的一段文字，诱导读者看完这则广告后，采取消费行动。如，

《当心!那家伙会抢走我们的饭碗——富利卡创新登场》这则广告，其结尾是这样写的，

“全新上市的东南富利卡，融轿车、越野车、面包车之优点于一身，无论何种场合，总能

游刃有余，为您营造如同‘三车兼备’的无限惬意”。通过有趣的对话，结尾起了深化主

题的作用。有的广告，主体写完后就结束了，不必另有结尾。

3．随文

落款的内容，包括厂名、厂址、电话、电传、标价、日期、经销商地点、联系

人等，该写明哪些内容，这要根据具体商品及推销的具体情况而定。

4．广告语

以富有感染力、简练明确、鼓动性强的语句，强调广告主题或企业经营宗旨，使消费

者建立一种观念，加深对企业或商品的印象。

广告标语是广告文案创作中最富创意的部分。

“农夫山泉有点甜”

雀巢咖啡的“味道好极了！”

乐百氏奶的“今天你喝了没有？”

“万家乐，乐万家”

人头马XO：人头马一开，好事自然来

“好空调，格力造”。

奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。

人靠衣妆，美靠亮庄。

雕派洗衣粉"妈妈，我能帮您干活了"。

猜猜“我”是谁

竞赛形式：抢答，教师念完广告词后，学生举手抢答出商品的名称。 ① 一毛不拔(牙

刷)

②“闲”妻良母(洗衣机[FS:PAGE])

③夏天的“凉”友，冬日的“火”伴(空调)

④不打不相“识”(打字机)

⑤口服，心服(三株口服液)

⑥实不相瞒，我的名气是吹出来的(电风扇)

⑦鲜为人知(西湖牌味精)

⑧今年二十，明年十八(洗面奶)

四、制作商品广告文案的程序

商品广告文案是通过语言文字，有目的地介绍推销商品，扩大商品在社会公众中的影

响，争取更多的消费，以此获得经济效益的一种宣传方式。因此，商品广告文案制作的第

一步，就是要确立鲜明的主题。商品广告主题的拟定是一项十分复杂的工作，既要根据商

品自身的性质、功能、用途的不同，也要根据市场需求的变化以及消费者对该产品消费的

差异而有所侧重。

1．调查研究，了解商品

首先要了解商品的品牌、产品的 历史 、产品的成分、形态、构造、性能、用途、功

效、价格等因素。其次要了解商品在社会公众中的信誉、形象与影响。再次要了

解商品销售的范围、流通渠道。在掌握上述资料的基础上，提出一个或几个推销的方

案，经反复研究，推出一个最佳方案。

2．构思立意，提炼主题

商品广告制作构思立意的途径很多，归纳起来有以下三种：

(1)从商品特征上寻求立意。一种商品，一般都具有成分、形态、构造、性能、用途、

功效、价格等，在同类商品竞争中，广告的立意不能面面俱到，应突出与众不同的特色，

如“容声冰箱”的广告是这样的：

“容声冰箱，令人生活更美好。

恭贺新春，或许我们是最小声的那个。

容声冰箱，实现跨世纪静音突破，低至32分贝的超静设计，不声不响，实力尽显!”

这一则广告是从性能上“静”来立意，表现其产品低至32分贝超静音的主题。

东南(福建)汽车工业有限公司最近推出一幅广告是这样的：

“当心!

那家伙会抢走我们的饭碗。

A．嗨，知道吗?东南富利卡要上市了!那家伙可不简单，是世界RV车系的新力军啊!

听美国的汽车评论家克洛斯说，许多人宁愿多花数千美元买一辆RV车，而不愿买价格较

低的车，因为RV汽车可以提供更大的空间和更多的用途。

B．嗯，瞧它有媲美顶级轿车的优质内装，有商务车宽敞舒适的空间设计，还有三菱

PAJERO同出一辙霸气造型……看来，它是商用、休闲样样行了!

C．它很可能会抢走咱们三个的饭碗，当心点吧!”

这则广告是从汽车结构上来立意的，即融轿车的内容、商务车的宽敞、三菱车的霸气

造型为一体的新型汽车。

(2)从消费动机上寻求立意。一种产品，投放市场，消费者的消费动机是千差万别的。

捕捉消费者的消费心理，最大限度地打动消费者的心，诱发他们消费的欲望，实现其消费

的目的，这也是广告制作立意的出发点之一。消费者的消费动机尽管是千差万别，归根结

底有两种：一是实用性，二是装饰性。

实用性。人们购买商品，不管是耐用品或非耐用品，其出发点是于已是否适用。适用

与否，是同消费者的支付能力、社会环境、社会习俗密不可分的。因此，商品广告的制作，

要针对各个不同的阶层所能接受的心理，作为自己立意的角度。 如福建国际通信有限公

司厦门分公司为其产品“信息通”做广

告，立意是抓住股民的心态，诱发他们的购买欲：“信息通”、“股市风云变幻，得

失瞬息万变”；接

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