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2024年5月31日发(作者：)
bgc pgc ugc是什么意思
1. PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）
——如今，大多数企业的直播营销，其销售转化都倚赖于PGC
在直播营销领域，PGC的“P”更聚焦于话题性人物，主要指三
类：明星、网红、名人（非娱乐圈的）。
明星：
最近的一个典型案例就是“巴黎欧莱雅的5月戛纳电影节明星
直播”。这真是一场华丽丽的土豪型直播。
巴黎欧莱雅是这次戛纳电影节的主赞助商。在这次名为“零时差
追戛纳”的直播中，它请了至少四个代言人：巩俐、李宇春、李冰冰、
井柏然，进行从接机到入住酒店等全方位的场景直播。这场直播没有
什么话术策划，就是小编和明星的日常轻松对话；也没有专业的灯光
布景、摄影师跟拍，就是仅通过手机完成。直播时，明星们不断重复
提及欧莱雅的产品，主持人也顺势呼吁粉丝在天猫搜索“我爱欧莱雅”
即可购买明星同款产品，配合官网促销。
正因为有各路大牌明星参与，这种植入直播中的“强攻直销模
式”，看起来不那么生硬。据官方反馈，销售转化不错。特别是被称
为“李宇春同款”的701冰晶粉色唇膏，在直播后仅一天时间里，就
出现脱销。但是投入产出比如何？有待再估。
深入剖析“直播营销”的内容三大要素：PGC、UGC、BGC
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网红：
网红的影响力毕竟不如明星。现在，企业在请网红直播时，往往
会用“人海战术”，即批量化地请网红进行同一主题的不同内容直播。
比如：淘宝在“饿货节”期间的网红团体直播。
“5.17 饿货节”期间，同道大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只
鸡腿子、司文痞子、黄文煜等数百名网红，云集手机淘宝，轮流进行
了总计4 天、96 小时的“花式吃外卖”、不间断直播。该直播引来
了数百万人的在线围观。
值得一提的是，这些网红的“花式吃外卖”直播内容还是有看头
的。内容主题有：外卖也可以吃得很健康、外卖也可以吃得很优雅、
反手剥麻辣小龙虾、用刀叉吃鸡爪、萌妹子连吃 50 个生煎、健身达
人传授吃外卖心得等等。粉丝们看得疯狂点赞、留言。
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名人（非娱乐圈的）：
除了娱乐明星、网红，还有一类名人也是备受关注的，比如：企
业家。
雷军直播小米无人机发布。5月25日晚7点，小米科技董事长
雷军通过自家直播平台“小米直播”，直播了小米无人机发布。在这
场 “1+N” （1个人直播+N多粉丝）的直播发布上，雷军详细地讲
述了小米无人机的功能参数等。但是，在试飞过程中，小米无人机突
然出现径直下跌的炸机（坠落）情况，引发网友吐槽。这场直播的在
线人数超过100万人次，吸粉数十万。在直播过程中，雷军也是“网
红”附体，段子不断，一个劲儿的要花、要游艇、法拉利。
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