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2024年5月31日发(作者:)

2021年vivo市场营销分析报告

vivo市场营销分析

宏观环境分析

经济因素:随着我国经济走势持续增长,消费者的物质条件得到

极大提升,消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级,也正

是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。目前,我国手机用户数量

位居世界首位,已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。

随着经济发展,国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺

战。

技术因素:我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开始人

们不愿意购买国产手机,是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹

果那样的技术,在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来,我国国

产手机,像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术

比较成熟,赢得了消费者的青睐。

社会因素:手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具,发展到

如今的集娱乐与休闲于一体,升值作为一种身份的象征。消费者不仅

注重手机的质量,同时也对手机的外观,质感以及功能提出了公告要

求。未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级,而非过去的

简单模仿。消费者对产品的追求是新,新产品的优越性越多越明显,

能满足的消费者需求程度越高,越能吸引消费者购买。 手机行业分

市场规模:根据艾媒咨询《hot系列:Xshot系列产品主张Hi-Fi

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极致拍摄;以Xshot为代表,其摄像头模拟单反,在夜间拍摄效果佳,

且具有抓拍的功能。

Xplay系列:Xplay系列产品主张Hi-Fi极致影音和影像;以

Xplay3S,Xplay为代表,其播放视频效果好。

竞争对手分析

消费者心中手机排序

由图表可知,在消费者心中,认为苹果手机是最佳的,第二是三

星,相对于国产手机而言,小米,华为,族都在VIVO之上,可见VIVO

手机的主要竞争对手是小米、华为、族和OPPO。

小米手机:小米手机是小米科技旗下的一个智能手机系列,此系

列的手机搭载小米公司研发的MIUI手机操作系统。小米手机坚持 为

发烧而生的设计理念,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到

每款新品,小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期

待的智能手机。小米营销的成功让众多国产手机模仿的对象。

华为:华为是中国一家生产销售通信设备的公司,总部位于xx

省xx市。华为于xx年注册成立。华为是世界500强企业,其手机在

消费者心目中根深蒂固。华为模仿小米营销推出荣耀系列;其P7手

机,简介,轻薄的一款商务手机,深受男士的喜爱,冲击高端手机市

场。

族:族(MEIZU)科技成立于xx年3月,是国内知名的智能手机厂

商,总部位于中国xx省珠海市。是一家国产手机十大品牌之一,多

媒体终端行业知名品牌,以生产MP3随身听、手机的多媒体终端的科

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