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2024年6月2日发(作者：)

苹果公司营销环境分析

苹果公司（Apple Inc）是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司更名

而来，它的核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚的库比蒂诺。苹果公司由史蒂

夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩在1976年4月1日创立，在

高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记

本电脑、ipod音乐播放器、itunes商店、imac一体机、iphone手机和ipad平板电脑。

如今，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司（创下6235亿美元记录，现为4779

亿美元）。苹果公司不仅在美国，在其他国家的地位也很高，接下来我主要想讨论一下苹果

公司在我国的发展现状和发展前景。

一、宏观环境分析 Political政治环境：

苹果公司的总部在美国，而美国使联邦制国家，政权组织形式为总统制，实行三权分

立与制衡相结合的政治制度和两党制的政党制度。他们对高科技产业的发展乐于投资而且

给予很高的重视。我国是社会主义国家，由中国共产党领导，政治高度集权，因此苹果公

司在我国所面临的政治环境还是比较严峻的，加之于我国政府相对于外企而言比较重视国

企，中国又是美国最大的债权国，如果苹果公司不遵循中国的经济政策和有关对外贸易的

规定，在中国市场上发展下去是非常困难的。

Economic经济环境：

我国的GDP在逐年增长，这意味着居民的可支配水平也在提高，虽然苹果公司的产品

价格都比较贵，但是多数中国人还是乐意并有能力购买的，尤其是像长三角地区、北上广

地区的居民更加有能力购买，这对苹果公司来说是个机遇，总的来说苹果公司在我国的经

济金融环境较好。

Social社会环境：

美国人向来喜欢创新发明新事物，苹果的产品正是这样总能引领潮流吸引广大消费者

的眼球，成功的引领市场。而我国的居民向来认为价格高的肯定比价格低的好，加之从众

心理和攀比心理，苹果产品在我国的市场可谓一片光明，人们宁愿花上几千元去买一台

iphone而不愿花一两千去买国产的手机。

Technological 技术环境：

美国的第三产业占GDP比重约为78%，其中高科技产业所做的贡献又非常巨大，科

技对美国来说至关重要，是经济发展的动力。另外，技术更新速度以及新技术的发明也给

苹果公司现有的技术水平带来了挑战，特别带来苹果公司对于研发新产品、新技术投入力

度的压力。在中国随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅度降低、部件模块化的成熟，

都让山寨厂商有了条件和资本去进入电子市场，苹果也终究逃不过这股山寨风的来袭，不

论是在手机行业或是笔记本市场，都会有大量的模仿苹果的产品，所以，苹果公司面临的

盗版危机时不可避免的。

二、行业环境分析（以iphone为例）

1.潜在进入者的威胁

由于目前的市场格局和技术的先进性，进入壁垒很高。资本的需求也很大，新的进入

者对iphone的影响也不至于很大。但政府部门鼓励IT行业发展，将有更多的电子厂商出


本文标签： 产品苹果公司美国发展

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