中日关系紧张,数码相机市场何去何从?

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数据分析　

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中日关系紧张，数码相机市场何去何从？

中国ＩＴ市场指数　　徐明海

受中日关系紧张影响，大部分日系

产品在中国的销售受到冲击，其中日系汽

车、日系电器等产品销量出现大幅下滑。

那么，一直被日本主导的数码相机市场又

将何去何从？

３、市场份额格局

在市场占有率方面，由华强北价格指

数公司调查数据可知：日系品牌占中国数

码相机市场份额的九成以上。其中，佳能

占有率最高，为２８．１９％；其次是索尼与尼

康等品牌，市场占有率均在２０％以上。

二、中日紧张关系对数码相机的影响

日系数码相机如此把控着中国市场，

那么中日关系紧张将使数码相机引向何

方？

一、数码相机品牌格局

１、品牌普及率

由华强北价格指数公司对全国７大城

市，１８个卖场数据调查可知：目前数码相机

市场主导产品主要为日系品牌，市场普及率

高达８８．６％，其中佳能、索尼和尼康等品牌

占居市场普及率的前三位。从数量上看：数

码相机市场普及率排名前十的品牌中，有九

个为日系品牌。由此可知：日系品牌几乎控

制了中国数码相机的整个市场。

第一、非日系品牌或迎来重大机遇。

从各日系企业纷纷出现停工、取消促

销活动等一系列举措来看，日系数码相机

在国内的情况不容乐观。由华强北价格指

数公司每周检测数据显示：日系品牌数码

相机在华销量迅速下滑。

数码相机市场占有率

佳能相机销量指数走势

数码相机品牌普及率

４、单反数码相机品牌格局

在中国单反数码相机技术门槛高，

品牌数量相对较少，市场品牌格局十分显

著。佳能、尼康、索尼和宾得是目前单反

数码相机市场的四大主要品牌，其市场的

垄断地位非常明显，关注份额之和在９５％以

上，其中佳能、尼康市场关注度最高，其

竞争也越来越激烈，相互之间的差额逐渐

奥林巴斯相机销量指数走势

２、品牌关注度

由一些专业ＩＴ网站、网络媒体和中关

村网站的用户上网行为上看：中国消费者

关注的数码相机品牌主要为日系品牌，其

中佳能品牌关注率为３７．３％，居各品牌之

首；其次是尼康和索尼等日系品牌。

缩小。从一些专业ＩＴ网站、网络媒体和中

关村网站的用户行为分析可知：中国单反

数码相机市场品牌关注排名中，佳能以超

过半数的关注份额领跑于其他品牌，尼康

以近四成的关注份额居于第二位；佳能、

尼康的关注份额之和超过九成。

一些非日系品牌抓住机遇，大力开展

各种营销活动，力图抢占更多市场份额。

数码相机品牌关注度

排名

１

２

３

４

５

６

７

单反数码相机品牌关注度

品牌

佳能

尼康

宾得

索尼

哈苏

莱卡

其他

２０１２年

第一季度

５３．８％

３３．５％

５．６％

４．８％

１．０％

０．７％

０．６％

２０１２年

第二季度

５０．９％

４１．３％

５．３％

０．９％

０．６％

０．６％

０．４％

这将为当前广大消费者的国庆假日增添亮

色，同时也是他们迎来机遇的重要时刻。

在可预见的未来，三星、明基、普立尔、

华晶、亚光等品牌数码相机将成为最大的

受益者，而大陆自主品牌几乎没有了，很

难在此次事件中获得重大收获。

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2012

消费电子

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数据分析　

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三星销售数据

示：１２０９１７期数码相机销量指数为７２．９９，

较上一期下降２．８３点，销量指数连续两期出

现大幅下滑。即受钓鱼岛事件影响，在消

费需求无法转移的情况下，消费者的需求

受到抑制，从而导致数码相机的销量指数

大幅下滑。

市场价格也应声而降。

由华强北价格指数公司每周检测

数据显示：１２０９１７期数码相机价格指数

为８５．４１，较上一期下降０．８４点，降幅为

０．９７％。从１２０７３０期开始，价格指数累计下

降６．４２点，降幅高达７％。由此可知：消费

者需求受到抑制后，以日系品牌为主导的

数码相机不仅在销量上受到较大影响，其

数码相机销量指数走势　　

第二，消费者需求受到抑制，高端产品尤

为严重

由于日系品牌几乎控制着中国整个数

码相机市场，尤其是像单反这类高端数码

相机市场几乎没有其他可替代的品牌。因

此，绝大多数的消费者对数码相机的需求

将受到抑制，而不能像其他产品一样转移

选择对象。

华强北价格指数公司每周检测数据显

市场价格也快速滑落。

数码相机市场价格指数走势　

第三，数码相机市场价格短期下降

由于消费者需求受到抑制，市场供给

大于需求。在市场的作用下，数码相机的

电商“光棍节”大战搅动家电业

猜测已久的家电电商价格战即将再次

打响，时间节点选在“双１１”光棍节这一

天。中怡康认为，国庆黄金周的战火硝烟还

未散去，电子商务即将奉行“有节过节，无

节造节”的“节日营销”模式，再次聚焦家

电产品，作为全年影响范围最大、参与商家

最多、成交额最大的“造节”活动——“双

１１”电商大战值得期待。

北京中怡康时代市场研究有限公司副

总裁王俊玲表示，就２０１２年的“双１１”光

棍节而言，这是今年的销售淡季，但是由

于整体家电市场销售疲软，而且电商渠道

快速崛起，并打破了地域、时间的限制，

因此这次“双１１”电商大战将被定义为一

年中“淡季促销”的高潮。

通过中怡康电商渠道８月份零售监测

数据来看，８．１５电商大战期间市场均价已经

与国庆黄金周期间的市场均价非常接近。

以３２寸平板电视为例，线上８．１５电商大战的

均价１８９８元，而线下国庆市场均价为２０２１

元，在５５寸平板电视中，线上８．１５电商大

战的均价８３０７元，而线下国庆市场均价为

９２７８元，上述两组对比数据显示出了电商

大战价格促销资源投放力度已经与国庆市

场的促销力度基本等同，具备了十足的消

费者号召力。

“对于消费者而言，如果你错过了

８．１５电商大战这没关系、再错过了国庆黄

金周促销大战或许有些遗憾，那么消费者

就更应该关注即将到来的‘双１１’电商大

战，这将成为今年电商平台最重要的一次

促销风暴。”王俊玲说。

随着电商平台销售量和销售额的迅

猛提升，电商价格战正在演变为“资源

战”，战火越烧越烈，已然成为一场没有

硝烟的战争。中怡康电商渠道８月份月度零

售监测数据显示：８．１５电商大战所在的整

个８月份，家电类产品平均环比增长在３０％

以上，其中，ＬＥＤ电视零售量和零售额环

比相比７月分别增长了４０．２％和４２．９％，滚

筒洗衣机零售量和零售额环比相比７月分别

增长了３０．４５％和１８．３０％，豆浆机零售量和

零售额环比相比７月分别增长了４７．８２％和

４９．７７％，微波炉零售量和零售额环比相比

７月分别增长了３３．６９％和３５．０３％，手机零

售量和零售额环比相比７月增长了２９．８％和

３０．２％。

中怡康总裁连四清指出，按照家电行

业市场运行的惯例，第四季度将是企业业绩

提升的关键窗口期，前三季度未达标的企业

都将押宝在第四季度完成全年的销售目标，

因此家电制造商难免在资源上有所倾斜，这

无疑又为电商价格战提供了“弹药”。

据了解，目前京东商城、苏宁易购、

国美商城等电商平台已经将价格战提升至

“资源战”的战略高度，因此优质的品牌

供应商资源及其物流配送就成为此次双

“１１”电商大战的争夺重点，特别是十一

市场表现良好的海信、ＴＣＬ、创维等黑电企

业和海尔等白电企业，这些传统线上线下

均表现优越的企业在临近年底冲关之际，

更加不会错过这一轮行情，相信他们的参

与将使得“双１１”光棍大战更值得期待。

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消费电子

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