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2024年6月3日发(作者:)
2012年~2013年
微博发展研究报告
互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心
2013年6月
2012~2013年微博发展研究报告
正文目录
第一章 2012~2013年微博发展总体情况 ....................................................................... 3
1.1 微博用户总量饱和,移动主流 ........................................................................................ 3
1.2 企业微博用户多元化成长 ................................................................................................ 4
1.3 政务微博成倍增长,成为政务公开民声响应渠道 ...................................................... 5
第二章 社会化媒体营销迈向社会化商业生态 ................................................................... 6
2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 ....................................................................... 6
2.2 微博开启商业化求索征程 ................................................................................................ 7
2.3 警惕商业化瓶颈出现 ...................................................................................................... 12
第三章 微博社会服务效应形成 ......................................................................................14
3.1 微博衍生出公共服务职能 .............................................................................................. 14
3.2 微公益搭建高效透明的社会沟通机制 ......................................................................... 15
第四章 微博文化与秩序 .................................................................................................17
4.1 微热点,全民制造——微博热点文化现象透析 ........................................................ 17
4.2微博秩序的反思 ................................................................................................................ 20
图表目录
图表 1:2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 ...................................... 3
图表 2:2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 .............................................................. 4
图表 3:2012年政务微博数量 ................................................................................................................ 5
图表 4:2012~2013年微博成为社会媒体营销主流 .......................................................................... 6
图表 5:微博营销公司服务链 ................................................................................................................... 8
图表 6:2012年新浪微博商业化尝试.................................................................................................... 8
图表 7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 ............................................................................... 9
图表 8:2012年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 ................................................................ 10
图表 9:2011年~2012年新浪微博收支概况 .................................................................................... 13
图表 10:22012年-2013年新浪微博活跃用户增速下降 ............................................................... 12
图表 11:2012年7月21日-25日北京政务微博(新浪)发布情况 ........................................... 15
图表 12:2012年新浪微博盘点热门话题TOP30 ............................................................................. 18
图表 13:2012年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 .......................................................... 19
图表 14:2012年江南style视频微博传播数据 ................................................................................ 20
图表 15:“你是否赞成鸟叔(朴载相)上春晚?” 微博投票结果 ................................................ 20
图表 16:“大概8点20发”微博截图 .............................................................................................. 22
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