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2024年6月4日发(作者:)
联想公司战略
(1)服务经济模式
按照产业发展规律,产业的价值转移有三个阶段:价值流入、价值稳定、价值六处。
一规则决定了联想的适时转型。由于在一些竞争性行业市场竞争空前激烈,导致企业效益
大幅度下降,行业进入微利阶段,甚至已无利可图。这种情形迫使企业不得不进行经营性
调整,寻找新的利润增长点。
随着产品同质化趋势日趋明显,个人电脑市场的需求整体放缓,卖电脑的利润路会越
来越低,而软件产业又收到投资和泡沫经济论的影响裹足不前,因此必须提高整个产业的
服务品质,以增强竞争力,避免陷入类似彩电业的连绵不绝价格战的误区。对此,联想率
先提出中心由“技术和产品”向“应用和服务”转变,制定出由“以产品为导向”到“以
客户为导向”的战略转型。
在早期,联想的客户主要是关注购买前的感受,主要是看产品的外观、功能,看价格
是否符合需求;现在已经大不一样,客户也很卡种产品购买后的感受,或者说客户越来越
关注从购买到使用全程的感受了!以前,副职是扶助的功能,作用只是让客户用好了,不
用考虑认真对待客户在购买后的使用以及给用户带来的心理效应;今天不一样了,服务好
坏已经关系到客户是否认可你!客户认可了,一是二次购买会选择你;二是口碑效应会越
来越大。在这种情况下,服务已经是直接影响客户购买的一个重要因素,是销量能不能上
去的一个直接、主要因素。
面对这种情况,联想人下定决心做好服务。IT 1 for 1和Call Center 就是联想项服务
迈出的最初两步。联想以其业已成熟和成规模的服务器和客户端产品为核心,来构筑其针
对企业的IT服务,在和电信企业联手提供ISP和IDC的服务的同时,还以本地集成或ASP
服务方式帮助企业实现他们的办公自动化、财务管理、进销存管理、客户关系管理等通用
应用。服务是系统性的问题,公司要从整体上配合、系统地解决服务问题。为此,新联想
强调客户体验:公司的商务代表,到代理的商务出去,实实在在的去做代理的商务元,包
括下订单、发传真、打款、打电话或发邮件沟通、咨询问题……通过世纪的亲身体验,确实
了解代理的商务运作情况,深刻感受公司存在的哪怕是细节问题,并解决改进。为落实客
户导向,在文化建设中,联想提出了服务的三要素:其一,明确“我的客户是谁”:每个
岗位都要问两个问题,我的直接客户是谁,我对他们能提供什么样的增值?我对公司的最
终客户的价值是怎样体现的?其二,善于分析客户的需求:公司每个部门、每个岗位都要
有信息分析的意识和能力,找出当前客户最迫切要解决的问题,最重要的问题。其三,善
于满足客户需求:把对客户需求的满足放在更高的地位,把客户的不满、建议作为推动企
业组织重组、流程梳理、政策制定的重要、甚至是唯一的动力源。
杨元庆认为:谁是最贴近客户的,谁就是指挥棒。也就是说,谁对客户情况最了解,
或者说谁去为客户解决问题,谁就是指挥棒。客户的使用需求决定了我们要开发什么样的
产品,怎么样去marketing,怎么样去宣传我们的产品;客户的购买需求决定了我们怎么
样去做广告,怎么样去给他准备取道;客户的服务需求决定了我们的服务产品,包括从咨
询、提供方案一直到售后的运营维护、维修服务等。
在服务经济时代,服务商在产品价值链上的地位,也不再仅仅以核心技术论英雄。最
终掌握整个价值链运作方向的,一定是那些与客户融为一体的产品代言人。而联想就是认
识到这一发展的大趋势,认准了光卖PC,联想进不了世界500强;但若把过去没太关注
的客户资源转变为未来盈利的源泉,一定会给联想带来充足的能量。于是,联想在新的征
程中开始转型服务,新的盈利模式正在塑造之中。
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