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2024年6月5日发(作者：)

海鸥牌照相机的兴衰与品牌重塑

1.我先简单介绍一下海鸥这个品牌。上海海鸥照相机有限公司为混合多元有限责任公

司。注册资本：2.1亿元。它的前身为上海照相机总厂。

简明扼要的介绍，在上世纪，海鸥牌照相机是世界知名相机品牌；但是在本世纪，这个牌子

基本无人知晓。

2.这个巨大反差的原因在哪呢？下面我先介绍一下它的荣耀发展史。在1958年，上海

相机厂第一次仿制了德国相机；1963年，做了市场调查，样机测试分析，开始设计第一台

相机；1967年七月，开始批量生产；1970年，海鸥DF型系列的相机开始向海外出口，销

量和好评盖过尼康和佳能。1972年，在广交会上，DF相机引起轰动。1985到1986年，相

机厂引进日本美能达的生产线，并开始组装。日本美能达是老牌相机公司，前些年被索尼收

购后，索尼才有单反相机的技术。

下面我介绍一下海鸥DF相机的诞生轰动海内外这件事情。1970年，海鸥DF相机开始

向海外出口。《参考消息》报道了十余个国家对这款型号相机的测试报告，普遍是好评。德

国是众所周知的工业强国，其制造业水平位居世界顶尖。下面是西德的报告结论：在相同价

位的相机中，DF是最优秀的。剔除价格因素，DF相机属中等偏上，而镜头是属于最优秀

的。可见当年海鸥相机的辉煌。下面看组图：1958年仿制德国徕卡的58-I型；DF-I型。还

有江总书记为海鸥题词，海鸥展翅，飞向世界。

3.下面我们来看一个表格。20世纪90年代，上海相机厂继续生产80年代畅销的胶片相

机；1991年柯达实验室试制成功世界第一台数码相机，同年，东芝推出世界第一台上市销

售的数码相机，40万像素，150万日元。各日系相机公司不断取得进展性突破。21世纪，

海鸥相机公司的胶片相机停产，因为基本无人购买；不能生产数码相机；产品以低科技含量

的相机配件为主，还搞起了房地产等其他项目。其他相机品牌每年都在突破，千万像素以成

家常便饭。我们来看一个统计图。除了三星（韩国品牌），柯达（美国品牌）和其他，剩下

的百分之八十多是日本相机品牌的关注度占有率。

海鸥相机没落的原因，就是没有完成从胶片相机到数码相机的转型。而转型所需要的，

就是高精尖的科学技术。下面看下组图对比。上图是58年的58-1型胶片相机，下图是最近

上市的德国徕卡M9数码相机，而这外形区别不大，这更说明了海鸥相机没落的原因不是外

形，而是没有赶上数码潮流。

海鸥没有完成从机械到电子的转型，表面的原因是没有紧随时代步伐，没有满足人们

需求，根本的原因就是没能引进人才，而人才往往与科技并存。

4. 在2008年，海鸥公司提出品牌重塑构想。首先，分析了中国数码相机发展现状及其趋

势，结果不乐观。然后又有swot分析（Strengths（优势）Weaknesses（劣势）Opportunities

（机会） Threats（威胁）。）优势即民族品牌等等诸如此类的话，劣势就是产品质量与性能

不够好，机会接下来详细讲，威胁就是日系相机品牌的竞品壁垒。机会：海鸥相机分析了卡

西欧、宾得、理光等品牌，他们推出速度慢，价格高，网店少；尼康外形不时尚，颜色单一。

得出结论，重视产品质量，时尚外观，优质售后。接下来分析海鸥相机面临传播瓶颈，讨论

出策略如媒体造势，公关联动。

品牌重塑构想最终得出结论：海鸥承载着国产相机腾飞世界的使命，任重而道远；重新

唤醒国人对“海鸥”品牌的认知和认同，形成民族数码的品牌情结，是与技术革新同样重要

的环节。而我认为技术革新是前提。

下面看一下海鸥的数码相机，外形很难看，性能不够好。没有多少人会愿意买这样的数

码相机。

下面欣赏海鸥胶片相机的摄影作品，拍摄效果非常不错。

最后引用江泽民爷爷的题词，海鸥展翅飞向世界。祝我们的民族企业早日飞向世界！


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