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2024年6月5日发(作者：)
索尼的核心竞争力
国际品牌的无穷威力 ――日本索尼公司核心竞争力探析 日本索尼(Sony Corporation)
株式会社是世界上民用和专业视听产品、工业电子、通讯产品、信息技术产业及娱乐业等
领域的先导之一。在“数字革命”这块“巨大陨石”的冲击和挑战下，索尼成功地实现了
自身从“模拟到数字”的企业转型。索尼是一家国际化的大企业，在全球共设有 70 多家
工厂，其中在海外的工厂多达 50 家，员工总数为 17.3 万人。索尼多年跻身于全球 500
强的前 50 名，在世界十大驰名商标中居第 7 位，并连续数年被美国消费者评为“最有价
值的日本品牌”。索尼在 2003 年《财富》世界 500 强排名第 32 位，年营业收入为
613.34 亿美元。多年来索尼品牌的产品风靡全球，领导着电子产品的新潮流。积极推行
品牌战略是索尼长久制胜的一个重要法宝。世界级的“索尼”品牌凝结了“求新、创异”
的企业文化，形成了威力无穷的企业核心竞争力。进入 21 世纪，全球市场竞争已不仅仅
是产品质量、价格、品种以及售后服务的竞争，而是已经进入到“品牌制胜”的时代。在
这种情势下，研讨索尼的品牌战略更具有积极的意义。 一、索尼品牌誉满全球 翻开索尼
的创业、发展历史，可以清楚地看到其围绕品牌培育、发展过程形成三个明显的历史时
期。 1、索尼品牌的诞生时期(1946 年至 1958 年) 1946 年 5 月，对日本经济产生重大
影响的第二次世界大战刚刚结束，索尼的创始人盛田昭夫和井深大共同创建了“东京通信
工业株式会社”，总部设在日本东京，这是一个资金只有 19 万日元的小企业，使用的产
品品牌是“东通工”。当时日本市场上新式电动机和电磁扩音器十分短缺，他们抓紧研
制，很快就生产出高质量的新型唱机电动机和扩音器，满足了市场需要，也保证了公司的
财务周转，使这家小小的公司在强手如林的电子行业站稳了脚跟。他们的目标是致力于创
造高科技的电子产品，继而利用自己在物理学方面的专长试制出磁带录音机及磁带。
1949 年，“东通工”购买并采用永井健三博士的专利技术——高频交流偏置系统，使录
音机的噪音和失真大为减少。1950 年，“东通工”开发出磁带录音机，音质相当漂亮。
1953 年，“东通工”试制出先进的袖珍 TR—63 型晶体管收音机。为了能打开美国市
场，盛田昭夫和井深大设计了“索尼”(SONY)品牌，取代原来使用的“东通工”品牌，
但公司的名称仍然是“东通工”。1955 年“东通工”生产出商标 SONY 的第一台晶体管
收音机。1957 年生产出第一台袋装式收音机。1957 年 6 月，在东京羽田机场入口处的
对面树起了第一块写有“SONY”的广告牌。1958 年 1 月，“东通工”公司正式改名为
索尼公司，井深大担任索尼公司总裁。索尼公司的股票正式以“索尼株式会社”命名，在
东京证券交易所上市。索尼公司先后相继在 170 多个国家和地区注册了 SONY 这个名
字，从此，索尼品牌逐步享誉全球。 2、索尼品牌走俏市场时期(1959 年 1982 年) 1959
年索尼制造第一台晶体管黑白电视机。1960 年 2 月，正式成立索尼美国有限公司，资本
是 50 万美元。1961 年 6 月，索尼在美国市场上作为美国受托收据ADR上市了 200 万
份普通股票。索尼成为在美国发行股票的第一家日本公司。1964 年 3 月，在纽约的世界
交易会上索尼展出了世界上第一台固态组件桌上计算器。1967 年 10 月，索尼公司经过
整整 6年的奋战，研制成功世界上第一台单枪三束彩色电视机。1971 年，盛田昭夫接替
井深大担任索尼公司总裁。1972 年，在美国加利福尼亚州的圣地亚哥，索尼电视机厂正
式投产。1974 年，索尼在英国的布里金德开办彩电工厂。1975 年索尼 Betamax 录像机
投入市场。1982年，大贺典雄接替盛田昭夫担任索尼公司总裁。在 20 世纪 60 年代，索
尼发明了世界上第一台晶体管电视机和第一台晶体管
微型录像机以及特丽珑“Trinitron”彩色电视机，这些新产品的发明奠定了索尼在电
视机行业的世界级地位。20 世纪 70 年代，索尼开发出了包括随身听和计算机 3.5 英寸
硬盘等新型电子产品。20 世纪 80 年代，索尼开始投资于娱乐业，发明了诸如 1/2 英寸
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