黄石市CMMB手机电视工程建设与发展

Ｄ　懿　

【本文献信息】刘文俊．黄石市ＣＭＭＢ手机电视工程建设与发展［Ｊ］．电视技术，２０１３，３７（２４）．　

黄石市ＣＭＭＢ手机电视工程建设与发展　

刘文俊　

（黄石市广播电影电视局，湖北黄石４３５０００）　

【摘要】主要从ＣＭＭＢ技术特点出发，结合黄石市特殊的地理特征，研究黄石市ＣＭＭＢ单频网站点规划、设计与建设，使黄　

石市主城区区域内室外ＣＭＭＢ信号有效覆盖率达９５％以上，确保良好的接收效果。同时讨论研究ＣＭＭＢ业务发展的政策与　

营销策略，推动ＣＭＭＢ用户快速发展。　

【关键词】ＣＭＭＢ；单频网；覆盖；营销　

【中图分类号】ＴＮ９４９　【文献标志码】Ａ　

移动多媒体广播（ＣＭＭＢ）是我国’自主研发的第一　

套面向手机、ＰＤＡ、ＭＰ３、ＭＰ４、数码相机等７　ｉｎ（１　ｉｎ＝　

１黄石地貌概况　

黄石市位于湖北省东南部，长江中游南岸，是武汉　

１＋８城市圈副中心城市、湖北省的第二大城市，也是促进　

中部崛起的重要支点城市之一，拥有“百里黄金地，江南　

聚宝盆”称号。　

２．５４　ｃｍ）以下小屏幕移动接收终端，并提供高质量广播　

电视节目和信息服务的技术系统，其技术优势在于能够　

极好地解决移动终端信号流畅的问题，其最大特点就是　

采用“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”的方式　

黄石市地处幕阜山北侧，为幕阜山向长江河床冲积　

平原过渡地带，辖地内多低山。境内较大的山有东方山、　

黄荆山、云台山、父子山、七峰山等，最高峰为阳新境内　

实现信号无缝覆盖。截至目前，移动多媒体广播电视系　

统传输了７套电视、２套广播及睛彩阅读、导航等数据业　

务，网络已覆盖全国所有地级以上城市，并逐步向县级市　

的七峰山主峰南岩岭，海拔８６０　ｍ，次高峰为大冶太婆　

尖，海拔８３９．９　ｉｎ，最低处为阳新境内的富水南城潭河　

床，海拔８．７　ｉｎ。长江自北向东流过市境，北起鄂州市艾　

家湾，下迄阳新县天马岭，全长７６．８７　ｋｍ，市境内主要水　

及有条件的乡镇延伸。ＣＭＭＢ的主要特点ｎ　Ｉ是：　

１）可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播　

服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，　

支持公共服务。　

２）支持手机、ＰＤＡ、ＭＰ３、ＭＰ４、数码相机、笔记本电　

脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收　

视频、音频、数据等多媒体业务。　

系有富水水系、大冶湖水系、保安湖水系，还有海口湖、　

磁湖、青山湖、三山湖、花马湖、葛湖、荆山源、上巢湖等　

水系。　

黄石市是典型的丘陵地区，城市沿着东方山、黄荆山　

山脉脚下延伸，无线电视信号传播易受山体遮挡和湖面　

反射。为确保ＣＭＭＢ站点建设成本低、发射信号覆盖效　

率高，在基站工程建设规划上要力求科学、合理，尽量依　

３）采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视　

技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式　

服务功能，可根据运营要求逐步扩展。　

４）支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授　

权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全　

国漫游。　

托现有广播电视和移动站点资源，站点之间保持合理的　

保护间隔，做到有效覆盖。　

５）系统安全可靠，具有安全防范能力，具有良好的　

可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的　

发展要求。　

２基站及直放站建设情况　

现阶段黄石共建设了发射机５个，黄石市区３个（月　

亮山基站、鹿獐山基站、谢季岩基站），大冶、阳新各１个　

黄石市作为首批ＣＭＭＢ业务发展的试点城市，已于　

（大冶马叫基站、阳新广播电视局基站）；建设站点直放站　

０个，安装设备ｌ９台，其中２个站点（阳新浮屠、大冶　

２００８年开始了ＣＭＭＢ业务的覆盖试验。现已建成了黄　

共１

石市区的ＣＭＭＢ单频网覆盖网络（　４个发射基站），以　

陈贵灵乡）由于移动光路问题暂未开通；建设中站点１个　

及多个室内覆盖系统，基本实现了城区室外的无缝覆　

（大冶老城区）。

盖。截至目前，黄石市已发展ＴＤ—ＣＭＭＢ用户过万户。　

具体设备大小、安装位置如表１所示。　

３６《电视技术》第３７卷第２４期（总第４２７期）Ｉ投稿网址ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ＶｉｄｅｏＥ．ｃｎ　

Ｉ　Ｄ．　

具体测试数据如表４所示。　

表４误包率测试数据　

点：喜欢关注国家大事及重大突发时间，有充足的闲暇　

时间，主要集中在早晚散步时使用，逐步代替原来的收　

音机。需求点：现在老年人也特别追求时尚，儿女的礼　

物之选。　

５）公务车载系统。主要针对领导公务车安装接收　

系统。ＣＭＭＢ系统是国家应急工作平台的重要组成部　

分。根据中央宣传部的有关精神，领导公务车必须逐步　

配备ＣＭＭＢ车载系统。　

测试报告可看出，经过前段时间的发射机以及室外　

直放站的建设，黄石市室外信号覆盖工程已经取得阶段　

５．２营销媒体选择　

ＣＭＭＢ市场营销跟其他产品和业务一样，必须要根　

据其用户及消费群体的年龄、工作性质、生活特点及消费　

性的成果，黄石、大冶中心城区内的室外信号覆盖已基本　

无盲区。阳新县城内由于发射机正处于磨合期间，所以　

县城内信号不稳定，多数区域终端画面不流畅。大冶市　

下辖９个镇以及１个乡、阳新县下辖１６个镇大部分乡镇　

习惯等来选择营销媒体和方式，以实现媒体宣传的有效　

传播。　

１）媒体选择　

营销媒体选择时，主要是针对不同的营销对象，采用　

内无信号或终端画面不流畅。　

４站点建设建议　

下一步站点的建设可从两个方面着手：　

不同的营销手段和营销策略，如表５所示。　

表５营销手段　

１）可针对市区内较大的综合卖场、重要的政府或企　

事业单位的办公楼等区域进行室内信号覆盖。如黄石广　

电大楼、黄石移动公司等企业和黄石中商百货、黄石中百　

百货等大型综合卖场。　

２）另可针对县市下面所辖的乡镇、工矿企业，可利　

２）公关传播　

公关传播分为日常传播和协同传播。日常传播主要　

是以ＣＭＭＢ手机电视产品、服务、渠道、品牌、终端等为内　

容，通过产品新闻、深度报道、市场综述、人物专访、用户　

手记、解决方案、产品测评和服务体验等形式传播。协同　

传播主要是与终端厂商、渠道商一起，以产品信息和市场　

动态为内容传播。集中于网络媒体的公关传播在实际操　

用室外直放站或者２００　ｗ／Ｊ，功率发射机进行乡镇级的覆　

盖。如大冶市下辖９个镇以及１个乡，阳新县下辖１６个　

镇和鸡笼山金矿、综合农场等工矿企业，逐步做到全面覆　

盖，提供更加良好的用户体验。　

５　ＣＭＭＢ市场推广工作　

５．１　ＣＭＭＢ用户　

１）在校大学生。年龄：１８～２４岁。兴趣点：对新潮的　

作中贯穿于整个传播周期，其内容多样化，且对目标人群　

３ｃ产品具有了解和探索的兴趣，追逐潮流。需求点：大　

精确覆盖，成为一个重要的产品推广手段。

３地面推广活动　

部分学校不具备看电视的条件，对手机、计算机和ＭＰ４等　

５．

产品有购买需求，尤其是新生。　

２）年轻上班族。年龄：２５—３５岁（公务员、白领为　

１）渠道推进　

与合作终端厂商及运营商协同开展营销活动，并发　

合作伙伴渠　

主）。兴趣点：对新潮的３ｃ产品具有了解和探索的兴趣，　

动相关渠道跟进。建立移动渠道、ＤＭ直销、

并配合相关营销活　

追求性能。需求点：已有产品更新换代；消磨在路上的无　

道以及校园直销４类自有辅助渠道，

聊时间和闲暇时间；对特定内容（如体育节目、新闻）有移　

动推进。

２）校园直销　

动收看需求。　

３）有车一族。年龄：２Ｏ～４５岁（拥有车辆的各阶　

校园代理长期持续的校园宣传以及天然的信誉度与　

层）。兴趣点：钟爱自己的车辆，对车辆增值产品有较高　

认同感，成为对大学生具有影响力的销售模式。移动成　

借鉴　

兴趣。需求点：车载终端有初次购买需求；消磨因职业造　

熟的校园直销团队，是对中广自有单一渠道的补充，

成的无聊时间。　

移动直销团队的经验，建立睛彩自有直销团队，与移动自　

（下转第９１页）　

４）老年人。年龄：５５—７０岁（退休人员居多）。兴趣　

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