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2024年6月6日发(作者：)

苹果

苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple

Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂

诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创

立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook

笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电

脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。

1）供应链优势：苹果利用供应链的大规模掌控优势获得了显著的成本优势和技术优势，

形成宽广的护城河，用供应链封死对手的策略比较成功。全球智能手机总销量在2014年

第四季度创下了新的记录，达到3.675亿台，较2013年第四季度增长29.9%。三星失去

了“第一大厂”的头衔，该季度总销量为7303.2万台，市场占有率为19.9%，分别低于

苹果的7483.2万台和20.4%。

2）技术优势：苹果够凭借强大的硬件、软件和工业设计能力为用户创造独一无二的体

验是苹果的魅力所在。持续产生颠覆性创新的能力是苹果以往的成功模式，不断地在产品、

交互上做到颠覆性创新，以此引领市场，等市场跟随后，再推出新的颠覆性产品。这是苹

果从中获取高额利润的奥秘。

3）生态系统优势：苹果以自有设备为核心的方式让苹果有硬件的控制优势, 结合自有

软件平台发展自己的生态链，拥有了对手无法复制和渗透的强大竞争优势。从生态系统上

看，苹果在iOS和android系统生态的竞争中利用自有设备生态占据了先天的竞争优势。

4）生态系统优势：苹果不是只靠软件盈利，利用软件免费的模式来促进设备的销售和

普及，能够增加应收同时强化生态链，还能扩大用户数，增强网络效应。在全球PC出货

量萎缩的状况下，苹果的出货量还在增长，说明苹果mac的占有率在提升和正在蚕食其它

的PC厂商市场。随着Mac设备的普及，主流微软操作系统将受到威胁，事实上苹果通过

软硬件一体化正在逐渐侵蚀了微软的生态系统。

三星

市场调研公司Canalys称，在中国市场，2014第二季度小米获得了14%的市场占有

率，而三星和联想分别占有12%；反观第一季度，小米仅占有10.7%的市场，而三星则占

有18.3%的市场。尽管小米公司发展了仅有三年时间，但依然在市场上威胁甚至反超了三

星。

三星公司成立于1966年的三星电子。通过数码技术创新不断地改变着我们的世界、

市场以及人们的生活方式，超越时间和空间的界限，创造无限的可能。所有这些改变的最

终目标就是使消费者和投资者在三星的 引领下享受到更好、更优质的生活方式。

三星在亚洲出货量和盈利缩减的原因并不是单方面的，其一直饱受诟病的低端策略弊

端开始显现，加之本土手机品牌的赶超，自身手机质量问题频发等等，都是制约三星进一

步发展的不利因素。

首先是三星的手机战略。近年来，三星并没有只在高端手机市场与苹果一争高下，而

是选择了在市场上推出从高端到低端各个价位的手机产品。这种战略在过去几年是比较成

功的，尤其是在中国、印度这种新兴的消费市场，人口基数大，低端手机用户比重高，需

要三星的不同价位手机来满足这一群体，三星因此前期以低端的策略在中国和印度取得了

冠军的傲人成绩，并对其成为安卓第一手机品牌做出了巨大的贡献。


本文标签： 苹果市场手机优势低端

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