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2024年6月6日发(作者：)

海信集团战略分析报告

一、宏观经济环境分析

1.政治环境分析（Political）

加入WTO后，进口产品整体关税下降，将有利于企业降低采购原辅料和

零部件的成本，从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和拳头产吕的技

术升级中。消费者对产品的个性化需求趋势将促进企业加大技术创新力度。随

着国内消费水平的提高，消费者追求家电产品的个性化、多功能、易操作和整

体性，同时也对家电产品的环保、节水、节电、降噪、外部设计的艺术性提出

更高要求。这一切要求企业不断开发和创新自己的产品，主动满足市场的需求，

并促使企业的技术创新进入更高层次，加快行业的技术进步。未来10年内，

将是中国家电工业技术创新的活跃期。世界经济一体化和中国加入WTO会促

进我国家电业技术升级。中国加入WTO后，先进技术的引入也将加速，特别

是在生产线柔性化加工技术方面。由于中国生产线大多是批量加工方式，对市

场应变能力有限。而国外则不同，例如意大利扎努西公司洗衣机厂，规模为年

产滚筒洗衣机200万台，可同时生产十余个品种的产品，从用户定货到产品出

厂，仅需七天时间。另外，在使用新型材料、智能化技术和理念化设计生产高

档产品方面还有较大差距。面对日益严重资源紧张的现实，中国政府迫切地感

到了走循环经济发展道路，实现经济可持续发展的重要性。家用电器是资源消

耗品，社会保有量巨大，中国作为世界家电最大的消费市场，节能和废旧物处

理问题显得非常突出。2004年政府在家用电器行业推出了一系列涉及环境保

护、资源利用方面的管理规定和技术法规，其必将影响到家用电器行业未来的

发展方向。

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由于全国性的能源紧张，中国政府通过制定能效标准、能效标识等政

策措施来推动家用电器的节能工作，以达到节约能源，保护环境的目的。2003

年、2004年中国以前所未有的高速度对已经有的电冰箱、空调器、洗衣机能

源效率标准进行了重新修订。新的电冰箱、空调器、洗衣机能效标准分别于

2003年11月和2005年3月、5月开始实施。新的中国能效标准首先大幅度

地提高了产品最低能效要求，如空调器旧的标准对4500W以下空调器的能耗

限定值为2.2，新的标准提高到了2.6。此外新修订的能效标准对产品的能效

实行了分级管理，电冰箱、洗衣机、空调器的能效等级分为5级，5级是最

低标准，为强制限制指标， 1级为最高等级，目的是鼓励企业生产高能效

水平的产品，同时方便消费者对产品能效的识别。

2.经济环境分析（Economic）

出口在未来若干年内将保持快速增长势头近几年我国家电产品出口呈现

稳定增长的局面。随着世界经济一体化，中国家电工业将面对的是全球大市

场，在未来5年内，世界家电主要产品的需求大约是洗衣机6900万台，电冰

箱7200万台，空调器4500万台，微波炉4000万台，洗碗机2300万台。冷

冻箱 2500万台，这些需求将带给中国家电业更多的机会，尽管我们出口量

增长很快，但我国家电产品在国际贸易中，贸易量比重尚较低。比如：2004

年洗衣机出口只有64万台，冰箱只有200多万台，如果5年内占领全球10%

市场，还应各增加600万-700万台的出口量。今后若干年，随着中国家电工

业国际化步伐和世界家电产业转移的加快，中国家电产品出口将保持快速增

长的态势。预计可能实现年均20%以上的增幅，即到2004年我国家电产品出

口总额应达到100亿美元以上，境外建厂生产产品的产值应达到5亿美元左

右。家电产品中空调器和微波炉将在世界市场上占有大的份额。

内需增长仍然是中国家电发展的动力城市市场下阶段的发展特点：一是

厨卫革命带动相关家电产品需求的增长。国家推动住房改革，由此掀起一场

厨卫革命，它给厨房、卫生间配套的家电产品带来良好的发展机遇，例如过

去作为家庭奢侈品和装饰品通常放在客厅或卧室内的冰箱将和微波炉等食品

加工设备转入厨房，冰箱的规格，样式将会出现新的变化。与厨房配套的抽

油烟机，高档电热灶具，食品加工设备，洗碗机，热水器，垃圾处理机与洗

水间配套的吹风机，干手机等都将得到大力发展。二是随着经济发展和生活

观念的改变，中国家庭的结构开始变小，婚育年龄不断推迟，更多的年轻人

将提前离开家许，使家庭数量增多，产品需求增多并影响到产品需求的变化，

小型化、简单化、个性化的冰箱，洗衣机将会有更大需求。三是居民更加重

视综合生活质量的提高，收入的持续增加必然导致人们更重视生活质量的提

高，由些对家电产品性能提出更高的要高，例如对冰箱要求除制冷外，还要

有保鲜、制冰、多温区、人工智能等，空调除调温功能外，更加注重保持室

内空气清洁、湿度等。此外，重视环境保护，回归自然的消费理念使环保产

品受到欢迎。从城市市场的发展特点看，家电产品更新换代，家庭结构变小

和消费者追求高品味的产品将成为市场发展的主要动力，此外，城市中还有

一个高收入群体，这类消费者约占我国人口的5%-10%，如以10%计算，为3000

万户，他们将成为高档家电产品的消费群体。从家村市场看，家民约占我国

人口的2/3（1998年农村人口8.69亿，占全国人口69.6%）。农村市场是我

国改革开放中变化最深刻的市场，尽管当前农村家电产品普及率还不高，但

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本文标签： 产品中国家电产品发展能效

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