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2024年6月7日发(作者：)

小罐茶创始人杜国楹：极致的产品主义者

导读: 小罐茶创始人杜国楹：极致的产品主义者

文/清如

【人物名片】杜国楹，小罐茶创始人、公司董事长。

背背佳、好记星、E人E本、8848、小罐茶，这些爆品均出自一人之手——杜国楹。

作为一位产品主义者，他追求极致，精益求精，成为创业路上的“常胜将军”。

一、从背背佳到好记星

杜国楹是白手起家，他出生于普通的农民家庭，大学毕业后进入一所学校当老师。但

是教师收入微薄，不甘现状的杜国楹决定下海创业。

当时，杜国楹发现学生上课时经常弯腰驼背，认为辅助矫正坐姿的产品市场空间广阔，

于是创办了“背背佳”。

他敏锐意识到广告的巨大作用，签下超女何洁作为代言人，让背背佳一炮而红。1998

年，25岁的杜国楹就成为了亿万富翁。

年少得志的杜国楹不禁有些飘飘然，之后他投资了很多项目，可是却接连失败，欠下

4600万外债。此时，他认识到“没有好产品什么都别谈”，从营销主义者转变为产品主义

者。

2000年前后，互联网浪潮兴起，国内学习机市场群雄割据。杜国楹适时创办“好记星”，

利用“五维记忆法”这一亮点突出重围，到了2003年销量高达10亿台。

然而，杜国楹并不止步于此，如果说前两次创业是为了赚钱和还债，那么后面创业就

是为了专心致志做好产品。

二、E人E本与8848手机

杜国楹有每天记大量笔记的习惯，他突发奇想，“为什么笔记不可以数字化”，于是决

定研发一款针对商务人士的电子笔记本。

2008年，杜国楹成立“E人E本”。为了专心打磨产品，他住在公司旁边，每天下午

一点半到公司，专研产品细节，阅读产品或管理方面的书籍，一直忙到凌晨五点半左右，

风雨无阻。

两年后，第一代E人E本问世，邀请冯小刚、葛优作为代言人。由于符合市场需求，E

人E本迅速走红，2011年累计销售16亿。

很快，杜国楹再次发现行业痛点，市面上缺少针对老板设计的手机，于是创办“8848”

钛金手机。

钛合金、鳄鱼皮、私人订制数据，这些精心设计的外观和功能，加上房地产大佬王石

作为品牌代言人，让8848手机一炮打响，年销售额迅速突破10亿。

四次创业，四次成功，杜国楹已经成为一个传奇，然而“频繁成功”并不是他想要的，

他希望能够找到倾注一生的事业，“小罐茶”应运而生。


本文标签： 产品作为代言人创业主义者

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