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2024年6月7日发(作者：)

长虹美菱外部环境分析

一、概述

2019年以来，中国经济稳中求进、稳中有忧，经济下行的压力有所上升，尤其是在中

美经贸摩擦的背景下，中国经济所面临的外部环境严峻，与自身发展所面临的不充分不平

衡问题相叠加，使得稳增长、防风险的难度加大。受宏观环境及自身发展周期影响，加之

楼市紧缩、消费结构迭代升级、需求平淡、供应链成本上升等多重不利因素，2019年上半

年家电行业的表现不尽人意，家电行业整体步入"寒冬"。在此背景下，转型升级是企业打破

"僵局"亟需解决的问题。

2019年上半年，公司在"美菱梦"和"双三一心"的战略指引下，坚持"产品领先、营销转

型、效率提升、团队激活"的经营方针。2019年上半年公司实现营业收入91.33亿元，同

比下降1.49%;归属于母公司净利润5,433.40万元，同比增加7.20%。

二、公司面临的风险和应对措施

(一)可能面临的风险及对策

2019年下半年，面对家电市场的竞争更加激烈等客观因素，企业生存的环境将会更加

恶劣。公司将面临宏观经济增长乏力、行业形势严峻、竞争加剧、成本上升、新商业模式

及互联网时代的冲击等风险。

针对上述风险，同时结合下半年行业形势及上半年不足，2019年下半年，公司将从以

下几个方面开展重点工作：

1.增收降本

继续推进公司增收降本工作。一方面公司营销端围绕电商、基础渠道、TOP渠道、2B

业务展开，不断提升产品市场份额；另一方面所有业务单元围绕各项费用，逐项梳理，刚

性控制各项费用预算，落到实处。同时，对公司各产品单元、营销总部到分部，提升组织、

人员效率。

2.技术、质量方面

持续开展智能、变频、风冷、保鲜、薄壁等技术研究，高度重视产品工艺和质量。针对

用户体验的焦点问题，落实到责任人、落实到具体方案，推动问题的解决，以保持公司在

技术、质量方面的行业领先地位。

3.供应链、制造方面

关注大宗材料波动，持续推进采购降本、物回增收；关注资金运营效率，提高应收和

存货周转率；继续实施"一流制造""少人化工程""智慧生产""智能制造"等项目，全面提高效

率和品质，降低产品成本，增强公司产品竞争力。

4.销售方面

通过加快营销转型，统一营销服务平台，以更好适应市场竞争和用户消费行为的重大

变化；通过加快品牌和产品协同，业务和管理融合，实现整体提效降本。

(二)下半年经营计划


本文标签： 公司产品面临营销风险

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