admin管理员组

文章数量:1532440


2024年6月7日发(作者：)

网购调查报告

网购调查报告1

本次调研活动以大学生消费观念为主题，主要从生活开支及来源，生活费剩

余，消费结构，网上消费，消费观念四个方面对华东理工大学奉贤区的大学生们进

行了调研，致力于帮助同学们认识自己的消费现状，探究出现经济问题的本质原

因，并针对相关原因提出可行度高的科学性建议。力争在我们调查报告的协助下，

同学们可以树立正确的消费观和价值观，合理安排自己的经济消费，拥有更舒适的

生活。

一、大学生消费的特点

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心

理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。

1、 消费观念复杂，感性消费占优势

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了

大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成

完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身

边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。

据调查目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥

有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许;另一部分有通信

需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费;还有一部分是既无通信

需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的

示范效应，攀比心理导致的。

2、 学生对品牌的忠诚度很高

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生

好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此

产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都

会促使他们继续使用下去。

3、 消费倾向多样化

21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足

于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的

IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果

经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、

MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。

二、大学生消费的结构和层次分析

大学生的钱“从哪里来，到哪里去? ” 通过调查发现，在生活费来源方面,

有75%的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的同学获得了奖学金，9%的同学

通过打工补贴日常开销，另有1%的同学还需减免学费。由此可见, 同学们主要的

经济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是

这个“大头”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以

一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。

对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要用于衣食住行，消

费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生主要

消费品，这从下面分析中可以看出。

手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机使用普及率最高的

人群之一。调查表明，烟台大学有47.2%的大学生拥有手机，年级越高，手机的普

及率也越高，如大一刚入校仅有6%的学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已

经高达82%，远远高于社会群体手机平均拥有率。约有83%的大四学生明确表示，

购买手机主要是为了方便找工作。虽然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最

多的是短消息功能。在选择手机时，他们认为价格在1000元至1800元之间的手机

最受青睐。

因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学位

于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品;家庭贫寒的同学则处于锥形

的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款来维持大学正常生活;其他同学则位于锥形

的中间，他们衣食无忧，生活水平居中。同时，从以上的分析可以清醒的看出，从

锥形的上端到锥形的下端依次降低，这也鲜明的体现了大学生消费的层次性。

三、大学生消费对家庭和社会的影响

大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对

于一个家庭来说，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生

一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。虽然由于

经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家

庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以

承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是农村，可占到

80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了很大的经济压力，

特别一些贫困家庭，在调查中我发现，三高校各有20%的同学需要通过申请助学贷

款来完成大学四年的学业，他们连自己的生活都难以保证，更不用说这近万元的费

用了。由于山东省经济算中等发达，其居民收入水平比大学生家庭的收入水平还要

低一些。所以实际比重可能比这个数目还要偏高一些，影响可谓深远。


本文标签： 消费大学生手机经济生活

版权声明：本文标题：网购调查报告 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/shuma/1717735322a604116.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。