admin管理员组文章数量:1531447
2024年6月8日发(作者：)
系统网络︱
System Network
大连新闻传媒集团融媒体平台
功能与技术设计
文/大连新闻传媒集团 吉长军
摘要 ：
本文介绍了大连新闻传媒集团融媒体平台的业务流程和技术设计，包括生产指挥决策平台、内容汇聚中心、融媒体内容库、全媒体融
合生产、融媒体内容发布、传播效果评价体系，实现一次采集、多种生成、多元传播。
关键词 ：
媒体融合；融媒体；大数据
当前
，
媒体融合发展已经上升到国家战略
，
推动传
统媒体与新兴媒体在内容
、
渠道
、
平台
、
经营
、
管理等
方面的深度融合
，
各大传统媒体都将规划形成立体多样
、
融合发展的现代传播体系上升为战略高度
。
大连新闻传
媒集团在全国副省级以上媒体中
，
率先实现了传统报业
与广电媒体的深度整合
，
整合了报纸
、
广播
、
电视三大
传统媒体
，
融合了城市门户网站
、
媒体网站等PC端业
务
，
融合了城市生活服务APP
、
城市新闻门户APP等
移动互联网客户端
，
融合了一批各具特色的微信公众号
、
微博
、
抖音号等自媒体端口
。
为了实现媒体深度融合
，
实现业务的创新和发展
，
大
连新闻传媒集团正在规划设计融媒体平台
。
实现内容融
合
——
新闻及资讯的多媒体多渠道采集
，
平台融合
——
共平台
、
一体化生产
，
渠道融合
——
多终端分发
，
管理
融合
、
组织融合
——
流程再造
。
1. 融媒体平台功能设计
1.1 生产指挥决策平台
融媒体生产指挥决策平台：以新闻统一生产指挥调
度为核心
，
系统地呈现和控制融合生产流程的各重要环
节
，
为新闻和新媒体部门提供新闻融合生产的辅助决策
。
融媒体统一策划调度：指挥策划对申请的选题进行
选题审核
，
各渠道主编
（
报纸
、
广播
、
电视
、
互联网
、
移动互联网
）
可以挑选通过审核的选题推送至相应的生
产系统
，
进行相应渠道选题的单独制作
。
包括线索管理
、
选题管理
、
采访任务调度
、
资源调度等
。
这部分要与集
团办公网连接
，
各角色在办公网上进行相应权限的操作
。
影视制作
81
系统网络︱
System Network
图1 大连新闻传媒集团融媒体业务流程
手机报道指挥APP：手机报道指挥系统APP客户
端含安卓和IOS等主流手机操作系统
，
主要功能是手机
拍摄回传
、
文稿编辑
、
任务指派
、
状态反馈
、
定位
。
这
部分应该建在办公网的DMZ区
，
一方面对外发布
，
一
方面与办公网的服务区
（
统一策划调度
）
交互
。
大屏展示系统：通过大屏设备对新闻选题
、
线索汇
聚内容
、
GIS地图资源调度
、
电视新闻业务流程
、
生产
力统计
、
评分统计
、
传播效果等报道指挥内容进行可视
化展示
，
这部分接入集团办公网
。
号
，
以时政类
、
文娱
、
广电等活跃账号为主
。
也可以通
过集团自有帐号授权方式进行粉丝详细数据的采集
，
包
括粉丝量
、
增长量
、
粉丝标签等
。
PGC和UGC ：利用指挥中心的APP客户端视频
回传功能
，
实现记者在移动终端通过PGC回传工具快
速回传移动终端拍摄的内容
，
以满足突发新闻的回传能
力
。
能够提供高效传输服务及多种传输终端
，
满足记者
及用户在台外将素材
、
节目等媒体文件快速地传回台内
完成新闻制播业务的这一需求
。
UGC是互联网用户上
传信息
，
例如
“
无限大连
”
APP的爆料模块
，
互联网用
户可上传图文
、
视频爆料信息
，
支持视频压缩和断点续
传
，
经审核后进入内容库供利用
。
3G/4G内容采集直播回传，通联回传：利用专业的
3G/4G采集设备
，
进行视频的采集
、
直播或回传
，
进入
内容库供编辑利用
。
外出采访记者
、
异地记者站
、
合作
1.2 内容汇聚中心
互联网线索汇
：
主要是网站
、
微博和微信的内容抓
取汇聚
。
通过互联网爬虫的方式爬取网站数据
，
需要注
意的是
，
视频的抓取在技术上可以实现
，
但是要注意版
“
两微
”
权问题
。
数据覆盖主流微信公众号和主流微博账
82
影视制作
机构
、
下属地市级电视台等在办公电脑或笔记本终端使
用专业回传软件将新闻线索回传到融媒体平台
，
供台内
新闻快速生产使用
。
支持断点续传
，
回传素材可再次编
辑
。
现有集团内资源汇聚：对接集团内高清新闻网
、
新
闻媒资系统
、
制作网
、
广告网
、
广播资源
、
报社资源
，
通过部署的接口服务进行系统间双向数据交互
。
将现有
资源推送到融媒体平台内容库中展示和使用
。
自办节目
/外拍节目通过传统录像机上载
、
P
2蓝光导入
、
文件化
导入至融媒体平台内容库
，
平台对媒体资料分析后
，
分
类入库
。
1.3 融媒体内容库
融媒体内容库：为不同渠道汇聚来的视音频
、
稿件
相关资料
，
运用大数据
、
云计算技术对汇聚的内容进行
智能编目
、
智能整理
、
智能分析
，
为内容生产和发布提
供智能化
、
个性化的服务
。
融媒体内容门户：融媒体用户每天工作的入口
。
门
户将多种应用系统
、
数据资源
、
互联网信息集中起来
，
用户登录后可以集中查看和使用
。
内容检索：面对全媒体内容海量汇聚
，
全媒体检索应
用提供智能的全文检索和分类检索
，
针对不同来源
、
不
同属性的内容提供专业
、
全面的检索条件和高效的检索
效率
。
在支持不同维度
、
不同视角检索功能的同时
，
还
能对内容数据进行自动
、
快速地分类
、
聚类
，
提取关键
词
、
摘要等基础属性
，
在用户进行检索的同时准确地推
送相关内容资源
，
提高业务效率
。
内容管理和媒体服务：内容管理是全媒体内容汇聚
生产平台的核心功能
，
承担着对平台汇聚的资源
、
元数
据进行统一管理
，
对资源的使用进行业务管理的职能
。
媒体服务是对内容管理的加工服务
，
包括转码
、
迁移分
发
、
流媒体编辑等
。
1.4 全媒体融合生产
新闻内容的多形式和多渠道发布是新时代下一种重
要的新闻传播形式和需要
。
融媒体平台
，
在继承原有系
统生产工具的同时
，
拓展新的轻量化生产模式和移动生
产模式
，
提供多种办公网融合生产工具
、
移动生产工具
系统网络︱
System Network
和移动审核工具
，
实现平台快速编辑
、
迅速发布的功能
。
融合生产工具包括
：
B/S视频快编工具
、
H5编辑
工具
、
图片编辑工具
、
微信编辑工具
、
微博编辑工具等
。
在进行内容编排时
，
可添加使用内容库中的视频
、
音频
、
图片
、
文档等
。
移动生产工具用于满足移动生产的需要
。
移动生产
工具支持用户在智能手机等终端上进行移动生产
，
包括
移动文稿
、
移动视频编辑
、
移动音频编辑等
。
1.5 融媒体内容发布
融媒体平台作为多渠道资源的汇聚入口
，
其作用不
仅仅是资源池这么简单
，
它还承担着面向各种渠道的资
源发布推送功能
。
平台与集团内多个业务系统存在数据
交互关系
，
总的来说
，
融媒体发布平台主要具备面向报
纸的发行
、
面向传统广播电视系统的播出
、
面向互联网
主要指微信
、
微博
、
网站
、
APP等渠道
）
的发布和管
理功能
。
面向传统报纸广播电视系统报题：主要完成生产性
报题和审核流程
。
设计严格的操作权限
，
生产网报题和
互联网分发要具备独立的权限控制
，
无权限的人无法使
用该功能
。
面向互联网发布。融媒体平台采用开放式架构
，
可
与微博
、
微信
、
星海云APP
、
大连新闻传媒集团官方网
站等新媒体发布渠道对接
，
提供面向新媒体的多渠道发
布功能
。
微信矩阵管理平台：实现集团所有微信公众号的集
中统一管理
、
个性发展
、
集中宣传
、
统一评比
。
实现数
据
、
粉丝
、
内容
、
营销等的统一管理与内容聚合展示
；
实现可定制化的媒体互动
，
如报名
、
征集
、
调查
、
有奖
问答
、
摇奖
、
抽奖
、
竞猜
、
留言反馈等
；
实现可定制化
的商品营销
。
开发微信小程序
，
与网站
、
APP
、
微信公
众号等形成整合营销
。
融媒体平台同微博、微信等平台交互
：
梳理交互对
象
，
并归纳出需要相互调用的接口
，
进而将这些接口封
装成标准接口对象
，
供二次开发使用
。
融媒体平台通过
调用目标SNS系统所提供的公众接口
，
通过使用内容库
中的发布工具
，
通过人机交互
，
实现向目标对象的内容
推送
，
其中
，
交互类中非常重要的一块通知类应用
，
则
影视制作
83
（
系统网络︱
System Network
需针对不同平台的通知接口来实现定制
。
多终端互动呈现：通过报纸广播电视和网站
、
手机
呈现内容相关的报纸
、
广播电视节目
、
互动节目
、
移动
新媒体内容和社交媒体信息
，
并通过网站
、
手机实现与
受众的互动
。
目前
，
媒体间互动呈现的样态有
：
摇电视
，
扫二维码进入相关H
5页面
，
通过APP参与直播节目
的答题
、
竞猜
、
投票
、
抽奖等
。
移动网络直播的互动样
态有
：
聊天
、
评论
、
问答
、
打赏
、
红包
、
互动投票
、
广
告链接
、
演示文档
、
授权观看
。
网站和APP的互动样
态有
：
评论
、
点赞
、
调查
、
问答
、
打赏
、
红包
、
互动投
票
、
广告链接
。
广告的精准投放
。
广告量达到一定规模后
，
可以对接互
联网广告平台
。
微博、微信公众号影响力分析：对微博账号
、
微信
公众号的粉丝数据
、
内容发布情况
、
内容被阅读情况
、
内容被转发评论情况进行可视化分析
。
新闻和事件传播分析：新闻传播分析能够对大连新
闻传媒集团在新媒体渠道发布的内容进行传播分析
（
传
、
单条新闻传播分析
、
传播趋势
、
传播路径
、
首发跟踪
）
播力分析等功能
，
帮助新闻编辑评估新闻生产后的传播
效果
。
事件传播分析
，
针对互联网热点事件
，
提供各类
型媒体的报道总量的统计和可视化图表分析
。
收视收听和互联网访问综合分析：结合尼尔森收视
收听数据和互联网访问进行综合分析
，
为集团领导提供
频道频率的收视和访问表现
，
提供排名及近期走势
，
为
栏目制作优化提供支持
。
1.6 传播效果评价体系
大数据分析及用户画像：购买公有云服务
，
在网站
和APP中埋点
，
统计用户访问信息
。
对网站和APP的
注册
、
登录
、
页面访问
、
视频访问进行统计分析
，
还可
以对网络直播进行实时统计
。
用户量达到一定规模后
，
可以实现用户画像
，
实现对用户的内容智能推荐
，
实现
2. 融媒体平台技术设计
大连新闻传媒集团融合媒体云平台将采用
“
Ia-
图2 大连新闻传媒集团融合媒体云平台
84
影视制作
aS+PaaS+SaaS
”
标准三层云架构
，
便于未来系统
和业务的扩展
。
采取集中统一规划建设
、
统一部署
、
统一运维
、
集约化管理
，
建设面向
“
报台网
”
全业
务融合
、
全流程再造
、
共平台一体化生产的融合媒
体平台
。
将分期建设
，
一期将利用现有新闻制播网
、
新媒体平台
、
办公网
，
增加全媒体汇聚
、
指挥调度
、
大屏展示系统
，
购买新闻舆情和大数据传播效果评
价分析公有云服务
，
于
2019年六月份上线
。
3. 难点及展望
融媒体理念的提出
，
一方面打破了广播
、
电视
、
报纸
、
新媒体的行业界限
，
另一方面也从传媒机构
内部打破了部门之间的壁垒
，
从而建立起更加高效
的信息生产方式
。
融媒体平台建设
、
应用和管理是
管理为主
，
技术为用
”，
涉及到一整套运行机制
、
技术系统
、
采编思路和模式的改变
，
将极大地改变
集团现有的管理方式和工作方式
。
要从顶层设计入
手进行大刀阔斧的改革
，
改革深入到部门结构调整
、
财务预算
、
成本核算
、
采编模式
、
人员调配
、
技术
升级
，
每一个部门
、
每一个环节都是联动改革
，
而
不是细枝末节的小步微调
。
大连新闻传媒集团
，
将建立全媒体记者队伍
，
频
道频率
、
新媒体和报纸编辑入驻厨房
，
编辑适合自
己的视频
、
音频
、
稿件
、
H
5等
，
生产多元化产品
。
通过指挥调度与采编联动机制
，
采访
、
融媒体编辑
、
高端制作三大主体统分结合
，
实现采编力量跨部门
、
跨终端协同作业
，
统筹支持电视
、
报纸
、
广播
、
新
媒体各端业务
。
全面整合频道
、
频率
、
报纸
、
新媒
体等优质内容和传播渠道
，
打通频道
、
频率
、
纸媒
、
新媒体等各端口
，
实现资源共享
、
一体化发布
。
更加困难的是
，
要建立融媒体平台的技术支撑
团队和运营团队
。
集团对于传统的视频
、
音频和报
纸稿件的生产驾轻就熟
，
但对于新媒体的技术应用
和开发还很不足
。
新媒体技术发展快
，
更新快
，
往
往需要多专业的复合人才或团队
。
例如
，
H
5的策划
和制作
，
需要策划能力强
、
文字功底高
、
美术功底
高和HTML开发的综合团队
；
媒体融合互动
，
需要
根据节目特点
，
策划融合互动样态
，
需要熟悉传统
节目与新媒体的复合人才
，
需要前端
、
PHP/JAVA
系统网络︱
System Network
和接口开发的高级互联网工程师
。
没有这些人才
，
就只能在已建设的技术框架下生产
，
很难完成新样
态的内容生产
。
笔者认为
，
集团融媒体平台应用的最大短板是
新媒体
，
没有新媒体技术开发人才
，
缺少新媒体内
容策划人才
，
缺少新媒体运营人才
。
捉襟见肘的人
员
，
勉强应付新媒体的日常简单运营
，
无法精细化
编辑
，
无法把产品做得精致
，
如何吸引用户
。
如果
既没有新媒体技术开发人才
，
又没有可及时提供技
术服务的外包团队
，
所建设的网站和APP将很快
落伍
，
甚至连基本的手机适配
、
操作系统适配
、
浏
览器适配都实现不了
。
大连新闻传媒集团
，
将整合现有三个网站
、
四
个APP
，
实现传统媒体与新媒体APP微博微信
的互动
，
实现即时的大数据统计分析
，
实现即时的
互联网信息汇聚
。
从新媒体发布方面
，
实现新闻资
讯的即时发布和推送
，
实现突发新闻的现场视频直
播或微博图片发布
，
实现汇聚用户需求的资讯信息
发布
。
从社会效益方面
，
力争成为大连本地化第一
APP品牌
，
服务政府
，
服务市民
。
从经济效益方
面
，
将网站
、
APP
、
微博
、
微信公众号作为新媒体
产品集群
，
统一运营
，
统一经营
，
与传统媒体呼应
相长
，
共同招商
。
将建立内容运行体系
，
通过现有的视音频和稿
件资源
、
大数据抓取与分析
、
PGC
、
UGC爆料
、
热线电话等多种手段
，
实现对库存视音频资产的高
效利用
，
实现多源线索素材汇聚
，
高效支撑选题策
划
，
构建贯穿
“
策
、
采
、
编
、
发
、
评
”
的统一内容
发展业务运行机制
。
将建立传播效果评价体系
，
实现新闻信息采集
、
编辑
、
发布
、
供稿
、
管理
、
反馈等各环节以及新闻
舆情
、
传播渠道
、
影响力的统一管控
，
并为融合报
道组织指挥策划
、
运行监测及融合报道考核体系提
供集约化
、
智能化服务
。
将建立大屏展示系统
，
利用HTML
5技术
，
展
示新闻线索
、
新闻舆情
、
选题策划
、
报道指挥
、
报
道进度
、
稿件编排
、
播出发布情况
、
收视收听率
、
新媒体各端传播效果
、
传播分析等
。
影视制作
85
“
版权声明：本文标题：大连新闻传媒集团融媒体平台功能与技术设计 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/shuma/1717828044a614472.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
发表评论