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2024年6月10日发(作者：)

水平思维的经典品牌案例

案例: Gphone 你打电话，广告商付钱

传统的手机商业模式中利润源自手机产品和通讯服务本身，苹果公司的iPhone凭借

很酷的设计及强度功能，苹果的iPhone在市场上取得骄人成绩一实现与通讯运营商分享

分成。但Google :即将推出的Gphone手机，也许会让iPhone相形见绌。

Gphone已经不是简单的手机，而是一个基于Android 操作系统的手机平台。它通

过成立“开放手机联盟”( Open HandsetAlliance )，把芯片供应商、手机制造商、手机

软件设计商和移动运营商等，全部整合进来，在它的平台上开发业务。而Google自己，

则可以通过其中产生的庞大流量，获取更多广告收益。

Google创造开放的手机平台，让加入的各方，都能得到好处，自己则获得广告收入。

预计2011年，全球手机广告市场将达110亿美元。而Google广告收入，极有可能使通

话成本降为零。对于消费者而言，使用“墨镜”将价格去除，让使用Gphone的人越来越

多，而用的人越多，Google 公司就越赚钱。

案例: 蓝色尼罗河的网上珠宝生意

男人们走近珠宝店，买他们的第一件珠宝的时候，总会有些压迫感般情况下，不管你

多么有钱，总有让你遥不可及的产品。那些高不可及的价格让他们丧失了男子汉的自尊。

“蓝色尼罗河”通过建立一个像模像样的网站，让男人们舒舒服服地在里面选购珠宝。

“蓝色尼罗河”成为网络珠宝商的领头羊，并打破了奢侈品和电子商务不可结合的预言。

据英国《经济学人》报道，“蓝色尼罗河”2007年收入高达3亿多美元，其中70%来自订

婚戒指销售。它85%的消费者是男性，他们平均花费是6200美元，而“蓝色尼罗河的最

主要访问者是女性，她们浏览网页，发送宝石赫尔戒指图片给朋友征求意见，再发给她们

的准未婚夫。男士挑珠宝时的紧张和窘迫体验，让“蓝色尼罗河”创办者产生了灵感。他

运用了“有色眼镜”工具为男士们提供了“敌人在明处、我在暗处”的心理舒适空间，创

造了网络奢侈品销售的购物平台和新的购物环境。.


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