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2024年6月13日发(作者：)
PEST分析在苹果公司战略中的应用
摘 要：PEST分析是帮助企业制定战略咨询时检阅其外部环境常用的一种方法，主要
从政治、经济、社会和技术环境等四大类影响企业的外部环境因素进行分析和应用，并通
过实际案例来进行具体的分析应用。
随着芯片技术的发展和集成度的提高，消费电子保持着持续增长的发展势头。中国作
为世界最大的生产基地，虽然为全球消费者源源不断地输出各式各样的消费类电子产品，
但同质化严重，价格战惨烈，利润率过低成为整个行业无法摆脱的梦魇，金融风暴的意外
到来更是雪上加霜，生存空间变得越来越恶劣。苹果公司近十年来所推出的产品，iMac，
iPad,iPhone令人耳目一新的同时，也获得另同行垂涎的高毛利率。
一、美国方面：
1．美国政府一向重视对高科技产业的投资，支持高科技企业的发展
2．美国的第三产业占GDP比重约为78%，其中高科技产业所作的贡献又非常巨大，
技术对美国来说至关重要，是经济发展的动力
3. 美国人都喜欢改变，不断尝试新事物。苹果的产品正是这样，总能给人们带来无限
的惊喜，吸引广大消费者眼球，成功地引领市场
4.通信信息产业的飞速发展，以及消费者对电子产品需求的持续增长，导致硬件成本
的持续下降，一定程度上奠定了苹果产品的产业基础
二、中国方面：
近年来，随着政府职能的改革，我国加入WTO后进一步全面开放，与国际市场接轨
的要求进一步增高，对苹果公司提出了更高要求，其自身体制发生变化的同时，外部环境
也发生了巨大变化，在这种形势下，苹果公司通过对自身内外环境的分析，选择适合自身
的发展战略并组织实施是十分必要的。
1.社会文化环境分析
随着经济的发展，互联网及移动互联网的快速普及，推动电脑、特别是笔记本电脑的
需求的快速增长，手持便携移动设备是未来个人计算机发展的趋势。
在我国这个以使用外国产品为高档次的国家里，苹果公司不用担心其产品在中国的推
广。
2.经济环境分析
我国的GDP在逐年的稳步上升，货币供应量也在稳定的上升，收入提高，收入中的支
出比例上升，这对于苹果公司来说是一件好事，总的来说苹果电脑在我国的经济金融环境
较好。
3.科学技术环境分析
就全球而言，苹果电脑的技术水平无疑是全世界先进的水平，苹果电脑产品的开发，
产品的库存的提高了该公司在全球的地位，而我国的技术水平，技术政策都远远不及苹果
电脑公司，因而，这对以高科技、创新著称的苹果电脑来说是一个机遇。
但是，在中国随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅降低、部件模块化的成熟，
以及Intel和AMD等一些核心厂商对产品渠道的放宽等等，都让山寨厂商拥有了绝佳的条
件和资本去进入笔记本市场，苹果也终究逃不过这股山寨风的来袭，不论是在手机行业或
笔记本市场，苹果是绝大多数山寨厂商模仿的对象，能以较低的价格买到苹果产品，对于
中国的消费者来说是极大的好事，因此，苹果公司面临的盗版危机，也是不可避免的。随
着社会的发展，消费者从被动地接受营销信息,变为主动地参与企业的市场营销过程，因此，
要提供更人性化的质量与服务，与消费者建立持久关系。
4.政治法律环境分析
苹果电脑在我国所面临的政治环境还是比较严峻的，我国政治的高度集权，政策的极
度不连续。政策的出台是利益集团博弈的结果，前不久的惠普主板事件，也多多少少的说
明了外企在中国的严峻挑战，惠普公司的主板在很久以前就存在着一定的问题，但却在今
年受到了格外的关注，说明我国政府在变相的打压外企。而苹果电脑公司应遵循中国的经
济政策和有关对外贸易的规定，不破坏我国环境等，才能在中国这个巨大的市场上获得高
额利润。加之中国关于盗版方面的法律还不太完善，导致山寨产品在国内的盛行，这严重
影响了苹果公司产品在中国的销售与推广。
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