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2024年6月13日发(作者:)
世界上“最著名的三个苹果”的象征意义研究
作者:常淑娟
来源:《学园》2014年第28期
【摘 要】本文从符号学的角度出发,逐一分析时下网络上流行的“世界上最著名的三个苹
果”(亚当的苹果、牛顿的苹果、乔布斯的苹果)的象征意义。
【关键词】苹果 符号 象征意义
【中图分类号】H0-0 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810(2014)28-0186-02
一 背景
符号学中最小的意义单位是符号。那么什么是符号呢?对于符号的定义,迄今为止美国哲
学家符号学家皮尔士对符号的解释最具概括性。他认为:“一个符号(sign),或者说是象征
(representation)是某人用来从某一方面或关系上代表某物的东西。”
“语言是最庞大的几乎‘纯习俗’符号”,而索绪尔认为语言符号能指与所指之间的关系,只
可能是任意的。任意性是符号学的第一原则。符号的解释者依据一定的共同体或社会的规范所
做的解释或认知,通过一定的形式系统代替或代表不同于符号自身的其他事物、现象和过程,
而符号之所以能代表他物,就在于它能被解释者所解释。符号本身无所谓指称和含义,而是人
把它当作如是观,是人为理解和规定的结果。也就是说,符号离不开人们对它的解释,二者存
在着人为约定的关系。
最近网上有这样一个说法,历史到今天为止有三个改变世界的苹果:第一个苹果被亚当和
夏娃偷吃了;第二个苹果砸在了牛顿的头上;第三个苹果送给了乔布斯。一个诱惑了夏娃,一
个砸醒了牛顿,还有一个被乔布斯啃了一块。在这“最著名的三个苹果”中,苹果似乎又被人赋
予了不同的含义和解释,然而对于苹果背后的象征意义却少有研究。本论文将从符号学角度出
发探讨这三个著名的苹果的象征意义。
二 世界上最“著名的三个苹果”的符号学研究
1.亚当的苹果
“亚当的苹果”,据《圣经·创世纪》,亚当和夏娃因为受“蛇”的唆使偷吃了上帝禁止采摘的
“智慧的苹果”,于是被逐出了伊甸园。此后,人们认为夏娃偷吃苹果的罪过是从此有了每月一
次的麻烦(例假)和生孩子的痛苦。亚当偷吃苹果的罪过是在他的喉头前部留下了一个记号,
称为“亚当的苹果”(喉结)。苹果带给了人类一大堆麻烦,它成了诱惑和欲望的象征。“亚当
的苹果”象征着人类无止境的欲望。既然苹果可以代表“诱惑”“欲望”,那么事实上也可以选用
其他任何一种水果来表达同样的意义。这就涉及了符号学的任意性原则,也就是说任何符号与
它的所指都没有自然的联系。然而当我们提到“亚当的苹果”时,我们的思维早已将苹果的形象
同诱惑或者欲望的观念建立了某种联系。
苹果就其本身而言,它只是个物质实体,而在这个故事中却被赋予了一定的内涵,也就是
它的象征意义。就夏娃当时所食的那个苹果而言,也许只是普通到不能再普通的苹果,然而,
上帝却将之命名为“智慧之果”。苹果是禁果,象征着未知和原罪。而如今,亚当的苹果被人们
定义为诱惑甚至是欲望的象征。苹果作为一个符号,它包含两方面的元素,即索绪尔所言的
“能指”和“所指”。如果不存在这个故事,人们不会将“亚当的苹果”和善恶以及欲望联系到一
起。也就是说任何符号的象征意义都不是本身就存在的,而只是人们根据它的意象所赋予的含
义。“象征符号”是一种由解释者产生的符号,作为它与之同义的某个个别符号的“替代品”。
2.牛顿的苹果
牛顿与苹果的故事:少年时期的牛顿在果园中被一个落下的苹果砸中脑袋,于是,发现了
万有引力定律。当人们提到“牛顿的苹果”时,所说的苹果不再是单纯意义的水果,那个苹果已
经赋予了特殊的意义。它所指代的是那个砸中伟大物理学家牛顿脑袋的苹果,是物理学三大定
律之一的万有引力定律。“牛顿的苹果”使人类产生了科学,所以它象征的是对知识、对科学的
追求。事实上,现实世界在很大程度上是建立在团体的语言习惯之上。生活在同一个语言团体
下的人,才能够分享体验同样的经验世界。所以,当说到“牛顿的苹果”时,必然会想到万有引
力定律。在这里,我们且不管苹果砸到牛顿这个事情的偶然性或者必然性。事情也有可能是一
个梨砸到牛顿,或者是一个苹果砸到爱因斯坦。这不是本论文所讨论的。但就苹果这个符号而
言,它有它的能指、所指以及特殊的意义。是那个苹果造就了牛顿的伟大,同时也是牛顿使那
个苹果不再普通。
3.乔布斯的苹果
乔布斯在突发奇想中将其产品的商标做成被咬掉一口的苹果。从此苹果这个品牌问世。这
个标志象征着一种残缺之美。一个普通的被咬过一口的苹果是如何成为品牌进而改变这个时代
的呢?作为一个重要的符号,品牌它具有很多消费的文化意义、象征意义。“一个品牌作为符
号表达了商品的档次、信誉以及消费者的身份、荣耀、品味和心情,就像劳斯莱斯品牌总会给
人高档次、高价位、高品位的印象,也会使消费者在进行消费时获得来自他人的认同、羡慕、
赞誉以及自我身份的象征”。从符号学角度来看:因为对于绝大多数年轻人来说,苹果不仅是
一款产品,它更是一个文化象征符号,代表了一种文化优势和地位优势。它逐渐成为年轻人炫
耀身份家世的一种手段。2007年有一位分析家指出:“它就像一款法拉利跑车,人们为之目醉
神迷、向往不已”。
另外一个现象是:我们很容易发现在很多国产电视剧、电影中各种人物角色都在使用苹果
产品(苹果手机、苹果电脑)。对于这种现象,笔者认为原因有二个:一是苹果这个品牌,它
不再仅仅作为一种电子产品而入侵世界市场,更是一种强势文化席卷全球,其中受影响最深的
当属中国。它在中国被人们赋予了特殊的含义,同时也成为一种身份、地位、时尚的象征。再
者,人们,尤其年轻人普遍认为苹果产品是不可替代的,是超越其他一切产品的。事实是否真
的如此呢?其实,它只不过是一部手机或一台电脑。
然而,苹果符号成为中国普通市民心中时尚生活的象征。这种对苹果符号的解释,大大违
背了苹果公司对自身符号的诠释。在西方人看来,苹果只不过是美好生活的一部分,方便使
用、美观大方、轻便易携。它不是身份的象征,也没有人会因为使用苹果品牌而变得与众不
同、高人一等,所以说苹果这个符号在中国被重塑了。
通过对时下网络“最著名的三个苹果”的符号学研究,不难发现,符号本身是不具备任何意
义的。它所产生的价值及象征意义都是被人们附加的。
三 苹果的符号学解读
符号的能指和所指之间可以存在多种关系,其中最重要的有两点:同一能指可以对应多个
不同的所指,同一所指也可以拥有多个不同的能指。苹果它可以有多个象征意义:诱惑、健
康、欲望、知识、身份、地位等。古往今来,有很多有关苹果的故事,而苹果在每个故事中都
存在着特殊的含义。童话故事中白雪公主所食的那个有毒的苹果;圣经中夏娃偷吃的那个苹
果;砸中牛顿的那个苹果;李玉导演的电影《苹果》;现如今,平安夜送亲朋好友苹果,象征
着平安健康;以及风靡全球的代表时尚和完美的乔布斯的苹果等等。原本普普通通的一种水果
却在不论东方还是西方文化中呈现出这么多的特殊意义,它不再只是我们在市场上所见到的一
种水果,而是被赋予了特殊的意义和内涵。
四 结论
通过从符号学的角度逐一对世界上“最著名的三个著名的苹果”的象征意义分析得出:在
“亚当的苹果”中,人们将亚当的苹果和人类无止境的欲望联系在了一起,因而它象征的是欲
望。在“牛顿的苹果”中,牛顿因为一个落地的苹果发现了物理界三大定律之一的万有引力定
律,这个苹果造就了牛顿的伟大,牛顿也使这个苹果为人所知。“牛顿的苹果”使人类产生了科
学,所以它象征的是对知识和科学的追求。在“乔布斯的苹果”中,一个成为品牌的苹果,人们
将它与身份、地位、财富画起了等号。它几乎改变了现代人的生活,象征着人们对一种新的生
活方式的追逐。这“三个著名的苹果”之所以著名是因为它们影响着甚至改变了人类生活的各个
领域。也许在将来的某一天还会有第四个甚至第五个世界最伟大的苹果,它们会以同样巨大的
隐形的力量改变甚至造福整个世界和人类。
参考文献
[1]李彬.符号透视:传播内容的本体诠释[M].上海:复旦大学出版社,2003:6
〔责任编辑:林劲〕
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