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2024年6月14日发(作者:)
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董明珠自我挑战
作者:李亚婷
来源:《中国经济和信息化》2014年第03期
同为2013中国经济年度人物,董明珠和雷军入选的理由并无太多关联,然而一场看似无
意中挑起的,关于5年后小米能否超越格力的对赌,将二人推向了舆论的风口浪尖,同时也把
互联网产业环境对传统制造行业的冲击摆上了明面。
董明珠与其说是在和雷军打赌,不如说是在跟自己打赌:一个传统家电企业如何在被互联
网颠覆的环境下生存的赌注。
一贯强势、高调的董明珠,底气来自身后的筹码:2012年格力凭借依靠单一品类产品跨
域千亿元门槛,成为家电制造行业的奇迹。2013年,这一数字攀升为1200亿元,打破了家电
制造企业跨越千亿元增速放缓的魔咒,实现了“5年再造格力”第一年的目标。
从进入格力开始,董明珠就坚信先付款后交货、产品质量是第一位、要扎实做好实体店销
售等一系列看得见、摸得到的准则。这些根植于制造行业的准则协助格力长期稳坐空调产业的
龙头座椅之上,也让格力一路高歌猛进,把传统竞争对手一个个远远甩开。自然,这些准则中
没有互联网思维的痕迹。
在董明珠看来,“小米是伪互联网企业”,既无实体销售,又无工厂加工的模式,仿佛是无
源之水、无本之木。这个不到4周岁的企业,和格力之间间隔着“千亿元”横沟,用短短5年挑
战已有多年发展的格力,更像是一种挑衅。
而这个挑衅者身上有一个最大的依仗:用不到2年时间突破了100亿元的收入,内部邮件
透露2013年小米收入达到了316亿元。而不少传统家电制造企业用了20多年才突破10亿元
门槛。正所谓“天下武功,唯快不破”。
也正因此,董明珠尽管对小米不服气,但并不否认互联网对传统制造企业的影响,开始寻
找互联网敲门砖。“假如和马云合作的话,那天下不都是格力的了吗?”在与雷军打赌时,董明
珠两次反问。这不是董明珠第一次向“互联网教父”马云抛出合作的橄榄枝。而关于“互联网对
制造业非常重要”的观点,董明珠也不止一次对外表示。
这种转变的背后,必然将触及的是董明珠恪守多年的传统制造企业竞争、发展策略。今年
2月,董明珠到访魅族并与其创始人黄章洽谈合作,引发业界各种遐想。二者一个寻求自我挑
战,一个“刚从火星回到地球”,无论他们将如何合作,都彰显了董明珠正在直面最大的挑战—
—自己,这也是一直以女强人形象示人,多年“硬碰硬”参与竞争,自认从来没有失误过的董明
珠个人承认的唯一挑战。而这一挑战的结果,指向的正是格力这艘家电航母在互联网浪潮席卷
下的方向。
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