logo是什么意思logo的作用

logo是什么意思 logo的作用

logo是什么意思 logo的作用

LOGO是标志、徽标或者商标的英文说法，起到对标志拥有公司的识别和推广的作

用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

LOGO是什么意思?

最通俗的说，LOGO就是标注的意思，应用相当广泛，几乎每个品牌都有其标志，包

括我们购买的笔记本有联想品牌、神舟品牌等，他们都有一个代表性的标注，这种标注就

可以说是品牌LOGO。专业的说LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公

司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

logo的特点

(一)识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别

力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独

特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达

功能的设计要素。

(二)领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领

导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，

不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构

成整体为中心而展开。

(三)同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因

而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只

有企业的经营内容或企业的实态与外部象征――企业标志相一致时，才有可能获得社会大众

的一致认同。

(四)造型性

企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具

备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优

劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业

形象的认同。

(五)延展性

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广

泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多

种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

(六)系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计

要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科

学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化

的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同

图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

(七)时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，

其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检

讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企

业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新

求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

logo的作用

1、 LOGO是与其它网站链接以及让其它网站链接的标志和门户。INTERNET之所以

叫做“互联网”，在于各个网站之间可以联接。要让其他人走入你的网站，必须提供一个

让其进入的门户。而LOGO图形化的形式，特别是动态的LOGO，比文字形式的.链接更

能吸引人的注意。在如今争夺眼球的时代，这一点尤其重要。

2、 LOGO是网站形象的重要体现。试问一个衣冠楚楚的人怎么能让自己的名片污渍

不堪?就一个网站来说，LOGO即是网站的名片。而对于一个追求精美的网站，LOGO更

是它的灵魂所在，即所谓的“点睛”之处。

3、LOGO能使受众便于选择。一个好的LOGO往往会反映网站及制作者的某些信

息，特别是对一个商业网站来话，我们可以从中基本了解到这个网站的类型，或者内容。

在一个布满各种LOGO的链接页面中，这一点会突出的表现出来。想一想，你的受众要

在大堆的网站中寻找自己想要的特定内容的网站时，一个能让人轻易看出它所代表的网站

的类型和内容的LOGO会有多重要。

发展趋势

现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数

字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的

挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性

化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多

几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大

了。

社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达

的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所

未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方

面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。logo可大致归纳为以下几个发展趋势:

1.个性化

各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多

标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来

自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创

意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性

化成为不可逆转的一大趋势。

2.人性化

19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有

大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计

中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人

们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”logo也是如

此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。

3.信息化

信息化时代的特征，logo与以往不同，除表明品牌或企业属性外，logo还要求有更

丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合

企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地

表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销

售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分

析准确与否，成为logo取胜的途径。

4.多元化

意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立

体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨

的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛

行的新的标志形态。

logo设计原则

1、要有好的创意

创意的目标：1.客户的要求 2.市场的要求 3.客户的要求

设计贵在创新，但创新并不是一味的求新、求异，而是要有创新的方法。设计创新的

方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。在设计之前，我们需要明确具

体的对位层，究竟是什么样的人将要使用我设计的品牌?明确对位层之后，一系列的比如

使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。与此对应的便可以了解究竟是从材

料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。这样，设计的品牌才能

从根本上满足受众的需求和审美。做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业，企业的

气质、灵魂和理想。行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。同质

感也是安全性，个性代表了我的存在。

2、要符合传统风水学

古代人们则吉而居，就是寻求安全感。风水是约定俗成的，远古的图腾就是人们对风

水选择、比喻的结果。好的图腾概念是人们憧憬、神话的结果。这就是最早的标志。图形

的存在比文字还要早。人的存在处处都有风水的问题，我认为见到名人就是好风水，因为

名人的“气”会把你往上带。中国电信的标志结合点都是依据黄金比例形成的，都在

0.618上面。还有经济半小时、中关村国际商城、合力金桥、美邦集团就是黄金矩形。以

上所说风水的问题决不是一个黑白概念，在现今中国的思想意识形态下是一个灰色概念，

灰色是丰富的，不那么纯粹。

3、要有统一的形式与结构

一般事物都具有形式和结构，形式和结构的研究是一种共性研究，研究的对象是事物

的形式和结构的构成规律。具有方法学的意义，具有交叉学科的性质。现在已经广泛应用

到除生物学、语言学以外的广大学科。造型艺术的诸多学科由此而增添了更为有效的研究

工具和方法。形态学设计的领域有几何形式、力(结构)、材料。三者是构成形式和结构的

三大要素，互为关系，不可分离。自然界的自然物的存在与运动都具有一定的结构、形式

和秩序。对自然形态和功能的模仿产生了仿生学。而人工形态则是人工制作物的形态，从

小型纽扣到大型城市建筑都是人工形态。在标志里面，结构和形式要做到最好的有机统

一。要不然的话，就会造成形式与内容的消长。

4、好的标志气韵生动、形神兼备

中国画中最高级的东西就是似与不似之间。太像的媚俗，不像又欺世。好的标识是气

韵生动的，中国汉唐的东西很大气，很质朴、简单、雄浑，有很好的功能性。就像最初的

弓一样，它的目的很明确――让箭发出去。但是到了晚清，人们在弓上刻了很多花纹，繁琐

了但一拉就断，失去了目标作用，只能观赏。“韵”指的是魏晋南北朝以后人们注意到韵

味，将个人的情感融进艺术里面。好的标志要做到“气韵生动”。 “形”和“神”又是

中国古代特有的美学概念。指形象和神采之间的关系。通常用来评价诗歌、文学、书法、

绘画和雕塑作品。一般认为神寓于形。而神又是作者和作品形象的气质、性格、精神和情

感的集中体现。

文如其人和画如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼备，要妙在似与不似之

间等，又把重点放在作品的形象上了。总的倾向是作品形象妙在有神。

5、好的标志设计如说话

任何造型以及造型的各元素，诉诸于形象和人的视觉都具有符号性。而语言是符号，

具有最基本最本质的符号特征。说话最关键的就是说对、说清、说精彩，与其相关的东西

就是语态、语言、语气。罗列堆积、目标不清、就是诉求不清，墨守成规。设计如同说

话，关键在于表现什么和如何表现。设计要做对、做清、做精彩，而这些则是靠内容、形

式和手法来共同完成的。只有设计目标明确了，才有可操作性。就像水一样，水可方可

圆，你方它方，你圆它圆，上善若水。

6、好的标志具备四个特点：

平面化、单纯化(简洁)、秩序化、平面化中的立体变化。

标志为什么要平面化、简化?这是由于历史上形成的原因：由于受制作条件、工艺材

料、认识水平的局限，原有的标志设计没办法去做任何立体化的效果，只能从平面与简化

的角度入手，运用对称，均衡，和谐，节奏，重复，统一等手法在其中去挖掘精致的东

西。自然而然，标志就产生了平面化、简洁化、秩序化的特点。 随着科技的进步和设计

师认识水平的提高，标志渐渐的出现了平面化中的立体变化。标志不可能像雕塑一样完全

立体化，它只能在平面的基础上产生立体的变化。因此，设计师运用渐变、立体效果等手

法丰富标志的形式，形成了今天多样的标志风格