admin管理员组

文章数量:1537366


2024年6月18日发(作者：)

让品牌疯狂起来

————以小米科技为例

一、营销环境分析

“为发烧而生”一直是小米科技的经营哲学，小米公司的团队是由IT行业各大领域精

英组成，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业

务运营的公司。小米公司有着远大的抱负，他们想研发立本，整合互联网资源和优势，成

为中国式的“苹果公司”专注于MIUI系统，尽可能做到跨平台，成为中国式的“Google”，

而米聊、MIUI、小米手机是其三大核心产品。

二、传播手段与广告

小米科技的经营策略有很多，主要有口碑营销、事件营销、微博营销、社区及论坛、

饥渴营销，但是微博营销却是其中最重要，也是最具有影响力的宣传手段。本文本文主要

讲述的是小米科技怎样运用微博营销对其品牌进行塑造，以及怎样通过微博营销与其他渠

道相结合，从而达到品牌最大化。那么小米公司如何通过微博营销塑造公司品牌？

（1）塑造小米公司微博的个性化。

“关系”、“互动”是微博的主要特点，小米公司一直注意将企业微博办成只为官方发

布消息的窗口。在通过微博发布消息时，小米公司一直让人感受到人情味，让人感觉是在

交流和沟通，而不是盲目自大、固步自封，听不进别人的观点和意见。小米公司以建立直

接主动沟通渠道的方式，来博得顾客信任。依靠自媒体实现企业公关传播是一种低成本的

有效建立信任关系并促进推广和树立新品牌形象的武器。

（2）提高小米公司微博的专业化水平。

由于微博具有即时性、互动性和“零距离”接触等特点，微博中的负面信息和不良用

户体验非常容易在微博中迅速传播，为公司带来不利的影响，如果不能做到微博的专业化，

只是流于平庸，把其当做企业的装饰品，倒不如不去建设企业微博。小米公司还抓住微博

用户大都以休闲心态使用微博的，因此，在微博内容上则力求语言生动有趣、形象自然，

使关注者本能地愿意关注其微博，不仅企业信息得到了传播，也能够大大地提升企业品牌

形象。所以，小米公司在提高其公司微博的专业化水平的同时，也加深了小米公司企业品

牌在米粉们心中的形象。

（3）准确定位。

小米公司的微博对于小米公司微博来说，不仅需要为数众多的微博粉丝，更要求“粉

丝”的质量高。小米公司进行微博营销的最终目的是为了从它的微博粉丝身上寻找潜在的

客户，获得潜在商业利益，拥有有价值的粉丝才能达到这一目的。作为一个电子产品研发

和销售的企业，小米公司能准确找到其公司微博定位，发布一些能够吸引目标顾客关注的

产品信息，发布有奖转发活动等微博，不仅能有效达到营销目的，也增加微博的访问量和

微博关注度

三、小结与启发

小米科技通过微博营销使得“为发烧而生”的营销哲学得到很好的实现，而且更为重

要的是在消费者心智中塑造了一个独一无二的小米品牌形象，这也是向小米的使命更向前

迈进一步的最好诠释。小米科技取得骄人的成绩并不是一蹴而就，而是通过精密的策划，

以下是笔者的几点启发：一是公司高度重视微博营销。小米有20多个人专门负责微博营


本文标签： 小米公司营销企业科技

版权声明：本文标题：小米微博营销 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/shuma/1718679665a711210.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。