admin管理员组

文章数量:1530864


2024年6月18日发(作者：)

苹果公司对华贸易现状及其发展对策

摘 要：在众多对华公司中，苹果进入中国市场较晚，发展却十分迅速。特别最近两年

苹果手机的流行，苹果公司在我国发展更为迅猛。中国全方位、多领域的对外开放格局，

更为优化的投资环境也吸引了苹果公司的投资。中国是苹果公司的消费大国之一，客观认

识苹果公司对华直接投资的特点和问题，具有重要意义。本文分析了苹果公司对华贸易现

状以及对苹果公司对华贸易策略进行分析，在此基础上总结出了苹果公司对我国企业发展

的启示。

关键词： 苹果；贸易经济；发展策略

一、引言

改革开放的几十年已经过去了，中国逐渐崛起成为世界上最大发展中国家，而且中国

也是全球最大新兴的市场之一，不仅政治局面稳定，经济发展潜力也是无限的。所以，愈

来愈多的跨国公司倾向于把战略重点转向了中国，并不断扩大了在中国的投资。苹果手机

首次将通讯安全，互联网多媒体特色联合在一起，带来了手机吋代的一大变革。利用这项

优势去巩固和占领中英国的市场份额。苹果公司在华投资的动机主要是瞄准了中国消费者

的购买水平，所以苹果公司的本地化程度一直很低。记得过去的日子里，你若是想拥有一

两件苹果产品，只有通过找人国外代购，或是进行水货交易，这样的风险性和成本都略高。

值得高兴的是苹果公司开始实施全球计划，为了进一步抢占市场份额，他们把目标锁定在

了购买力巨大的中国市场，他们深信这块肥肉带来的好处将是潜移默化的。在2011年年

初，苹果电脑已经成功拓展其在中国市场的客户群，占有一席之地。

二、苹果公司对华贸易现状分析

过去的日子里，你若是想拥有一两件苹果产品，只有通过找人国外代购，或是进行水

货交易，这样的风险性和成本都略高。值得高兴的是苹果公司开始实施全球计划，为了进

一步抢占市场份额，他们把目标锁定在了购买力巨大的中国市场，他们深信这块肥肉带来

的好处将是潜移默化的。2011年的年初，苹果公司已成功地拓展了中国市场的客户群，占

有一席之地。在苹果公司总收入中，中国市场所占的比重高达到10%，与去年同期相比，

增长了400%。令人感到惊讶的是这样的增幅只是冰山一角。在未来5年内，预计苹果的

股价表现和收入增长将会主要地取决于它在中国市场的销售。而且苹果在中国的销售额超

过了50亿美元。不可思议的是如此傲人的销售成绩只是苹果公的4家零售的专卖店、中

国联通等为数不多的网点、从2010年10月才开通的网上商店的渠道所能够达成的。2010

年，全球市场的平均每家苹果专卖店的销售额是4800万美元，这还意味着在半年的时间

内中国的这4家苹果专卖店创造出1亿美元收入，约是苹果在中国销量的2%。

全球的智能手机的提供商主要包括苹果，诺基亚，摩托罗拉，联想，索尼爱立信，htc，

黑莓，多普达等等。以下上榜的十五款产品均为智能机型，智能手机受欢迎的程度可见一

斑。从操作系统来看，上榜的采用android系统的智能机型数量与诺基亚symbian系统

智能手机数量相当，二者平分秋色。但从品牌占有率来看，诺基亚仍具优势。其次，摩托

摩拉，索尼爱立信，三星以及htc等都也占有一定的市场份额，它们对苹果都形成了较大

的威胁。

三、苹果公司对华贸易策略分析

1. iphone 上市前的创新饥饿式营销策略

所谓的饥饿营销是指商品提供者有意地调低产量，以制造供不应求的假象，进而调控

供求关系，从而到达维持商品较高的售价以及利润率目的。但是iphone 的饥饿营销并非


本文标签： 苹果公司中国苹果市场投资

版权声明：本文标题：苹果公司对华贸易现状及其发展对策 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/shuma/1718714795a715676.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。