乔布斯创新作文素材

乔布斯创新作文素材

【篇一：高考作文素材：乔布斯】

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雷军坦承，受乔布斯的影响，他从大学一年级开始，就希望自己能做一个与众不同的人。

当时定的目标是希望两年能上完大学，所以大一开始他的课程量是其他同学的两倍之多。

从雷军的身上，可以看到乔布斯对科技青年的影响力。“今天看乔布斯，大家可能很疯狂，

其实八十年代大家对乔布斯的崇拜不亚于今天。一个年轻的小伙子办了一个企业，四年公司上

市，五年进入五百强，这就是当年的苹果。直到今天，苹果都保持着这种状态。”

“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗?”乔布斯的人生信条如此。他还有句名言：

“领袖和跟风者的区别就在于创新。”

乔布斯说了显然也做到了。苹果公司一系列产品苹果i号、电脑imac、播放器ipod、手

机iphone、平板电脑ipad??无一不在市场掀起层层巨浪。

今天的乔布斯和苹果公司则继续让商界望其项背：在北京时间今年8月11日美股收盘后，

苹果公司成为全球市值最高公司。

坎坷创业路

时值今日，有两个“苹果”对人类世界产生了影响巨大：一个落在了牛顿的头上，另一个

则握在了乔布斯的手中。前者让牛顿发现了“万有引力”，后者让乔布斯留下了“领袖的辉

煌”。回看手握这只“苹果”的乔布斯，其成就辉煌的路上充满坎坷。

寻迹乔布斯的“苹果之路”，另一个科技巨头——惠普公司，与其密不可分。年少时，乔

布斯就生活在美国著名的“硅谷”附近，许多邻居都是惠普公司的员工，在这种环境的影响之

下，乔布斯从小就迷恋电子学。一个惠普的工程师看在眼里，就推荐他参加惠普公司的“发现

者俱乐部”。这是一个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。就

在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，并开始有了一点概念。

上初中时，乔布斯在一次同学聚会上遇到了其后来的合伙人、比他年长5岁的沃兹，当时

沃兹是学校电子俱乐部的会长，两人相见恨晚。

折腾累了的乔布斯安定后又盯上了电脑，他常常与沃兹一道，在自家的小车库里琢磨如何

能够拥有一台自己的计算机，由于当时市面上卖的计算机都是商用的，不仅体积庞大且极其昂

贵，于是他们想自己开发。

1976年初，他们的机会来了，摩托罗拉公司出品的6502芯片功能与英特尔公司的8080

相差无几，但价格却只要20美元，英特尔的8080零售价当时高达270美元。随后经过几个

星期，他们自己装的电脑就完成了，他当时都没意识到，这竟然会是世界上第一台个人电脑，

这也是后来被称为“苹果i号”电脑，乔布斯的商业眼光在此起了作用，其预感到他们自制电脑

的市场价值所在。于是谋划创立公司批量生产。

据悉，由于当时资金有限，乔布斯卖掉了自己的大众牌小汽车，沃兹也卖掉了他珍爱的惠

普65型计算器，由此凑了1300美元。

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不一样的苹果

1976年10月，百万富翁马尔库拉慕名前来拜访沃兹和他们的车库工场。他看中了乔布斯

的“苹果”，主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款69万美元，这使得“苹果”公司的

发展进入了快车道。

1980年12月12日，苹果公司股票在美国纳斯达克公开上市，股票代码：aapl。在不到

一个小时的时间内，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，

苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人，排名第

一。由于苹果公司的巨大成功，1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。

不过成功从来都不是一帆风顺的。还是在1985年，由于乔布斯经营理念与当时大多数管

理人员产生了冲突，以及蓝色巨人开始在个人电脑市场的激烈争夺，苹果公司的电脑产品销售

受到极大影响，总经理和董事们把这一失败归于时任苹果公司董事长的乔布斯。当年4月经董

事会决议撤销乔布斯的经营权。乔布斯力争无果后于当年9月17日愤而离开苹果公司。

离开苹果公司后的乔布斯当年随即又创办了“next”电脑公司，并发展出next电脑及

nextstep操作系统。不过乔布斯注定属于苹果。11年后即1996年12月，已经身陷入财政困

难多时的苹果公司以4亿美元收购了next电脑公司，这使得乔布斯重新回到了苹果公司。

当时乔布斯的公司正因成功地制作了第一部电脑动画片《玩具总动员》而名声大振，乔布

斯个人身价已暴涨逾10亿美元。

“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑

是信息业中永远的创新者。”时任苹果公司ceo的阿梅利奥在欢迎乔布斯时表示。

“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”乔布斯当

时对回归苹果也颇为感慨。1997年9月，乔布斯接替阿梅利奥再次出任苹果公司首席执行官。

而在乔布斯的改革之下，“苹果”当时的困境开始改变。据悉，乔布斯刚上任时，苹果公司的

亏损高达10亿美元，一年后却奇迹般地盈利3.09亿美元。

随后乔布斯率领苹果开始越走越高，日益尽显领袖风范。1998年，推出的imac电脑成为

了美国最畅销的个人电脑。2001年，乔布斯又发布了ipod，后者永久性地改变了数字音乐界

格局。2007年，乔布斯发布iphone，后者也成为现代智能机的标杆。2010年乔布斯又向世

界推出了一款叫做ipad的平板电脑产品，带动了整个平板电脑市场。

不得不提的是，在乔布斯率领苹果不断创造领袖地位之时，其却不得不忍受疾病的折磨，

而他的健康问题更是成为业内关注的另一个重要话题。2003年10月，乔布斯被查出患胰腺癌。

此后其疾病问题一直受到外界高度关注。2004年7月31日，星期天，乔布斯在位于其家附近

的斯坦福大学医疗中心，接受肿瘤切除手术。

“大约一年前我被确诊患有胰腺癌，医生告诉我自己将最多活六个月，但后来确定这是可

以通过手术治疗的一种肿瘤。”2005年6月，乔布斯在斯坦福大学一场毕业典礼上称。不过

2009年4月，乔布斯在美国田纳西州孟菲斯市卫理公会大学医院接受了一次肝脏移植手术。

2011年1月17日，乔布斯宣布将再次请假以“专注于个人健康问题”。

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【篇二：写作素材之创新】

有关“创新”的作文素材

1.如果学习只在于模仿，那么我们就不会有科学，也不会有技术。——高尔基

2.大胆的见解就好比下棋时移动的一颗棋子，它可能被吃掉，但它却是胜局的起点。—歌

德

5.学我者生，似我者死。——齐白石

7.创新即是创造一种资源。——德鲁克

8.毁灭是创新的序曲。——伊斯拉谟

经典素材

一、创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。中国的航太工业一直是我

们的骄傲，其中的创新更是让人激动。嫦娥二号为国人展现了中国的创新智慧，取得了六大技

术的突破与创新。创新推动了航太事业的发展，创新成就了嫦娥二号的伟大。.如果你没有马云

的高瞻远瞩和独特的个人魅力，如果你没有马化腾的刻意模仿和6亿用户的强大基础，那么你

必须像乔布斯那样不断创新，创新一个领先的模式，创新一个不易被模仿的产品，方能立于不

败之地。向乔布斯致敬!

一路创新的苹果（只有不断创新才能立于不败之地）

对于工程技术领域，最大的难题就是如果提升产品的性能。对于乔布斯的产品，其挑战在

于如何使产品实现体积更小、重量更轻、电池续航时间更长、存储空间更大、计算性能更强、

用户使用更方便。乔布斯的创新在于，在多种因素互相制约的环境里，将产品的各项性能都发

挥的最佳水平。从iphone4到iphone5再到iphone5s他的产品厚度越来越最薄、体积越来

越小、重量越来越轻、电池续航时间越来越最长、用户使用起来越来越方便、性能越来越好。

可以毫不夸张地说，乔布斯的产品是最好的。

二、高档红酒的教训 （创新要谨慎从事）

一个猎物被捕到了，狮子还没有吃，狐狸如果想吃就得考虑考虑：狮子为什么不吃，是肚

子不饿、不合胃口、猎物太小不屑一吃，还是这个猎物有毒根本就不能吃？如果是狮子嫌猎物

太小不屑一吃，才可以上去饱食一顿，否则，后果只能是被毒死或反被狮子吃掉。

新疆有一个生产葡萄酒的企业，这家企业的老总也深知自己的实力远远不能与张裕、王朝、

长城等行业巨头相抗衡，但他们通过市场调查发现，高价位的红酒这几个行业巨头都没有涉及，

心中一阵窃喜，这不是人无我有的突破点吗？在一阵紧锣密鼓的筹备后，重点推出了高价位的

红酒，但进入市场后周转很快就不灵了，企业陷入困境。

后来，经过调查发现此价位的红酒完全是洋酒的天下，虽然这些洋酒在国内没有什么知名

度，但洋酒比国酒好的观念根深蒂固，高品位、高价位的红酒完全是洋酒的天下，连国产红酒

的行业巨头们都不敢贸然介入，而这家企业却认为这是一个行业机会，一头就闯了进去，吃下

了狮子都不敢吃的有毒猎物。

三、索尼成功的奥秘 （企业创新就要不断开发新产品）

“索尼：研究使它与众不同”，这句被公司奉为座右铭的格言，正是索尼成功的最大奥秘

所在。从20世纪40年代末公司一开张就提出“做别人所没有做的事，研制全世界都能接受的

新产品”。工作中，研究新情况，发展新技术，开辟新领域，占领新市场，先人一步，以期胜

人一筹。

一天，在日本广播协会的国内新闻与教育部办公室里，井深大见到一台美国产的音质优美

的磁带录音机。这个在日本当时还鲜为人知的东西，使井深大立刻意识到了它巨大的市场潜力。

不惜重金，他买下了它的生产专利。多次实验后终于产出了自己的磁带录音机，并几经创新后

大获成功。

1954年1月，索尼又买下生产晶体管的专利。因为他们意识到电子技术领域更新换代的

浪潮即将来临，于是他们生产出世界上第一台袖珍晶体管收音机。创新让他们比国内同行整整

早了两年。

索尼公司最乐于起用那些具有不同经历、喜欢标新立异的实干家。在这样的环境中，索尼

人特别乐于承担具有挑战性的工作，人人积极进取，个个奋勇争先，整个企业始终充满了生机

和活力。

四、也是“买一赠一” （创新不是“荒唐的想法”）

美国宣传奇才哈利十五六岁时，在一家马戏团做童工，负责在马戏场内叫卖小食品。但每

次看的人不多，买东西吃的人更少，尤其是饮料，很少有人问津。 有一天，哈利的脑瓜里诞生

了一个想法：向每一个买票的人赠送一包花生，借以吸引观众。但老板不同意这个“荒唐的想

法”。哈利用自己微薄的工资作担保，恳求老板让他试一试，并承诺说，如果赔钱就从工资里

扣，如果盈利自己只拿一半。于是，以后的马戏团演出场地外就多了一个义务宣传员的声音：

“来看马戏，买一张票送一包好吃的花生!”在哈利不停的叫喊声中，观众比往常多了几倍。

观众们进场后，小哈利就开始叫卖起柠檬冰等饮料。而绝大多数观众在吃完花生后觉得口

干时都会买上一杯，一场马戏下来，营业额比以往增加了十几倍。

五、第一个吃螃蟹的人 （创新需要极大的勇气）

创新是险峻高山上的无限风光，攀登创新的高峰，首先要有无限的勇气。鲁迅先生曾经赞

扬过第一个吃螃蟹的人，因为螃蟹那丑陋、凶横的样子，别说是吃它，恐怕见了它都要退避三

舍。创新也需要这种敢为天下先的精神。

17世纪的时候，西欧的一个青年也成为了“第一个吃螃蟹的人”。当时的航海家把美洲的

西红柿带到了英国。从未见过这红的像血一样的果实的英国人对西红柿敬而远之。他们以为西

红柿含有剧毒，就冠之以“狼桃”的恶名。几十年里，没有一个人敢咬上一口。后来，一个勇

敢的青年冒险尝了一个，觉得美味无比。于是，我们今天的餐桌上才有了西红柿的容身之地。

无论是吃螃蟹还是西红柿，这都需要极大的勇气。其实，一切创新的开始都是一次不知道

结果的冒险。但是，如果你不去创新的话，你永远都无法知道结果是什么。

六、齐白石晚年变画法 （创新就要勇于突破自己）

1920年，年近花甲的齐白石在艺术上已达炉火纯青的境界。但是他没有满于现状，他希望

精益求精，追求卓越，显示新意。

一天，绘画大师陈师曾登门拜访，齐先生拿出自己的绘画作品请大师指正。陈师曾看后，

对齐白石的高超技艺大加称赞；同时，他还指出了一些不足，希望齐白石能在此基础上另辟蹊

径，形成自己的风格。从此，齐白石闭门谢客，苦苦钻研琢磨，刻意求新。经过十年的艰苦探

索，他终于走出了一条突破自己、超越前人的艺术新路！

此时的齐白石，摆脱了民间艺术中粗糙繁琐的成分，融合了文人画简练隽永的笔墨，并创

造性地以篆刻和金石之笔入画，终于形成了自己形神兼备的特色和刚劲清新的艺术风格，在中

国画坛自创了“红花墨叶”派，达到了一个更高的全新的艺术境界。

七、打破常规的广告 （创新要转换思维方式）

给化妆品做广告，按“常规思路”就该请玉女作模特；但南京某化妆品厂却请了一位满脸

皱纹的老太太现场试用，然后大唱该厂产品的赞歌。结果购者如潮。按常理，应该“王婆卖瓜

自卖自夸”，可某手表厂却偏要说自己的“瓜苦”，郑重向消费者宣布“我厂手表走得不准确，

二十四小时会慢二十四秒，请君购买时三思”。“上帝”们深感其诚，纷纷掏腰包戴上了“慢

24秒”的表。

世上万事，似乎都有常规，但若打破一下常规呢？不妨开拓一下思路，往往

能柳暗花明。

摩根是美国的大富豪，在他年轻时携妻子闯美国之际，还是一个穷光蛋。为了生计，他开

了一家杂货铺卖鸡蛋。摩根卖鸡蛋时发现顾客常常抱怨他卖的鸡蛋小。经过一段时间的观察总

结之后，他让妻子来卖鸡蛋，结果顾客不嫌鸡蛋小了，原因是摩根的手又粗又大，同是一个鸡

蛋，放在一个女人的纤手里和放在一个男人粗壮的手上，在购买者的视觉上，鸡蛋就不是同一

个鸡蛋了。把鸡蛋放在纤细女人手上卖，“粗”与“细”一更换，便顾客盈门，财源滚滚了。

八、两位书法家 （创新是艺术的生命）

清代乾隆年间，有两个著名的书法家——刘石庵和翁方纲。翁方纲极认真地模仿古人，讲

究每一笔每一画都酷似前代的某某，例如这一横要像苏东坡的，这一捺要像李太白的。刘石庵

则正好相反，不仅苦苦练，还要求每一笔每一画都不同于古人，讲究自然。有一天，这两位风

格不同的书法家碰到了一起。翁方纲有些嘲讽地对刘石庵说：“请问仁兄，你的字有哪一笔是

古人的？”刘石庵却并不生气，相反还笑眯眯地反问了一句：“也请问仁兄一句，您的字，究

竟哪一笔是您自己的？”翁方纲听了，顿时张口结舌。

重视前人，继承前人的成果，固然无可厚非，但是，任何一门学问和技艺又总是要向前发

展的，墨守成规，不敢越雷池半步，只会使这门学问失去生命力，直至灭亡。

齐白石先生说：“学我者生，似我者死。”走不出前人的框架，自然也就不会有自己的天

地。

九、保守而不创新，那么这个人、这个社会将会固步自封、止步不前保守是创新最大的障

碍。

牛顿晚年趋于保守

牛顿是世界上最伟大的科学家之一，他对科学的贡献是史无前例的。他的一生有许多重大

的发现：力学三定律、万有引力、冷却定律以及微积分等。然而到了晚年，他的研究陷入了亚

里士多德和柏拉图学说的范畴而不能自拔。他花了十年的时间研究上帝的存在，结果自然毫无

所得。由此看来，即使一个伟大的学者，一旦落入陈旧的范畴，也谈不上有丝毫的成就。

新课标ii卷高考满分作文《笃学创新，最具风采》 千古江山，英雄有觅，风流不曾被雨打

风吹去。今有大李为破解生命科学之谜作出重大贡献，率领团队一举跻身国际学术最前沿;又有

老王变普通技术为完美艺术，走出一条从职高生到焊接大师的“大国工匠”之路;还有小刘用相

机带人们体验生命光影，品味大千世界。我不禁感慨：俱往矣，数风流人物还看今朝! 老王于

平凡中彰显着不平凡，这种风采值得我们追求;小刘用生命去感受世界的美，这种风采亦值得赞

扬;但我更觉得，大李笃学敏思，矢志创新，将个人成就与国家利益紧密结合，在实现个人价值

的同时，带动国家学术的向前迈进。这种笃学创新的学术风采更值得我敬佩，也更值得整个社

会去褒扬和追求。

笃学。当下我们少了“板凳需坐十年冷，文章不写一句空”的学者，却多了“意粗气躁，

一事无成”的懒人;我们少了“博学笃志，不问功名”的求学者，却多了“汲汲于名利，戚戚于

富贵”的世俗人;我们少了埋头苦干，潜心于学术的价值追求，却多了急功近利，金钱至上的浮

躁之风。在人们精神日甘堕落，社会风气日趋奢靡的今天，大李笃学的精神更显弥足珍贵。幸

而，我们有梁思成潜心于学术，专心写出《营造法式》;我们有季羡林于牛棚中仍能笃志研学，

写下《牛棚杂忆》;我们还有大李身体力行，笃学敏思，为当代治学环境又注入一股清风——此

等笃学风采，值得我们追求!

创新。创新是一个国家和民族进步的生命和灵魂，创新能力越来越成为民族凝聚力的重要

因素。但当下市场上山寨抄袭大行其道，创新成果得不到保护，创新精神难以得到肯定和赞扬。

文凭造假，论文抄袭，学术领域创新能力弱的种种问题充斥着我们的眼球，引起我们忧虑和深

思。而大李矢志创新，为破解生命科学之谜作出重大贡献，率领团队一举跻身国际学术最前沿，

这无疑为学术创新环境注入新活力。大李，以其独有的矢志创新风采，感染者全社会的学者，

洗涤着学术风气!

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，狄更斯感慨道。我们的社会有着浮躁奢

华之风，还有着太多投机取巧的现象;但我们更有如大李般拥有笃学创新风采的学者，不断为这

个国家，这个社会注入一股股清流!

【篇三：高考语文写作素材——乔布斯】

高三语文阅读材料（十一）

乔布斯的成就和人格魅力影响了一代人和整个世界，他拥有梦幻般传奇经历，这位个人电

脑领域的梦想家引领并改变了整个计算机硬件和软件产业。这里摘取了一些他的经典语录，希

望对你有所帮助。1. 领袖和跟风者的区别就在于创新。

作为引领苹果主要设计方向的英雄，乔布斯在他的整个职业生涯当中涉及到了一些不可思

议的项目。实际上，乔布斯可以被归纳为超过230个专利的主要发明人或联合发明人，涉及项

目从计算机和便携式设备到用户界面，扬声器，键盘，电源适配器以及电梯。乔布斯最初在加

州养父母的车库里发起了计算机革命，并带着这些专利一步步的把苹果打造成全球最令人羡慕

的，最有价值的科技企业。

2. 成功没有捷径。要尽自己最大能力去做。

成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度的发挥你的天赋、才能、

技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节

上。变得卓越并不艰难，从现在开始尽自己最大能力去做，你会发现生活将给你惊人的回报。

3. 成就一番伟业的唯一途径就是：“做我所爱”。

去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才

能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处，而且即使在你处于困境的

时候你也会感觉良好。在每周一的早上，你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待？如果

不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。

4. 带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。

5. 求知若渴，虚心若愚。

佛教中有一句话：拥有初学者的心态。

所谓初学者的心态是指，不要骄傲自大、不要无端猜测、不要武断也不要偏见。正如一个

新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹和虚心。

6. 光有科技是不够的。科技要和艺术、人文结婚，才能产生让我们的心为之歌唱的结果。

那种美好、历史感和艺术精妙，是科学永远不能捕捉到的, 我发现那实在是太迷人了。 7.

我是我所知唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人，这对我的成长很有帮助。

犯错误不等于错误。从来没有哪个成功的人没有失败过或者犯过错误，相反，成功的人都

是犯了错误之后，做出改正，然后下次就不会再错了，他们把错误当成一个警告而不是万劫不

复的失败。从不犯错意味着从来没有真正活过。

8. 我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

苏格拉底、达芬奇、哥白尼、达尔文以及爱因斯坦成为人们灵感的灯塔，而苏格拉底排在

第一位。西塞罗评价苏格拉底说：“他把哲学从高山仰止高高在上的学科变得与人休戚相关。”

把苏格拉底的原则运用到你的生活、工作、学习以及人际关系上吧，这不是关于苏格拉底，这

是关于你自己，以及关于你如何给你每天的生活带来更多的真善美。

9. 活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的？你知不知道在你喝一杯咖啡或者

做些无意义事情的时候，这些使命又蒙上了一层灰尘？我们生来就随身带着一件东西，这件东

西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使

命，没有任何老板、老师、父母、牧师以及任何权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找

这个独特的使命。

10. 你的时间有限，所以不要为别人而活。

不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重

要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，

其他一切都是次要。你是否已经厌倦了为别人而活？不要犹豫，这是你的生活，你拥有绝对的

自主权来决定如何生活，不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会，

不要害怕，不要担心。过自己选择的生活，做自己的老板！

11记住你即将死去。

这是我一生中遇到的最重要箴言，它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情,

包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧,这些在死亡面前都会消失。我看到的

是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西, “记住你即将死去”是我知道

的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了, 你没有理由不去跟随自己内心的声音。“如果

你把每一天都当作生命中最后一天去生活的话,那么有一天你会发现你是正确的。”

乔布斯成就苹果伟业的非常准则：出售梦想

1. 与宿敌结盟

你能想象百事可乐与可口可乐结为一家、共谋发展吗？行业内强敌之间的结盟总会让人觉

得不可思议，然而，1997年，苹果却做到了。苹果与微软宣布成为合作伙伴时，着实让许多人

百思不得其解。

在接连12年的财务损失后，乔布斯需要尽快解决资金方面的燃眉之急。于是，他找到了微

软的总裁比尔.盖茨（bill gates），之后该公司向苹果投资1.5亿美元。

2. 让产品具备特色

乔布斯深谙美学之道，他意识到苹果的产品已经过时了。于是，1998年，他在会议中指出：

“你们知道公司的产品出现了什么问题吗？本质上来说，我们的产品并没有任何性别特色，它

不够吸引消费者”。

如今，苹果旨在设计出最美的科技产品，无论是五颜六色的imac，还是时髦的ipads，都

体现出乔布斯对美的深刻理解。

3. 改变初期经营方向

起初，苹果的核心业务是制造电脑，但乔布斯知道，要想获得真正的成功，需要扩展产品

范围。之后，苹果的业务遍及电脑、mp3音乐播放器、音乐、iphone智能手机及ipad平板

电脑等领域。

2007年，为了体现公司更新、更广阔的视野，乔布斯将公司的名称由最初的“苹果电脑公

司”改为了“苹果公司”。

4. 想方设法跨越障碍

鉴于其他零售商可能不能够正确定位苹果的产品，乔布斯找到了自营体验店的出路。目前，

苹果体验店遍布世界各国，它的巨大成功已成为电脑零售行业纷纷效仿的目标。

5. 引导消费者的需求

乔布斯并不倚重于消费者需求信息反馈结果，而是在他们不知道自己想要什么的时候适时

引导，告诉他们缺乏什么，而苹果能够充分满足。去年，ipad平板电脑刚刚上市时，并未立即

引发消费者的狂热，然而，它如今已开创并引领了一个新的时代。

6．共享特色

苹果发布的产品在设计方面都是独具匠心的，但它们也有很多共同之处，例如ipods与

itunes之间有交集，而ipads 和iphones共享应用商店。乔布斯认为，创造力不过是将东西

相互融合。苹果的光辉业绩充分证明了经过精心融合，1+12的道理。

7. 不拘一格选人才

常青藤联盟名校的毕业生并非是苹果选拨人才的唯一来源，乔布斯曾强调，成就苹果帝国

伟业正是那些音乐家、诗人、艺术家、动物学家以及史学家等来自不同领域的人才，或许他们

才是世界上最棒的计算机专家。

8. 鼓励不同意见

20世纪90年代后期，苹果鼓励“不同思维”的宣传口号成为最富成效的活动，它鼓励了

创新和再创造，成为苹果精神的主体。

9. 抛弃冗杂

简单才是王道。苹果的设计师乔纳森??艾夫斯（jonathan ives）证实了这一策略的重要性，

设计人员在开发解决方案时，总是力图做到最简化，以便用户理解。

10. 出售梦想，而非产品

乔布斯具有使人们沉迷于梦想的魔力。当选购苹果的产品时，消费者往往不是看重产品本

身，而是喜欢产品带来的感觉。

11. 相信直觉

乔布斯在斯坦福大学的毕业演讲中提到，要有勇气去跟随自己的心和直觉，在某种程度上，

内心的想法最能体现一个人追求的是什么。