ci经典案例

ci经典案例

【篇一：ci经典案例】

之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型性和代表性的。不管是从公司的

经营理念、经营模式或是企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的，而且他们

的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。01. disney（迪士尼）迪士尼的标志华特??

迪士尼公司简介disney公司创造了很多经典的形象。也有很多陪伴我们成长的经典的电影我们

可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿美元。毫无疑问，

迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌logo，也不仅仅是因为它深入

人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠

道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍

生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次

品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入。迪士

尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还建造了童话中的王国—迪士尼乐园。不仅如此，迪

士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉

及。而且不同种类不同公司都分别各自有各自的标志。迪士尼的logo以及迪士尼旗下所属各种

电台频道的logo迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标志迪士尼的

成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领

域。看到迪士尼就让我们想到了童年的那些时光。

迪士尼的主题是“梦幻”。在日益忙碌的社会氛围下，迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，

也给成年人提供了一个放松与修养的平台。当大人想找一个保存记忆的城堡，当孩子需要一个

寄托幻想的国度，迪士尼为他们提供了最好的选择。正如迪士尼的创始人华特迪士尼先生曾经

说过：只要这个世界仍存幻想，迪士尼就将永远延续下去。02. ibm公司ibm（international

business machines corporation），是国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总

公司在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，目

前拥有全球雇员 30多万人，业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为商用

打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关服务 .ibm公司一直在世界500强中位居

前列，是备受世人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能够在近百年的历史过程中，多

次领导产业革命，尤其是在it行业中，制定多项标准，并努力帮助客户成功。更为重要的在于，

ibm公司近百年的历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是ibm公司一直以来的企业

经营理念的核心。1、必须尊重个人2、必须尽可能给予顾客最好的服务 3、必须追求优异的工

作表现 除了好的企业理念，ibm的标识的改革也是20世纪90年代品牌发展最伟大的成就之

一。ibm的标志最大特点是其在变化中不断的连续性。新的logo把字体进行不断改变，ibm

字母显得更刚性更扎实更平衡。而且，新标识在旧标识的基础上没有做很大的改变，而没有影

响整体的连续性。带给人耳目一新的惊喜。自此，ibm由古板自负的庞然大物成功转变为电子

商务的代名词。 苹果公司全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(apple computer)，

在2007年1月9日于旧金山的 macworld expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库

比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。2011年8月10日苹

果公司市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。是世界上最大的it科技企业。

公司理念：不完美才能促使进步去追求完美公司口号： switch（变革）市 值： 3372亿美元

(2011年 ）其旗下产品有：mac平板电脑受到狂热追捧的ipad和iphone苹果公司logo演

变 第一代苹果logo最初的logo在1976年由创始人三人之一韦恩设计只在生产apple-i时

使用，是牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画 第二代苹果logo在1976年由乔布斯决定重新设

计本次logo确定使用了彩虹色具有一个缺口的苹果图像。鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；

咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ 英文的咬字

（bite）与计算机的基本运算单位字节（byte）同音 。

苹果总是有能力使用户购买他们曾经认为不需要的产品。the end . 感谢围观。

【篇二：ci经典案例】

[原创]有“经”取自经典，国外经典ci企业形象设计案例古有唐玄奘十万八千里取经自天

竺，弘扬佛法，而今社会激烈竞争，商场如战场，更是适者生存，国外企业ci经典无数，更是

我们从中借鉴和吸取经验的宝贵机会，例如麦当劳，espritgoif，可口可乐等，在他们的ci企

业形象设计中，是什么让他们的企业形象做的如此出众，如此与众不同。

麦当劳，这个遍布全世界的连锁快餐店，它的ci设计案例就非常成功，已经被日本人收录

到他们的ci专著《日本型ci战略》中，但事实上麦当劳从未在ci形象中可以的标榜过自己，

他们要的只是连锁经营理念，可是无心插柳，柳却成荫，不能不说这就是机遇，他们的经营模

式与理念便是对自己ci形象就好的设计。去过麦当劳的人都有这样的记忆买不同地方却有着统

一的理念与外观形象，不仅如此，理念实际行动中也得到了贯彻，而这些便是我们国人需要真

真吸取的地方，毕竟“口号”谁都会喊。

espritgoif这个国际知名的服装品牌在继承esprit时尚、清新、自然、活泼、开朗风格的

同时，更是利用高质量、优雅而又实用的产品将高尔夫精神与时尚生活介绍给了喜欢体验典雅

生活一族的人们，不一样的形象设计思路与不一样的理念设计让其品牌驰名全球，ci企业形象

设计的优秀可见一斑。

古语有言“为之，则难者亦易矣，不为，则易者亦难矣”，只有充分认识自身不足，虚心

请教，认真学习，相信我们国家的ci必将经典百出。

宋鹏华

本文章来源于：

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【篇三：ci经典案例】

企业的形象是企业的生命力所在，没有良好的企业形象就不可能有良好的企业效益，更不

可能有企业的持续发展。而导入ci系统的一个重要目的就是塑造良好的企业形象，使社会公众

对企业产生认同感和信任感，进而推动企业的进步与发展。从ci的源起出发，本文选取了国外

最早真正导入ci的ibn和中国大陆最早导入ci的太阳神进行了对比分析，阐述ci系统在企业

形象策划中的运用。另外，本文也通过对麦当劳与海尔的ci导入比较，分析了国内外ci导入的

特点，论述国内ci策划的不足。作者认为，国内的企业，在现代市场竞争中，必须要创造出差

异化的优势，这种差异不仅仅是受众对企业形象的视觉识别和行为识别，更应该注重对企业理

念识别的塑造，只有这样的ci导入才能在根本上塑造企业的良好形象。

选取这几个案例的理由说明

ibm公司是世界上第一家真正意义上导入ci并逐步将ci系统发展完善的公司，其作用和意

义是非常巨大的。而国内第一家运用ci的公司即太阳神集团，因为ci导入的成功引发的国内ci

热的风潮。所以本文选取了这两个第一进行比较，分别比较了他们导入ci的时间和时机以及ci

系统在企业形象策划中的运用，以分析国内外导入ci的不同条件以及其方式方法上的不同。

本文又将国外非常成功的麦当劳案例同国内比较成熟的海尔集团案例列为一组进行比较，

分析了ci系统在其企业形象策划中的运用，以及导入企业形象策划之后给企业带来的效果。这

两个集团只是国外和国内众多成功导入ci的企业之一，通过两者间的比较来发现国内和国外企

业形象策划的不同，并为母线尚未完全开发的中国ci之路找到提高的途径。

ibm公司vs太阳神集团

（1）ibm公司

第二次世界大战后，随着国际经济的复苏以及工商业的蓬勃发展，建立统一的形象识别系

统，塑造独特的企业理念，日益受到广泛的重视，ibm该公司于1956年引进了ci构想。当时

的ibm公司总裁小汤姆森.沃森（thomaswatsonjr.）认为，必须在世界计算机行业树立引人

注目的ibm形象；这个形象的灵魂石公司奉行的开拓和创新精神。于是，他的设计顾问提出：

“透过一些设计来传达ibm的优点何特点，并使公司的设计应用统一化”的方法，并且把美国

著名设计师保罗.德兰（paulrand），推荐给ibm公司。保罗.兰德把ibm公司——

internationalＢＵＳＩＮＥＳＳ ＭＡＣＨＮＥＳ——难以记住的名称，缩写为ＩＢＭ，并设

计出一直沿用至今的企业标志——ibm黑体字。这个标志，具有强烈的视觉冲击力，易认、易

读、易写。1976年，保罗又为ＩＢＭ公司设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色

为蓝色。后来ＩＢＭ公司利用一切可以利用的项目，传达ＩＢＭ的优点和特色，并在与公司有

关的一切物体——办公用品、员工服装、公司车辆和广告等，广泛使用统一化、标准化设计，

通过技术创新、产品设计和生产，以及优秀的售后服务，体现“ＩＢＭ就是服务”的理念。最

终使ＩＢＭ公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。

（2）太阳神集团

而国内的广东太阳神集团有限公司于1988年8月8日成立，同时宣告导入ci。中国企业

由此进入划时代“ci新时期”。太阳神集团总经理怀汉新先生较早接受国际传播ci影响。起初

在产品打入省外市场，准备建立全国性品牌地位的过程中，发现原先“生物健”这一产品名称

外延偏窄、硬度大、弹性小，不利于日后企业发展与品牌延伸，决意导入ci，用“太阳神”命

名集团公司并用“太阳神”的企业形象，涵盖产品形象推广。虽然有许多反对的声音，但他2

坚持自己主张，从公司命名，到企业商标、品牌三位一体，实施太阳神ci战略。

从“太阳神”商标设计开始，到市场推广与促销活动，太阳神以全新的企业形象和产品形

象搏击市场。自华东市场的大上海开始推出太阳神新形象，一炮走红；随后在全国推广，产生

轰动效应：再适用于广东市场，取代原有的名称。一时间全国出现“太阳神消费热”，厂门口

排队提货者络绎不绝。

太阳神导入ci的卓越成效引发出一场以太阳神为先导，一大批民营企业、集体企业、乡镇

企业引进开发ci热潮，我们称之为“广东ci战略风”。出现“中国ci第一时期”，构成广东

ci独领风骚，广东经济腾飞，粤货名牌北伐，全国饮珠江水。用广东货的经济现象。

麦当老vs海尔集团

（1）ci系统在麦当劳的企业形象策划中的运用

麦当劳公司是世界上最大的快餐集团。麦当老公司的成功主要归功于它的cis战略。麦当劳

主要的品种是汉堡包。市场上绝大多数品牌的汉堡包质量较差、供应速度慢，服务人员态度不

好，餐厅卫生条件差，环境嘈杂。面对这种状况，麦当劳决策者克罗克为适应顾客需求采取了

cis战略。具体地说，可分如下几点：

明确的企业理念

严格统一的行为规范

麦当劳的企业标志

麦当劳的广告公关

从此，这个金黄色双拱门“m”，凝固了麦当劳速食业的灿烂辉煌。

麦当劳（medonald‘s）取其英文名称的第一个字母m为标志。标准色采用金黄色，标

志用寓意和象征图形结合的方法，m既是公司英文名称的第一个字母，又设计象征双臂打开的

黄金双拱门，表示欢乐与美味，象征着麦当劳以“q、s、c+v”像磁石一般不断地把顾客吸进

这座欢乐之门。麦当劳是世界上食品餐饮业的杰出代表之一，也是导入cis战略取得巨大成功的

典范。

（2）海尔集团

中国的海尔集团的前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总

厂”。因为新公司引进了德国一家公司的生产技术，所以图形标志以德方标志为基础，经加笔

画而成，当时从适合国情的冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德合作的两个儿童吉祥物图案，

这些视觉及名称，称为企业第一代识别。这些识别的广泛及时推广，对企业的发展起到了积极

作用。

结语

随着中国加入wto，必定要参加世界市场经济的竞争，中国企业要打入国际市场，必须具

有品牌意识。要向ibm公司学习，利用品牌这一无形资产；要向“麦当劳”学习，学习它是怎

样将企业形象统一化并转变成一种信息价值。学习美国的以消费者为中心的cs战略；和日本提

倡市场调查，“个性化”设计的营销思想。同时还要根据自身情况，在不同地区采取不同的经

营策略。围绕自身生存价值服务，这是中国ci发展的又一特色。

综上所述，ci在各国的发展都有兴衰经历，但它始终是曲线上升的。我国在ci低潮期要做

的是：不断学习，不断完善，不断发展，要看到，在未来它将成为中国企业发展的保证，我们

的前途光明而美丽。

（声明：以上内容仅为摘抄及课程作业，不代表博主观点。）