日系手机在华猝死之迷

2024-07-29 作者:

维普资讯

■■－　ｄ　ｅ　ａ　ｆ　Ｓ　Ｏ　ｒ　＝＝¨　ｆ　ｅ　日系手机在华猝死之谜　松下调＆战略加太投入３Ｇ手机业务　　．中国手机市场　逆水行舟．　万部　以东芝松下Ｎ　Ｅ　Ｃ为代表　但在全球市场却颠令人失望＝　松下的表现　要客户ＡＴ＆Ｔ停止销售松下手机　２００　５年４月．松下公司证实已经　不进则退　２Ｏ０５年１　２月ｇ日．松下公司　的日系手机正在从中国节节败　早在２０００年．松下还是曰本　决定停止在美国市场销售手机　宣布关闭其位于菲律宾和捷克的　退　日系手机为什么在中国就不　两家手机制造工厂．以及美国手　能像欧美手机那样笑傲江湖７日　机研发中心今后将停产Ｇ　５Ｍ手　系手机的命门何在　这是宿命还　机．并将裁员１　４００人。松下｛中　是偶然）　最大的手机制造商　当时制定了　雄心勃勃的全球发展战略计划　转而加强美国以外的市场　比如　中国市场　还在２００５年７月２５日松下　电器ｆ中国）有限公司在北京声势　在短期内打八美国手机市场　并　在２　０　０　１年初使销售量提升到　２５００万部国｝公司公共关系部主管王舸对　外确认了这则消息．宣布其北京　的生产工厂将逐步停产ＧＳＭ手机．　业内人士则指出．松下此举说明　Ｓ系列为主打的　到２００５年．更是意欲　浩大的推出了以Ｖ　松下手机遇出日Ｉ发日系危机　２００５年１　２局９日．日本松下　　将奠市场份额从当时的５　５％提　包括ＭＸ　ＳＡ在内的三大系列共７升至１　５％　款手机，松下电器Ｉ中国）有限公　电器宣布．由于全球市场竞争激　没想到在２００１年松下不仅　司移动通信公司总经理板仓太郎　其在２　５　Ｇ市场竞争的不利局面　　能迭到中国　烈　该公司旗下的松下移动将逐　将在日本多年盘踞的老大宝座拱　还在现场盛言．松下正在把海外工厂往中国收缩。　渐停止海外市场的２　５Ｇ　ＧＳＭ手机　手让给了Ｎ　Ｅ　Ｃ而且至今在全球　５％～７％的占有率就满意了　”在　就在松下手机事件还未让　生产业务　这也就是说．松下手机　市场上松下手机的市场占有章还　这场新闻发布会上公众完全明白时　市场又曝出　松下决意在　发布的新　在Ｇ　ＳＭ市场上也将迅速撤离中国。　作为实力派选手不足４％仅位列前８位．在美国　中国打一场离端战役品都是高清离亮度Ｎ　Ｅ　Ｃ中低端手机将退出中国市　场松下不乏　市场几乎没有表现　还配备了摄　的说法　Ｎ　Ｅ　ｃ公司女发言Ａ　先进的技术与良好的市场推广能　在中国市场据赛诺当年上　像头Ｍ　Ｐ　３和精彩的游戏　没想到事过仅５个月．松下　Ｓｈｉ　ｋＩｍｏｔｉ则说：我们已经决定放弃　力　这点从松下电器在国内火爆　半年手机市场研究报告．松下　在中国市场寻求销量的策略　Ｎ　Ｅ　ｃ将关注盈利状况好的业务　的销售局面就可见一斑　在日　本从２　００１年以来ＧＳＭ手机市场占有率暴跌４０％　就决意与中国ＧＳＭ市场说分手　７　松下一直是　成为下滑每快的国外品牌　２　０　０　３　月份松下高层的誓言还回响在耳　年底松下眼看情势不对开始　边，不得不让人感叹．不是我们　不明白　这世界变化快　据目前的市场调查为例松　虽然事后Ｎ　Ｅ　Ｃ中国官方＾士出面　仅欢于Ｎ　Ｅ　Ｃ的第二太手机厂商　否认这一说法但一个不争的事　在２００５年４月到ｇ月期间，ＮＥＣ和　着手急紧研究退出全球手机市场　实是．Ｎ　Ｅ　ｃ在中国市场呈收缩趋　松下共占据了日本本土１　５　７％的　的计划　势发货量已从３００万部降为２０Ｏ　市场份额　　２００３年底松下在美国的主　下手机的占有率已经不到１％．维普资讯

已经沦落到国产手机二三线品牌　后否认了这消息。但是．三菱手机　的水平。回想２０００年．松下手机　Ｖ７０、Ａ　７６０、Ｖ３这样的明星产品　现．都想在未来３　Ｇ时代一展身　手．报仇雪恨。尽管目前国内的　在海外市场节节败退却是事实　今年４月退出了欧洲市场　今年６　月又宣布撤离中国台湾市场。　２００　５年１　２月．松下手机又　让我们惊艳一番。　曾经以具备１　６和弦铃声的ＧＤ　９０、　ＧＤ９２红极一时．２００２年首批推出　的彩信手机Ｇ　Ｄ　８　８使其中国业务　松下昵７东芝昵７三菱　通信专家也一致看好日系手机转　呢７他们有什么７　最后．是新品研发跟不上趟。　向３　Ｇ终端，并声称由于３　Ｇ终端　比Ｇ　ｓＭ终端更具科技含量．因此　达到高峰．但因为硬件故障发生　宣布暂别中国手机市场，这一系　召回事件后．松下就再也没找回　市场感觉．虽然早早就确定了主　从每年发布的新品来看　日　更适合掌握了３　Ｇ终端核心技术　列的日系手机在华遭遇　滑铁　卢”．绝对不是一种偶然．而是有　系手机厂商的新品发布型号是最　的日系手机经营。　少的。而手机早已从高端耐用品　事实真的会如日系手机厂　攻中高端产品的基本路线　但在　着共同的必然原因。　变成了日用消费品．产品生命周　商所想的那般顺利吗７未必吧。　实际产品上．松下还是没能逃脱　日系手机溃败中国手机市　黯然暂别中国市场的结局。　场的原因是多方面的．每家企业　松下手机刚一宣布暂别中　又有着各自不同的问题。但总体　国市场　市场又曝出”ＮＥＣ手机将　上来看，起码有三个原因是众多　退出中国中低端手机市场”的传　日系手机厂商在中国的通病。　闻．让人感到措手不及。虽然最　首先．日资手机品牌在中国　终Ｎ　ＥＣ官方否认这一说法　但在　的本地化工作做得根本不够．对　全球市场．Ｎ　ＥＣ的发货量预期已　中国市场毫不了解　错误地估计　从１　５００万调低为１　０００万部　原因　了形势。　是在中国、欧洲和日本市场的销　京瓷副总经理孙有安曾表示．　售不理想。　由于日资手机品牌大多采取其在　本土经营手机的方法　把销售手　日系手机为何“水土不　机的希望寄托在运营商的订单上　服＂？　因此失去了中国绝大多数的手机　在日本手机市场一直独步　零售市场。同时　日资手机企业高　江湖的东芝、松下、三菱等手机　管中缺乏对中国市场足够了解的　品牌　２　００　５年以来却一个接一个　本土经理人．因此造成对市场反　地败走麦城。　应慢．而部件采购也大多依赖日　事实上．根据中国信产部的　本出口　造成生产成本过高。　手机销量排名　除了Ｎ　ＥＣ的情况　其次　产品战略失败。　稍好点之外　包括三洋、三菱、松　虽然各大日系手机厂商在　下在内的多家日资手机企业一直　进入中国市场前都纷纷明确了要　处于第三集团之后　不但远远落　进军中高端手机市场这一共识．　后于诺基亚、摩托罗拉等欧美厂　但真正在产品发布上．日系手机　商．甚至连不少国产手机厂商都　却鲜有让人感觉　眼前一亮”的　赶不上。　产品出现。　２ＯＯ５年３月．东芝手机在长　昔日．当索爱深陷亏损泥　期扭亏为盈无望的情况下．从南　潭的时候　一款Ｔ　６　１　８拯救了索　京普天王芝公司撤资．正式退出　爱．让索爱从地狱直接升入天　了中国的ＣＤＭＡ手机市场。这家　堂。当Ｎ　Ｅ　Ｃ不瘟不火的时候．　合资公司成立５年以来．从未实　Ｎ９００、Ｎ　９４０等一系列拳头产品迅　现盈利。　速把Ｎ　ＥＣ塑造成一个高端的日系　２００　５年８月．市场传言三菱　手机明星。就连老牌的摩托罗拉　手机将退出中国内地市场．生产　虽然一直徘徊在中低端手机阵　商三菱数源移动通信有限公司随　营中．但每隔一段时ｆａ－］总能用　期的加速变化　必然促使手机厂　商加大研发投入．加快新品推出　步伐。　诺基亚每年几乎要推出近５　０　款新手机　索爱与ＮＥＣ在２００５年　也分别推出了１　８款和３　１款新品．　其他日系手机厂商则只推出数款　产品。特别在智能手机已经开始　大行其道的今天．日系手机厂商　除Ｎ　ＥＣ外　还鲜有手机厂商推出　实用性较强的智能手机。从这样　一个侧面就不难看出　日系手机　在中国市场的确走得太慢了。　３　Ｇ能成“救命稻草’’？　就在各家日系手机厂商纷　纷遭遇市场质疑的同时　包括松　下在内的各大日系手机一致把目　光瞄准了中国的３　Ｇ市场。　目前　松下正在把海外工厂　往中国收缩　试图利用中国的　”成本优势　维系其在２．５Ｇ最后　份额　同时松下将在中国的主要　研发也向３Ｇ过渡．争取可以在未　来３　Ｇ市场有所作为。东芝早就把　目光瞄向了中国３Ｇ终端市场．并　在几年前就和南京普天合作．虽　然目前已经”劳燕纷飞　．但东芝　对中国３　Ｇ终端市场的野心却一　刻都没停息过。全球３Ｇ手机市场　排名第一的ＮＥＣ则在２００５年初在　北京早早地成立了３　Ｇ移动终端　研发中心　全力拓展３　Ｇ服务。　看来这些日系手机厂商绝　不甘心在中国Ｇ　ＳＭ网络时代的表　其实总结过去．日系手　在　中国手机市场所缺乏的是市场、　营销、渠道、产品．绝不是技术　研发。在核心技术研发上．相信　日系手机比很多国产手机强上数　倍．但在市场上却依然被打得落　花流水。这说明日系手机在中国　的真正问题是从实验室到市场这　个环节没有处理好。　而有些日系手机厂商所分　析的　３　Ｇ手机更多地是靠技术　不是价格．３　Ｇ手机将克服杀　现　象”的说法也靠不住脚。　任何一个市场　一个产品　总会经历成长、发展、成熟、衰　弱这样一个必然过程。凭什么３　Ｇ　手机就可以脱离这个规律７虽然　日系手机厂商在３　Ｇ核心技术研　发方面具有优势　但３Ｇ牌照一旦　下放．势必会引起各方关注　不　仅日系厂商蓄势待发　欧美厂商　如诺基亚、摩托罗拉．国内厂商　如中兴、华为也早就虎视眈眈。　而３Ｇ要普及．终端必先大面积普　及．这就必然会拉动终端价格的　下滑。　也就是说．想依靠自己在３　Ｇ　的技术储备避免卷入价格战的恶　运是根本不可能的事情。３　Ｇ时代　与Ｇ　ｓＭ时代的终端争夺战有多大　的差异．现在还很难判断。但日　系手机厂商若想在３　Ｇ时代咸鱼翻　身．仅靠技术是绝对做不到的．　那只会再一次卷入溃退中国手机　市场的怪圈之中。（文／丁然）日　２００６【１　１３