单一品牌战略

2024-07-29 作者:

单一品牌战略

佳能公司是一家致力于图像、光学和办公自动化产品的日本公司，生产照相机、摄像机、复印机、传真机、影像扫描器和打印机等产品都统一使用“Canon”品牌。单一品牌更能集中体现企业的意志，容易形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆，也需要在各个品牌之间的协调。

1935年 推出35毫米焦平面快门照相机“Hansa Canon”。 申请注册商标“Canon”。

1940年 开发日本首创X射线间接摄影照相机

战后首次推出的照相机新产品“Canon SII”，博得驻日美军及外商的好评。

1954年 为了配合日本开始播放电视广告，与NHK（日本广播协会）技术研究所联合开发电视摄像机

1959年 与美国Documat公司合作，开发微缩设备。 发展磁头产品。 推出同步读出器。

1960年 开发录像机磁头。

1961年 推出“Canonet”，创空前畅销记录，掀起“傻瓜”相机热潮。 完成日本第一个转轮式微缩胶片系统。

1963年 设立“佳能SA日内瓦”。废除总代理店制，建立佳能总公司直接管辖的销售体制。 推出X线镜面反射式高速摄影机

1964年 推出世界首创10键式电子计算器“Canola130

1965年 推出电子传真方式复印机“Canofax 1000”。

1968年 设立佳能办公设备销售股份有限公司。推出独创的电子照相方式“佳能NP系统”，开拓普通之复印机（PPC）市场

1973年 推出日本首批全彩色普通纸复印机

1974年 推出办公用计算机“ Canonac100/ 500 ”。 推出残疾人便携式会话辅助器“ Communicator ”。 推出盲人电子阅读器“ Optacon ”。

1975年 开发成功激光打印机

1980年 推出首次采用罗马字输入的日文文字处理机“Canoword 55”. 推出日本首创G2标准传真机“Telefax B-601”。 推出自动眼球折射能力测试仪“AutoRefR-1”。

1983年 设立佳能布列塔尼股份有限公司。 推出佳能第一台彩色复印机 NP Color

T 。 推出单反照相机“ T 50 ”。

1991年开发成功世界首创强介电性液晶显示器“ FLCD ”。

1997年 推出全面实现了动态和静态的高清晰度录放的数码摄像机“

2004年 推出具有 820 万像素 CMOS 图像感应器和每秒 8.5 张的超高速连拍多达

40 张的专业数码单反相机 EOS - 1D Mark II。

佳能的企业理念是“共生”，她是指为了共同的利益而工作和生活在一起，消除由

于文化、风俗、语言和种族的不同而造成的隔阂，建立一个全人类共享幸福美满生活的社会

企业文化；共生。技术革新。环境经营管理。为人才提供舞台。积极参与推进社

会公益活动。公司治理，公司合规

企业采用单一品牌战略的好处主要是：一、所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传同时可以惠泽所有产品。二、有利于新产品的推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会得到消费者的信任。三、众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌实力。

局限性首先，只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反应，而

且出现危机的产品影响力越大，企业的危险也越大。其次，在不同档次进行产品线延伸时，难以改变消费者心目中的原有印象。此外，使用同一品牌时，产品之间的属性也不宜出现太大反差，否则可能会引起消费者心理不适