全球智能扫地机器人竞争现状分析

2024-07-29 作者:

全球 智能扫地机器人竞争现状 分析

摘要：在城镇化率提升、消费升级和技术进步的推动下，我国扫地机器人行业增长迅速，随着新进入者的快速增加，产品差距不断缩小，扫地机器人市场将进入多维度的综合竞争。本文通过对全球智能扫地机器人行业竞争现状进行分析，以期为中国扫地机器人行业发展提供一定的建议。

关键词： 扫地机器人；行业发展；竞争格局；客户分析

2013-2018 年中国智能扫地机器人的销售量由57万台增长至577万台，年均复合增长率约58.88%，销售额由 8 亿元增长至 86.6 亿元，年均复合增长率约为70.56%。目前我国扫地机器人市场的渗透率不足5%，相比之下2019 年美国家庭扫地机器人渗透率达到15-17%，特别是扫地机器人龙头企业iRobot 未来将达到22%的渗透率，不可否认，扫地机器人将成为未来家庭的必需品。

1.

行业发展

中国智能扫地机器人起步较晚，但是作为人口大国，扫地机器在中国有着巨大的消费市场，随着相关技术提升空间大，普及率的提高，行业前景广阔，目前科沃斯和iRobot在中国市场占有率远超其他品牌，截止2017年两大品牌线上线下零售份额超过50%，目前全球扫地机器人市场具有以下特点：

（1）扫地机器人渗透率低，未来成长空间大：2020年，美国扫地机渗透率16%左右，日本和欧洲10%左右，中国沿海地区4%-5%，内陆仅为0.5%，市场尚处在成长期的早期。

（2）2017-2019市场规模分别为20/25/33亿美元，同比25%-32%。

（3）2025年全球扫地机器人市场规模有望达到75亿美元。

（4）根据弗若斯特沙利文数据：2014年-2018年，美国扫地机器人平均增长率为21.0%；到2023年，预测平均增长率为20%。

2019年全球主要国家扫地机器人销量约1154万台，其中中国543万台、美国274万台、西欧238万台、日本62万台、韩国35万台。亚太地区、美洲地区、欧洲中东非洲地区市场份额分别为55%、24%、21%。根据相关数据测算，作为市场渗透率迅速提升的中国市场有望达到总规模500亿以上。

2.竞争格局

随着扫地机器人市场前景愈发明朗和进入门槛的降低，扫地机器人市场的参与者快速增加，大致可以分为以下三种：

表1扫地机器人市场参与者

专业扫地机公司

专业吸尘器公司

综合家电集团

iRobot

Dyson

海尔

Neato

Shark

美的

科沃斯

莱克

LG

石头科技

小狗

三星

智意（ILIFE）

Hoover

松下

银星(Xrobot)

随着新入者切分大众市场，目前行业格局大致为：

1.高端：iRobot，Dyson，Neato。

2.中端：Neato，Shark，石头。

3.性价比：米家，科沃斯，智意（ILIFE），海尔。

售价方面：目前北美地区扫地机平均售价$323.4），中国扫地机价格对比（亚太地区扫地机平均售价$214.4），通过对比，不难看出中国品牌扫地机具有较强的价格优势，这也是本土品牌能迅速抢占国内市场的主要原因。

3.客户分析

全球扫地机器人最大品牌为iRobot，近几年其它品牌迅速进入2017 年SN进入扫地机器人行业，凭借Shark的品牌影响力和低于iRobot的售价，在北美的市场份额迅速提升至2019年的19%（TOP2），仅次于iRobot。

表2 不同品牌扫地机器人线上售价（单位：元）

品牌

最高价位

最低价位

iRobot

11999

1799

Dyson

6350 Shark

4999

科沃斯

4999

1399

小狗

3999

1799

石头

3899

2399

小米

2299

9999

由于智能扫地机器人在硬件和导航方面逐渐成熟，行业门槛不断降低，产品竞争进入差异化时代，消费需求分化，在价格差异较大的情况下，产品的性能无疑成为消费者考虑的主要因素。中国品牌的扫地机器人如何把握海外和国内红利，加强研发、运营能力，不断推出性能突出，价格合理的产品将会是比较有利的竞争手段。

参考文献：

[1]华金证券研究报告《石头科技，技术先行，志存高远》，2020年.

[2]安信证券研究报告《石头科技，一年磨一剑，蓄势行业抬升期》，2020年.

作者简介：孔文举：讲师，会计学硕士，同济大学浙江学院会计系，研究方向：会计实务与理论。