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2023年12月19日发(作者:)
一、日本、韩国动漫产业市场分析
1.日本动漫产业的市场规模
日本作为世界第一动漫大国,动漫已经渗透到整个日本社会,而且为日本创造了巨大的经济收益。根据日本贸易振兴工会公布的数据,2003年销往美国的日本动漫片及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口美国钢铁总收入的4倍。目前,日本动画片占据了全球60%以上的相关市场份额,世界上有68个国家和地区的传媒播放日本电视动画片,有40个国家和地区的影院上映它的动画电影,这足以说明日本动漫产业在全球娱乐经济中的领先地位。
2.韩国动漫产业的市场规模
韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀,但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,在亚洲仅次于日本,在全球仅次于日、美,成为亚洲第二和世界第三的动漫产业大国。动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。2003年,韩国动漫市场规模约为2.7亿美元,向海外出口约为0.8~1亿美元。
二、日本、韩国动漫产业的发展模式
1.日本动漫产业的发展模式
日本动漫产业的快速发展得益于一套完整的动漫产业链。
该产业链始于刊登动漫故事连载,然后根据其受欢迎的程度再决定在某个细分动漫市场出版单行本,单行本热卖后进入动画、影视制作的阶段,同时带动相关产品的开发,进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源等的发展。这一成熟的运作模式,以乘数的效果推动整个动漫产业的发展。
2.韩国动漫产业的发展模式
韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的,这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上不相同。韩国从网络着手,通过先开发网络游戏,随后再推出相关的衍生产品,甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。通过这样一条新路,使韩国的动漫产业迅速发展起来,从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫产业链见下图:
三、日本、韩国政府的政策支持与市场定位
从上述资料看出,日本政府对于动漫产业发展的支持由来已久,动漫产业早已成为国家确立的重要产业之一。韩国政府对动漫产业的重视虽然比日本要晚,但却把发展动画产业作为政府7项施政纲领之一,支持力度非常大,这才使韩国动漫产业有了今天的地位。
四、日本、韩国动漫产业发展对我国的启示
1.动漫产业优势的形成不完全取决于发展时间的早晚
日本动漫产业发展很早,目前在世界范围内处于领先的地位;韩国动漫产业虽然发展比较晚,但已超过很多国家,在世界动漫产业处于前列。韩国主要是采取了正确的发展模式,政府大力扶持、编辑终身雇佣、发展漫画租赁业等一系列措施,在短时间内异军突起。可见,优势和地位的形成并不完全取决于发展得早晚。先发展可形成先发展的优势,后发展也有后发展的优势。中国现已开始重视发展动漫产业,只要思路对头、政府政策支持到位,同样可以跻身世界动漫产业强国之列。
2.我国应由防御为主的政策转向主动出击的政策
我国动漫市场是以儿童为主的,并且一直秉承“寓教于乐”的宗旨来创作动画,这种创作思想使动画创作的视野非常狭小,动画的题材也受到了限制,缺乏想象力,从而使中国动画丧失了大量的成人受众。有调查显示:在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占60%,欧美动漫占29%,而中国原创动漫包括港台地区只占11%。我国应采取措施促使动漫市场尽快完善,进而创造出属于自己的动漫品牌。
3.更新动漫创作观念,拓宽动漫市场
我国动漫市场目标几乎完全锁定在低幼儿童这一群体。由日韩的动漫市场定位可以看出,动漫消费群体定位不能过于狭窄。也许有人要说日本不管男女老少都喜欢动漫作品,这是学不来的。其实这是一种静态看待问题的方法。从市场营销的角度来看,生产者不能仅仅迎合和满足消费者,还要引导消费。事实也证明,动漫的消费是可以引导的,如中央电视台根据一些著名相声制作的动漫作品,就非常受观众的欢迎。
4.构建适合中国动漫发展的产业链
我国动漫产业要重新选择链的起点,顺应当代信息技术和网络技术的发展,根据自身的优势,借鉴韩国的发展经验,从产业链的开端努力。如我国可从日韩和本国成功的网络动漫形象开始先做动漫衍生产品,再进入音像制品、游戏、玩具模型、服装等衍生产品领域,再向产业链的上游发展。
在发展过程中应注意产业链要环环相扣,在各个环节上都要有一定的发展,要能够相互支持。如让出版方和制作方各自都有合理的收益份额,并通过相关媒体进行广告宣传,使动漫形象深入人心。
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