人工智能主播的应用策略

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2023年12月20日发(作者：)

第

42

卷第

3

期No.

3

Vol.

42宁夏师范学院学报Journal

of

Ningxia

Normal

University2021年3月Mar.

2021人工智能主播的应用策略王梦颖，李怀苍(昆明理工大学艺术与传媒学院，云南昆明650504)摘

要：近年来，随着互联网智能技术的快速发展，对我国的广播电视事业带来了新的发展机遇和挑战，人

工智能技术已经运用在了主持人这方面。通过展现“

AI合成主播”对播音主持专业的影响，分别从现今的技术

背景、AI主播的特点、优劣势以及发展前景的推测几个板块对新时代下的人工智能主播形成了相比传统主播

能带给观众的体验。“

AI合成主播”不会对播音主持专业产生巨大的冲击，而只是作为技术的革新成果来

展现。关键词:新媒体;人工智能；主播中图分类号:J617.6

收稿日期：2020-11

-16文献标识码:A

文章编号：1674

-1331(2021)03

-0104

-05作者简介：王梦颖(1997—)，女，四川成都人，昆明理工大学艺术与传媒学院硕士研究生；李怀苍

(1974—)，男，云南曲靖人，昆明理工大学艺术与传媒学院副教授。一、人工智能技术在播音主持的

了薇薇安(Vivian),韩国推出了露西雅(Lusia)。

应用背景人工智能的缩写是AI,它指的是模拟、延伸和

从2D到3D,从只有头部到拥有全部身体，从只有

虚拟人物播报到拥有演播室进行播报，虚拟主持

人日渐成熟,被越来越多媒体关注和使用，并引发

拓展人的理论、方法和技术。它包括模拟识别、机

器学习、数据挖掘等多个分支。人工智能的发展

主要经历了五个阶段，以申农为首的科学家共同

了全社会对“主持人要下岗”的担忧。在2004年,

央视CCTV

-6频道推出了国内首位虚拟电视节

目主持人一小龙。它采用三维形象技术，拥有

高挑的身材，集合了刘德华、梁朝伟和金城武的

研究了机器模拟的相关问题，人工智能就此正式

诞生。早期的人工智能主要以语言翻译、证明等

研究为主,发现机器具有模仿人类思维的功能,随

“脸部精华”，并单独主持了《光影周刊》栏目。小

龙的上岗，点燃了国内CG技术从电影级走向消费

着互联网技术的逐渐普及，人工智能已经逐步为

更多的领域提供了新的方向。在步入互联网时代

之后,“人工智能”加快了替代手工劳动的步伐，并

从基础的体力劳动层面渐渐转向创意、创作的层

面。2001年，传媒业终于迎来了开天辟地的创

举一世界上第一个虚拟主持人阿娜诺娃

(Ananova)的诞生。这是一个可播报新闻、体育、

天气等的虚拟播音员，堪比一个真实的有血有肉

级的星星之火。到2016年，当一位自称“超级AI"

的虚拟主播绊爱在YouTube上首次亮相时，也许

谁都没想到,她会成为照亮“黑暗时代”的第一缕

曙光。与早期虚拟主持人不同，绊爱是由真人扮

演而成。但从播报状态上来看，无论是3D形象,

还是语音、动作，绊爱相比早期主持人都明显更胜

一筹。2016年，阿尔法狗(AlphaGo)以1

：4打败围

棋世界冠军李世石的事实，让人们意识到，已经诞

的主播。此后，日本推出了寺井有纪(Yuki),中国

推出了歌手虚拟主持人阿拉娜(Alana),美国推出

生了几十年的人工智能，处在了可全面商业化的

临界点,AI时代正加速到来。同年，科大讯飞、搜-104

-

狗、百度先后召开发布会,对外公布语音识别准确

率均达到97%。科技自媒体人阑夕曾说,一旦语

音识别的准确率达到99%

,那将直接进入产业爆

（Faceprint），对人脸面纹进行米集和检测，将人脸

的皮肤色调、面部毛发、表情姿态等进行特征提

取，并有效识别，系统将人脸有用的信息采集出

发的黎明。巧合的是,这一轮AI虚拟主播热潮的

来。真人主播在高清镜头的放大下，不难发现会

有“大小脸”

“大小眼”

“高低眉”的问题，三庭五眼

兴起，与AI,特别是语音识别技术的飞跃，几乎是

同步的。到2018年5月，科大讯飞携手相芯科技

的分布也更加贴近国人所欣赏的“东方美”,无论

是静态还是动态，都不会出现表情崩坏或是五官

打造了虚拟主持人“康晓辉”。这位虚拟主持人有

着与真人相似的外形,不仅与央视记者江凯一同

不对称的情况。主播吸收了人工智能的这些特

点,不管是播报什么新闻，总是能以完美端庄的状

态出现在大众面前，给人以美的享受。主持了《直播长江》安徽篇，还在现场进行了实时

互动。同年11月，全球首个“AI合成主播”诞生;

在2019年3月全球首个“AI合成女主播”诞生；同

年春晚AI虚拟主持人团队诞生。在这套AI虚拟

主播的方案中，只需输入一段既有的新闻文本，主

播就可实时进行播报，且发音与唇形、面部表情等

也完全吻合，无论是看上去还是听上去,似乎都与

真人一模一样。进入全面AI化，虚拟主播走入千

家万户。在电影《西蒙妮》中,人们曾描绘过AI虚

拟主播的理想形态:她是一个由计算机虚拟合成

的、高度逼真的三维动画人物。她美得令人无法

拒绝，一言一行都与真人一样,并可以完成一切表

演、播报，且不会有任何绯闻，妥妥的一枚“完美代

言人”，可以取代人类,且不会出现任何差错，也不

会有负面新闻，这是很多人眼中的完美AI虚拟主

播。但之后的十多年，不论是影视业还是AI虚拟

主播行业,都不得不面对一个现实:虚拟形象“像

真人”并不简单。人工智能能够灵活运用复杂的

大数据网络，对不同的语言和副语言进行解读,最

终创造并稳定的输出所需要的播读内容。如今的

AI主播能够完成坐着、直立、行走等动作的模拟，

完全做到与真人主播的融合。二、新媒体背景下人工智能主播

的应用现状（一）形象升级,符合大众审美人工智能主播需要进行真人主播人脸识别，

并进行个人面部档案的建立。为了让人工智能主

播高度逼真，新华社与搜狗公司进行了强强联合,

并以新华社主播邱浩、屈萌为原型，录制了大量的

高质量视频,通过对邱浩和屈萌的面部文件、照片

文件进行扫描分析,形成人脸面像文件面纹编码

（二）

无间断直播,节约生产成本在现实生活中，一个主播只能每天工作8小

时,人工智能主播却能实现无间断直播，只要输入

文本就能自动生成相应视频，能保持唇形、声音、

神态的一致，不会有情绪变化，也不会生病，能够

极大地减轻真人主播工作任务，还能节约生产成

本。比如在新华社的客户端中，可以看到2019年

3月2日的最后一条新闻《北京启动149场线上专

场招聘》发布于23：41：29,而2019年3月3日的

第一条新闻《北京：日均出动&

3万余人保障城市

干净整洁》发布于00

：45

：59,无论何时都能在岗位

上严阵以待。不仅如此，更是在十三届全国人民

代表大会和全国政协十三届会议中不间断地播报

最新情况，

播报稿件达到了

86

条，

极大地保证了

新闻的时效性。让许多网友纷纷感叹科技的力量

实在是太强大了！甚至有媒体报道除了嘴唇动作

稍显僵硬外，她几乎可以以假乱真。（三）

强大的学习能力人工智能主播是通过对真人主播的声音、唇

形等特征学习建模设计而成，换言之，人工智能主

播是“克隆”真人主播，并且学习真人主播的动作

神态和播报语调。他们没有学习过任何播音主持

的知识，就能够达到与真人主播无异的信息传达

效果，甚至在语言方面有着超越真人主播的趋势。英文播报素材取自于新华社的英语主播张

朝,通过对张朝的音频进行学习，人工智能主播能

够流利的使用英语播报新闻，极大地扩大了对海

外的影响力。不仅在播读新闻方面能够很快地掌

握有声语音的表达的技巧，

在副语言上也有着不

断地革新，从最开始只能坐在播音台前播报新闻,

-105

-

通过技术的升级，从台后走到台前,能够站立着播

报新闻，还能“手舞足蹈”，运用起肢体语言进行表

传播的选择,满足了人们的心理需求,更是专门开

辟了人工智能主播的专题报道。2.

精准的播读技术达，这一切都让新华社的员工们惊叹着人工智能

主播的强大学习能力，直呼是不是再过不久自己

就会失业了。以2019年1月10日的《叮咚！请开门，你的

年度外卖大单到了》这条新闻为例，“各位宅男、宅

在新闻的播报中，从眼睛看到嘴巴说需要经

过大脑的有机整合，稍有注意力不集中，或是看错

看漏，便会出现播读错误,这在真人主播中几乎是

无法避免的问题，就连央视的主持人也会出现读

错字音的现象，在网上疯传的《主持人失误锦集》

女,过去的一年,窝在工位或者床上点外卖是否已

经成了你的日常？各位吃货们在外卖单上到底备

中就有许多的字音出错片段，看得众多网友捧腹

不已,观众也能理解，毕竟一台节目的口播有时多

注了什么点了这么多外卖,你爸妈知道吗?”从

新闻内容中可以看出，新闻的基调是轻松有趣的，

但人工智能主播的播报状态还不够积极,重音方

面也存在问题，如“数据江湖”应该确定为重音，但

“新小浩”的播读太过于一马平川，甚至在有些字

词的处理上还略有些僵硬，没有播出这条新闻的

趣味性，不能够引起受众的注意，但随着技术的革

新，人工智能主播也在不断地学习中，现在的人工

智能主播不论是有声表达、肢体动作还是表情等

方面都越来越自然，强大的学习能力使其与真人

主播的差距越来越小。三、人工智能主播对传统主播的

影响和挑战（一）“AI合成主播”的优势与传统主播的

劣势1.社会大众的需要随着技术的不断发展，人工智能在生活中应用

的越来越广泛，比如近几年大众能接触到的如“天

猫精灵”和“小爱同学”这类的智能音响，以及手机

上的语音助手，让人们感受到了人工智能技术为生

活带来的便利，也对人工智能技术越来越好奇,而

人工智能主播无疑是一项新兴的产物，当人工智能

被“人物化”的时候，人们往往会想人工智能主播长

什么样呢？是否和真人主播一样？那么大众到底

对“AI主播”持什么样的态度，笔者在对近30人的

调查后得知，大部分人都对人工智能抱有极大的兴

趣。以往电视机里的主播往往很难激起人们的兴

趣,人们也很少会为了主持人而去关注一档节目,

但人工智能主播的出现却打破了这一点，激发了人

们对新闻的好奇心,从而进一步扩充了人们对信息

-106

-达好几千字，拗口的地名、人名识读起来也实属不

易。而在直播节目中主持人不仅要读好手里的稿

件还要顾及众多方面，如提词器的显示、耳麦中导

播的指示、副语言的运用、显示器的监视等，可谓

是眼观六面耳听八方。一旦哪一方面出现错误都

可能会使主播的播读出现卡顿。但人工智能主播

只要输入文本，便能按照既定的文本进行播报,相

较真人主播，不会出现字音和语调上的错误，并且

能对语流音辨识、多音字的识别正确，不会出现读

错字、卡顿的问题。播报精准，成为人工智能主播

的显著优势。3.

减少节目制作成本一档节目的诞生不仅需要主播，还需要庞大

的制作团队，如灯光师、摄影师、化妆师等,真人主

播在上节目前需要化妆、备稿，从准备到录制需要

一定的时间，而人工智能主播却只需要一名工作

人员简单配合即可，提前输入需要的文本便能自

动生成视频，极大地解放了劳动力，减少了节目的

制作成本J］两会期间当真人主播还需要等前方

记者传回稿件才能出新闻时，人工智能主播使新

华社第一时间就能发出关于两会新闻最新的

解读。不仅如此人工智能主播还能一人多用，可以

同时“分身”到不同的节目中，极大的提高了新闻

的传播效率。不计较工资，不间断的播报，以一敌

百的劳动力，这些都是真人主播无法做到的。（二）人工智能主播的劣势与传统主播的优势1.无法引起情感共鸣播音员常被称为连接党和人民群众的桥梁,

作为桥梁光有播音的技巧不够，还要使自己的声

音有情感，有温度。在节目中播音员常常要做到

整，保证新闻事件顺利进行。“以声传情”,比如在播报欢天喜地迎新春这样的

新闻，播音员要播报出给人以轻松、愉快的感觉，

而在播报一些特殊的新闻，如汶川地震、新冠肺炎

时,要播报出给人以庄重、严肃的感觉，这一点是

四、人工智能主播的发展趋势以

及问题分析（一）

人工智能主播在主持行业中的发展趋势

需要播音员具备扎实的基本功底,并且经过长年

人工智能主播所使用的人脸三维重建技术和语音识别技术都是未来AI业界的发展方向，在媒体市

场竞争逐渐加大的背景下,有资本和技术的传媒集团

更青睐于使用技术提升自身在业界中的影响力严]该

累月的训练才能够达到。而人工智能主播却只能

机械地播读新闻内容,虽然没有出过错误,但无论

是什么主题的新闻，总会让人感到千篇一律，无法

产生情感共鸣。技术可以应用于以下播报和主持工作。第一类,重复性高的主持工作,此类工作程序

播音工作的二度创作，要求主播对稿件进行

自我理解，真人主播可以挖掘字里行间的深层语

义,对播报内容进行深层次的认知和情感的表达。

但是人工智能主播只能通过人工指令对稿件进行

语言输出和口型、表情的匹配。目前的人工智能

主播还停留在学习阶段,并不具备情感,也不能做

到对新闻的感性认知。举例来说,央视主持人朱

广权常常以他幽默风趣的播报让观众捧腹不已，

以2019年的一篇播报为例:“最近的天气’冻力'

十足，你是不是很怀念温暖的日子？你想劝天气

重抖擞，天气却对你大声吼，这样的要求休出口，

风雪来了我也抖。”这一段新闻消息倘若由人工智

能主播来播报会大大地降低语言的趣味性,不能

使观众共情。针对传统主播来讲，人是具有情感

的，那么由他抒发的事物也是具有情感的,不会生

搬硬套,能够与观众产生共鸣。2.不具备应变能力在录制节目时，播音员主持人常常要和现场

的观众进行互动，从而调动节目氛围，激发自己的

播讲愿望，这就要求播音员不仅要具备调动气氛

的能力，还要有掌控全场的大局意识，真正的播音

员主持人在这里可以发挥出自己的最大潜能，游

走在观众与嘉宾之间，适时抛出问题,增加观众与

嘉宾的互动,即便是出现突发状况,基本也能依靠

随机应变的能力带过。但是人工智能主播只能通

过预设好的文本生成播读内容，很难与观众进行

互动，即便与观众进行互动，如果出现突发状况，

也难以解决,所以就导致人工智能主播的应用局

限性。相对来说，传统主播更加具有临场应变能

力，能够处理突发的状况，

针对事件进行相应的调

化很强，并且具有一定的话语模板，例如天气预报

的播报。第二类，人才海选面试,根据各类比赛的流程

分析，参赛人员在比赛初选的时候,流程都基本相

似:工作人员将参赛人员的报名回执单信息（选手

编号、姓名）录入计算机,人工智能主持人报编号

和选手姓名，并且引导选手进行自我介绍、才艺展

示。在时间结束后，虚拟主持人提醒时间结束，并

暗示评委进行点评,最后提示选手退场。第三类,简单的儿童主持播报,此类主持不需

要很高的技巧性,并强调趣味性，在儿童主持中具

有较高的应用价值。同时虚拟化的主持人对儿童

来说较为新颖，且有较大的吸引力。第四类，风险高的特殊主持，例如一些灾难现场

的播报或者人类难以到达的地带，可以利用人工智能

技术快速生成播报新闻，代替真人播报。（二）

人工智能主播需要解决的问题人工智能要想在虚拟化主持中广泛应用，需

要解决以下问题。第一是随机应变能力。人工智能主播采取文

字录入、信息处理、音视频融合、视频输出的方式工

作，因此仅局限在生硬的念稿层面上，不具有播报

的生动性，

尤其是其不适合用于突发情况较多或者

现场类的主持播报活动，

要想将其应用于虚拟化主

持，还要赋予人工智能主播更智能的“大脑”」3]第二是恰当的交流动作，要将主持播报展现

得更加生动灵活，就要有更为灵活的动作支撑， 例

如微微蹙眉的动作、微笑等可以给观众更具亲和

力的播报体验。

（下转第112页）-107

-

旅行企业和导游人员来说,要掌握大学生旅游群

和观念，同时人们的旅游观念也随之发生了改变。

所以旅游行业要转变发展思路，开发更具有个性

体的旅游特点和心理行为，为他们提供优质、生

动、个性化的导游服务,达到大学生的心灵共鸣及

愉悦感。5.大学生获取旅游信息的手段不同于传统的

线下方式,要求旅游企业在要创新营销模式,注重

化的旅游产品，重视线上平台的建设。大学生的

旅游市场发展潜力巨大，大力发展线上旅游服务

平台可以获得更多大学生人群。旅游企业可以在

线上旅游服务平台提供有关主要旅游资源、景区、

旅游产品、交通线路信息、旅馆、饭店及餐饮场所

营销学中的“4R”理论，与大学生建立良好的品牌

关系，在线上的旅游信息平台提供真实、可靠、安

的介绍、旅游行业政策法规查询等，不但能满足日

全的酒店预订，交通信息、旅游线路规划等方面旅

游信息，获得更多大学生的流量支持。益增长的大学生群体旅游者的需求，还避免了线

下旅行社的人群接触,同时也节约了门店的人工

今年的新冠肺炎疫情使甘肃省旅游产业遭受

重创，如何在疫情防控好转之后,振兴旅游业是当

成本。希望本次问卷调查分析结果能为疫情之后

旅游业的多样化发展提供新的思路，从而提升旅

前比较关注的问题。疫情改变了人们的生活方式参考文献：［1］

岑成德，梁婷.我国年轻旅游者的网络信息搜索行为研

究一一以广州高校学生为例［J］.旅游科学,2007

,(21).游者的消费信心,重振旅游业的发展。［3］ 刘洁.新时代我国大学生旅游消费行为研究［J］.知识经济,

2020，(6)

.［2］

张远.大学生“京津冀”旅游消费行为统计分析［J］.中国市

场,2020,(6).［4］

罗海婷.兰州市大学生周边游旅意向的调查分析［J］.西部

皮革,2020,(4).［责任编辑王兴文］(上接第107页)第三是与人的情感交流，这一点是摆脱人工

推断能力。人工智能不会取代人，只会让我们的

生活更便利,A1在教育、医疗、政法、智慧城市、智

智能主播的机器人特点的关键，因此需要技术支

持，给予系统更加高效的大脑，提升信息处理水

平，并且提升机器和真人的自然一致性。能客服等方面，都给我们带来了一些新的面貌,人

工智能给媒体行业带来的机遇或者挑战,使得作

五、结语新事物的发展总是要经历由不完善到完善的

过程,随着人工智能等数字化技术的不断成熟和

广泛应用,在一些有规律可循的范围内，机器可以

为媒体人的我们必须与时俱进。进入新媒体时

代，既要拼速度更要拼服务,通过大数据的积累,

将海量信息利用人工智能,就能很好地应对人类

的问题V］新媒体的发展需要一个强大的保护盾,

与此同时，随着智能媒体的更新换代，应该正确看

比人类做得更好,但是在一个没有先验知识的,没

有规律可循的阶段，机器还是达不到人类该有的待新媒体时代下的人工智能主播发展。参考文献：［1

］刘佳.人工智能背景下“

A1合成主播”给播音员主持人带来

的挑战及对策［J］.西部广播电视,2019,(17).［2］李仁虎，毛伟.从“A1合成主播”和“媒体大脑”看新华社融

［3］

殷蕾.A1技术在传媒领域的应用研究［D］.哈尔滨：哈尔滨

师范大学，2019.［4］

胡康.论智媒时代播音主持的“谋变”之人工智能主持人

［J］.东南传播,2019,(10).合创新发展［J］.中国记者,2019,(8).:责任编辑萧楠］-112

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本文标签： 主播人工智能播报旅游技术