户外LED屏广告发布收费标准

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2024年2月16日发(作者：)

运营LED显示屏的风险和盈利状况

LED广告显示屏运营企划方案

投资LED显示屏项目不仅可以提高企业形象、硬件设施同时还可创造巨大的难以置信的经济效益.由此可见越来越多的有广告经营能力的企业如大型商业企业、资深的广告公司、展览公司等企业纷纷投入LED广告显示屏这朝阳行业!下面结合具体的案例 分析 运营LED显示屏的风险和盈利状况.

固定资产:

户外LED广告显示屏的屏体及周边设备价格:60平米 CREE管150万左右(国产管便宜一半)

收入:

运营的广告收入(详见下面案例)

支出:

显示屏折旧 10年限 折旧率10%

场地租金:

电费

人员管理费用

维护费

税金

损益表

收益分析:

光能科技主推全彩户内外全彩LED显示屏。

公司产品率先通过ISO9002， CE ，ROHS， CCC认证，重合同，售后机制完善。

现在室内表贴三合一特价格0。48元/点，表贴三聚一0。44元/点，户外P12彩7700元/平方米。

例1某广告公司经营北京西客站LED显示屏优势媒体每天30多万的浏览率.

频道设置节目播出方式:主要采用小时组合节目滚动播出的形式从早6:00到晚24:00滚动播出.组合节目由主题频道组成包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等 内容丰富形式灵活.同时我们将现场直播精彩体育比赛、重要会议实况以及大规模的演唱会、文艺晚会和音乐会等.我们还可以应客户要求播发政府、企业、产品等专题介绍.

栏目具体设置:

分为八大版块播出即:《求知》、《新闻播报》、《IT时代》、《关爱健康》、《法制天地》、《游京城》、《体坛动态》、《精品剧场》以上栏目中含有不同小栏具体如下:

1、求知北京全国政治、文化的聚积地是学深深子们所向往的地方此栏目主要介绍北京的公立、民办、私立院校展显先进的教学方法及优良的教学环境.栏目总长度:30分钟 播出形式:以软广告的形式展播学校的师资力量.栏目设置:名校展播真对教学质量高的公、私、民办院校展播求学问路以访谈的形式对学院进行报道.广告对象:公立、民办、私立、技工学校等

2、新闻播报栏目总长度:为全天播出90分钟.播出形式:分档播出每档新闻时长约为5至10分钟.栏目设置:时事报道在第一时间发布国内外重大新闻;风云预报:播报全国各大城市天气变化为旅客提供便利增加大屏幕的实用性.

广告对象:各大品牌广告及新产品推广.

3、IT风云榜众所周知北京的中关村是全国有名的科技园地各大IT企业纷纷在此设立办事处是了解IT业的重要场所.栏目总长度:50分钟播出形式:介绍最先进的IT产品播出与IT业有关的会议及会展栏目设置:E 时代互联网行业的最新动态科技时代 电脑及配件、软件行业

动态、推荐专利产品游戏王国最新的游戏软件的展示、行业动态广告对象: 有关于IT业的所有产品广告、品牌推广、科技成果转让

4、关爱健康栏目 总长度:20分钟播出形式:从饮食、生活方面预防常见疾病的发生介绍常见疾病的发病症状及急求措施.栏目设置:未病先治全民健身:10分钟的健身运动帮您合理健身.广告对象:药品广告、医药器材、建身器材、保健用品

5、法制天地栏目 长度:30分钟 播出形式:跟踪报道违法犯罪案例播出案例短剧帮助学习法律常识.广告对象:适合于各种广告

6、游京城栏目总长度:100分钟播出形式:设制不同子栏目来体现京城的文化、历史、交通、商业、生活.栏目设置:首都之窗从这里认识北京的旅游景点历史悠久的老店、名店、文化街京城的风土人情饮食文化.出行向导介绍北京的交通信息、列车、航班等进出情况.购物时间

游览京城的各大商业街、商城、链锁店、批发集散地北京时尚最新的流行服装、通讯、装饰等.

广告对象:旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等

7、体坛动态栏目 长度:30分钟 播出形式:播出与体育有关的新闻及体坛风云人物广告对象:运动联列产品、运动场所.注:遇有在北京举行的重大赛式将全程转播.

8、精品剧场栏目 长度:90分钟 即两集连播 播出形式:在黄金时间播出在卫视台热播的精品电视剧广告对象:各大品牌广告及新产品推广

广告基本报价:30元/次(每5秒报价) 60元/次(每15秒报价) 110元/次(每30秒报价) 180元/次(每1分钟)

收益分析:北京西客站电子显示屏60平方米

广告基本报价:30元/次(每5秒报价)

60元/次(每15秒报价)

110元/次(每30秒报价)

180元/次(每1分钟)

则理论上:每年的广告费收入=365天*18小时*60分*180元/分钟=7095万元/年!

例2:王府井50平方米LED电子显示屏

户外广告招商播放时间: 10:00AM-10:00PM (世都百货以商场营业时间为准)

播出形式:显示屏幕所有节目每小时循环播放一次(即所有节目时间总量不大于1小时)每天播放12小时;

广告报价:广告片最小时间长度为1分钟(小于1分钟的节目以增加次数补足);每天循环12次、计播出时长为12分钟最小播放周期为1个月(每月按照30天计算共360分钟);最小运作周期广告报价:200元分钟

则理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*200元/分钟=5256万元/年!

例3:

丹东火车站售票厅楼上大屏幕电视广告(100平方米)

按播放时间长短计算: 100元/分钟.

理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*100元/分钟=2628万元/年!

例4: 哈尔滨中央大街和哈一百电子大屏

两处广告屏位于哈尔滨最繁华的路段:中央大街和哈一百广场.

每天从早9:00-晚9:30播出.

每整点半点播出广告 60元/分钟.

另外2处电子屏均可设立广告牌面积可以根据企业的要求设定.

则理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*60元/分钟=1576万元/年!

户外LED大屏幕广告的投资收益分析

户外led大屏幕广告是21世纪广告业发展的趋势是具有音视频功能的户内外广告展示设备属国际领先的高科技产品.该设备外观新颖独特其面积可随意调整不仅能播放音视频广告节目而且四面还可装固定灯箱广告位现各地政府都鼓励推行使用户外led屏陆续取消帆布广告、灯箱广告审批.户外led屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品能为您带来巨大的社会效益和丰富的经济效益.

主要特点

1. led多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等.

2. 采用VGA同步技术大屏内容与CRT同步更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长.

3. 色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等).

4. 外观新颖独特可提升城市科技水平丰富城市居民文化生活居民更易接收.

投资收益分析

全部工程所需投资额及流动资金230万元.led屏体造价(含安装)180万元(按50m2来算) 运行耗电费20万元/年;led维修费人工运营费等费用50万元/年;led显示屏自然使用寿命5年(不含意外和技术淘汰)计算第一年即能收回成本能盈利约150万元.具体计算如下: led显示屏每天播放11个小时广告led屏传媒创收12000元/日(初估)t350日/年=420万元/年.扣除每年不可预料因素造成收入的15%损失及前期的投入

第一年即能收回成本并盈利约87万元.

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

北京和哈尔滨led电子显示屏案例投资及收益分析

50平方米P16户外纯彩led显示屏的屏体价格:180万左右

收益分析:

例1:

QQ王府井50平方米led电子显示屏户外广告招商QQ

播放时间:

10:00AMm10:00PM (世都百货以商场营业时间为准)

播出形式:

显示屏幕所有节目每小时循环播放一次(即所有节目时间总量不大于1小时)每天播放12小时;

广告报价:广告片最小时间长度为1分钟(小于1分钟的节目以增加次数补足);每天循环12次、计播出时长为12分钟最小播放周期为1个月(每月按照30天计算共360分钟);最小运作周期广告报价:200元分钟

则理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*200元/分钟=5256万元/年

例2:哈尔滨中央大街和哈一百电子大屏

两处广告屏位于哈尔滨最繁华的路段.中央大街和哈一百广场.

每天从早9:00-晚9:30播出.

每整点半点播出广告

60元/分钟.

另外2处电子屏均可设立广告牌面积可以根据企业的要求设定.

则理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*60元/分钟=1576万元/年

例3:1、丹东火车站售票厅楼上大屏幕电视广告(100平方米)按播放时间长短计算:

理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*100元/分钟=2628万元/年

由此可见有广告经营能力的企业如大型商业企业、资深的广告公司、展览公司等企业投资led显示屏项目不仅可以提高企业形象、硬件设施同时还可创造巨大的难以置信的经济效益.

例4:

北京西客站电子显示屏60平方米

广告基本报价:30元/次(每5秒报价)

60元/次(每15秒报价)

110元/次(每30秒报价)

180元/次(每1分钟)

则理论上:每年的广告费收入=365天*18小时*60分*180元/分钟=7095万元/年 户外led大屏幕广告是21世纪广告业发展的趋势是具有音视频功能的户内外广告展示设备属国际领先的高科技产品.该设备外观新颖独特其面积可随意调整不仅能播放音视频广告节目而且四面还可装固定灯箱广告位现各地政府都鼓励推行使用户外led屏陆续取消帆布广告、灯箱广告审批.户外led屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品能为您带来巨大的社会效益和丰富的经济效益.

主要特点

1. led多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等.

2. 采用VGA同步技术大屏内容与CRT同步更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长.

3. 色彩丰富显示方式变化多样(图形、文字、三维、二维动画、电视画面等).

4. 外观新颖独特可提升城市科技水平丰富城市居民文化生活居民更易接收.

投资收益分析

全部工程所需投资额及流动资金230万元.led屏体造价(含安装)180万元(按50m2来算) 运行耗电费20万元/年;led维修费人工运营费等费用50万元/年;led显示屏自然使用寿命5年(不含意外和技术淘汰)计算第一年即能收回成本能盈利约150万元.具体计算如下: led显示屏每天播放11个小时广告led屏传媒创收12000元/日(初估)t350日/年=420万元/年.扣除每年不可预料因素造成收入的15%损失及前期的投入

第一年即能收回成本并盈利约87万元.

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

多媒体led显示屏广告 led电子显示屏经营状况

北京和哈尔滨led电子显示屏案例投资及收益分析

50平方米P16户外纯彩led显示屏的屏体价格:180万左右

收益分析:

例1:

QQ王府井50平方米led电子显示屏户外广告招商QQ

播放时间:

10:00AMm10:00PM (世都百货以商场营业时间为准)

播出形式:

显示屏幕所有节目每小时循环播放一次(即所有节目时间总量不大于1小时)每天播放12小时;

广告报价:广告片最小时间长度为1分钟(小于1分钟的节目以增加次数补足);每天循环12次、计播出时长为12分钟最小播放周期为1个月(每月按照30天计算共360分钟);最小运作周期广告报价:200元分钟

则理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*200元/分钟=5256万元/年

例2:哈尔滨中央大街和哈一百电子大屏

两处广告屏位于哈尔滨最繁华的路段.中央大街和哈一百广场.

每天从早9:00-晚9:30播出.

每整点半点播出广告

60元/分钟.

另外2处电子屏均可设立广告牌面积可以根据企业的要求设定.

则理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*60元/分钟=1576万元/年

例3:1、丹东火车站售票厅楼上大屏幕电视广告(100平方米)按播放时间长短计算:

理论上:每年的广告费收入=365天*12小时*60分*100元/分钟=2628万元/年

由此可见有广告经营能力的企业如大型商业企业、资深的广告公司、展览公司等企业投资led显示屏项目不仅可以提高企业形象、硬件设施同时还可创造巨大的难以置信的经济效益.

例4:

北京西客站电子显示屏60平方米

广告基本报价:30元/次(每5秒报价)

60元/次(每15秒报价)

110元/次(每30秒报价)

180元/次(每1分钟)

则理论上:每年的广告费收入=365天*18小时*60分*180元/分钟=7095万元/年

一、 LED寿命

LED材料厂家出具的技术资料表明LED发光体的寿命为理想状态下1 O万小时.理想状态指在实验室中恒压恒流状态下LED发光体从发光到完全不发光的时间。1 O万小时折合11年。

一个木桶的盛水的多少是由最低的木板决定的,LED显示屏目前使用的为民品级别的器件使用寿命不超过8年。作为显示屏的功能是观看，当显示屏亮着只有晚上才能看清楚时是无法说明它是合格的、具备使用价值的。

一辆汽车可以开15年，如果闲置3年则报废。使用的环境和方法对产品的寿命影响很大。

二、 遵守国标

LED显示屏通用规范为1995年的部颁标准。 至今还有许多公司号称符合国家标准,在科技发展的8年以后再看当时的标准,已经不是标准了.比方说失控点,国标为万分之3，以φ3.75室内双基色显示屏为例.每平米为44320点,按国标可以有12个失控点。这样的显示屏在今天谁还买单．

三、 软件全免费

显示屏行业普遍存在着中国企业的通病――只生产不研发。目前只有少数企业拥有自己第控制系统。

四、 性价比

要看性能价格比.要看性能价格比而不是单纯看价格。

五、 灰度

作为双基色和全彩色显示屏的灰度是一个重要指标。目前市场上充斥着许多1 6级和64级灰度的显示屏冒充256级灰度。其控制成本只有256级灰度的控制的5分之1。

六、 买最好的

要买就要最好的, 一切购买力来源于需要。满足需要并有一定的超前。盲目的追求将浪费很多资金购买了自己不需要的功能。 当然肯定也不能买太便宜的，一定要根据自身的需求来选择。

七、 实用性

应用才是根本,作为应用中的咨询,软件的升级、硬件的保养、维护与维修少不了厂家的支持

注意事项二

1． 显示屏的尺寸设计

屏体尺寸设计时,有三个重要的因素:

(1) 显示内容的需要；

(2) 场地空间条件；

(3) 显示屏单元模板尺寸（室内屏）或象素大小（户外屏）。

2． 耗电与电源要求

显示屏的耗电量分为平均耗电量和最大耗电量。平均耗电量又称工作电量，是平时实际耗电量。最大耗电量是启动时或全亮等极端情况时的耗电量，最大耗电量是交流电供电（线径，开关等）必须考虑的要素。平均耗电量一般为最大耗电量的1/3。

显示屏属大型精密电子设备，为了安全使用及可靠工作，其AC220V 电源输入端或与其相连计算机的AC220V 电源输入端必须接地。

注：计算机的AC220V 电源输入接地端已与计算机机壳相连。

3． 户外屏应考虑的问题

户外屏的主要问题如下:

（1）显示屏安装在户外，经常日晒雨淋，风吹尘盖，工作环境恶劣。电子设备被淋湿或严重受潮会引起短路甚至起火，引发故障甚至火灾，造成损失；

（2）显示屏可能会受到雷电引起的强电强磁袭击；

（3） 环境温度变化极大。显示屏工作时本身就要产生一定的热量，如果环境温度过高而散热又不良，集成电路可能工作不正常，甚至被烧毁，从而使显示系统无法正常工作；

针对以上特殊要求，户外显示屏必须做到：

（1） 屏体及屏体与建筑的结合部必须严格防水防漏；屏体要有良好的排水措施，一旦发生积水能顺利排放；

（2） 在显示屏及建筑物上安装避雷装置。显示屏主体和外壳保持良好接地，接地电阻小于3 欧姆，使雷电引起的大电流及时泄放；

（3） 安装通风设备降温，使屏体内部温度在-10℃～40℃之间。屏体背后上方安装轴流风机，排出热量；

（4） 选用工作温度在-40℃～80℃之间的工业级集成电路芯片，防止冬季温度过低使显示屏不能启动。；

（5） 为了保证在环境光强烈的情况下远距离可视，必须选用超高亮度发光二极管；

（6） 显示介质选用新型广视角管，视角宽阔，色彩纯正，一致协调,寿命超过10万小时。显示介质的外封装为目前最流行的带遮沿方形筒体，硅胶密封，无金属化装配；其外型精致美观，坚固耐用，具有防阳光直射、防尘、防水、防高温、防电路短路“五防”特点。

4.如何帮助用户选择适合的显示屏？

（1）显示内容的需要；

（2）可视距离、视角的确认；

（3）屏体分辩率的要求；

（4）安装环境的要求；

（5）成本的控制；

5．显示屏一般的长宽比例是多少？

图文屏：根据显示的内容确定；

视频屏：一般为4：3 或接近4：3；理想的比例为16：9。

6．一套控制系统能够控制的点数？

通讯屏A 卡：单色、双色1024×64

通讯屏B 卡：单色：896×512 双色：896×256

DVI 双色屏：1280×768

DVI 全彩屏：1024×512

7．显示屏的安装要求？

供电要求：供电接线点应在屏体尺寸之内

220V 市电供电，火线0 线接地线；

380V 市电供电，三火线一0 线接地线；

火线与0 线导线截面积相同；

10 千瓦以上显示屏应加降压启动设备。

通讯要求：通讯距离是以通讯线长为定义。

要以所安装显示屏的型号所用通讯线长度标准来安装通讯线。

通讯线禁止与电源线在同一线管内走线。

安装要求：显示屏安装左右水平，不准许后倾

吊装要加装上下调节杆

壁挂安装前要装前倾脱落钩

落地安装要加定位支撑螺栓。

一块全彩显示屏的好坏主要可以从以下几个方面来签定：

1. 平整度

显示屏的表面平整度要在±1mm以内，以保证显示图像不发生扭曲，局部凸起或凹进会导致显示屏的可视角度出现死角。平整度的好坏主要由生产工艺决定。

2. 亮度及可视角度

室内全彩屏的亮度要在800cd/m2以上，室外全彩屏的亮度要在1500 cd/m2以上，才能保证显示屏的正常工作，否则会因为亮度太低而看不清所显示的图像。亮度的大小主要由LED管芯的好坏决定。

可视角度的大小直接决定的显示屏受众的多少，故而越大越好。可视角度的大小主要由管芯的封装方式来决定。

3. 白平衡效果

白平衡效果是显示屏最重要的指标之一。色彩学上当红绿蓝三原色的比例为1：4.6：0.16时才会显示出纯正的白色，如果实际比例有一点偏差则会出现白平衡的偏差，一般要注意白色是否有偏蓝色，偏黄绿色现象。白平衡的好坏主要由显示屏的控制系统来决定，管芯对色彩的还原性也有影响。

4. 色彩的还原性

色彩的还原性是指显示屏对色彩的还原性，既显示屏显示的色彩要与播放源的色彩保持高度一致，这样才能保证图像的真实感。

5. 有无马赛克、死点现象

马赛克是指显示屏上出现的常亮或常黑的小四方块，既模组坏死现象，其主要原因为显示屏所采用的接插件质量不过关。

死点是指显示屏上出现的常亮或常黑的单个点，死点的多少主要由管芯的好坏来决定。

6. 有无色块

色块是指相邻模组之间存在较明显的色差，颜色的过渡以模块为单位了，引起色块现象主要是由控制系统较差，灰度等级不高，扫描频率较低造成的。

LED显示屏常见问题

LED非常重视防静电措施，以下是针对静电及防静电的几项说明：

1.静电的来源：对电路产生影响的的静电来源主要有人体，塑料制品和有关设备仪器，其中来自使用环境的静电源有以下几项：

土耳其户外LED全彩显示屏

1) 物体 、 材料

2) 地板、 工作桌椅

3) 工作服、包装容器

4) 油漆或打蜡的表面，有机和玻璃纤维材料。

5) 水泥地板，油漆或打蜡的地板，塑料地砖或地板革。

6) 化纤工作服，非导电工作鞋，清洁棉质工作服。

7) 塑料，包装盒，箱，包，盘，泡沫塑料衬垫。

2.静电放电的失效模式：突发性失效和潜在性失效。

在使用环境中的静电失效90以上为潜在性失效，表现为电路的抗电过应力能力消弱，使用寿命缩短。

3.防静电措施：

1) 对使用静电敏感电路人员进行静电知识和有关技术的培训。

2)建立防静电工作区，在该区内使用防静电地板，防静电工作台，防静电接地引线以及防静电器具，并将该去相对湿度控制在40以上。

3)静电对电子设备所造成的危害可能放生在从制造商到野外设备的任何地方。危害是由于没有充足，有效的训练和设备操纵失灵而引起的。LED是对静电敏感的设备。INGAN晶片通常被认为是“第一位”易受干扰的。而ALINGAP LEDS

SHI “第二位”或更好的。

4)ESD被损坏的设备能显示出暗淡，模糊，熄灭，短的或低VF或VR。ESD被损坏的设备不应不电子过载相混淆，如：因错误的电流设计或驱动，晶片挂接，电线屏蔽接地或封装，或普通的环境诱导压力等。

5)ESD的安全和控制程序：大多数电子和电光学公司的ESD非常相似，并已经成功实现了所以设备的ESD控制，操纵和主程序。这些程序因为ESD远古已经用于检测质量效果的仪器。ISO-9000认证也把他列如正常控制程序。

4.运输与封装

在日常操作时，ESD敏感设备应一直储存在防静电的包或容器中。这包括详细目录的储备，运输和WIP。运输时的预防包括消耗的车队，箱子或其他设备，如带有传导性的轮子或拖拉连，在运送ESD设备是接地。

LED企业面临发展机遇首先，尽管我国在LED上游外延片、芯片生产方面同美国、日本、欧盟的生产技术上有一定的差距，但是由于国内外市场应用需求十分巨大,而且终端消费市场呈多元化分散结构，不易形成市场垄断，因而给LED下游厂商带来巨大的发展机会，特别是对于技术上相对落后的中国大陆企业来说，有较大的生存和发展空间。

其次是缘于中国政府对LED产业化的积极推动。2003年成立了跨部委的国家半导体照明协调领导小组，启动了“国家半导体照明工程”。国家“863”计划对有关企业及研究机构还投入了相应的资金，以支持基础研究和技术研

1.显示屏及建筑物上安装避雷装置。显示屏主体和外壳保持良好接地，接地电阻小于3欧姆，使雷电引起的大电流及时泄放；显示屏可能会受到雷电引起的强电强磁袭击

2.屏体及屏体与建筑的结合部必须严格防水防漏；屏体要有良好的排水措施，一旦发生积水能顺利排放；注意防水、防潮。显示屏安装在户外，经常日晒雨淋，风吹尘盖，工作环境恶劣。电子设备被淋湿或严重受潮会引起短路甚至起火，引发故障甚至火灾，造成损失；

3.选用工作温度在-40℃～80℃之间的工业级集成电路芯片，防止冬季温度过低使显示屏不能启动。

4.安装通风设备降温，使屏体内部温度在-10℃～40℃之间。屏体背后上方安装轴流风机排出热量；显示屏工作时本身就要产生一定的热量，如果环境温度过高而散热又不良，集成电路可能工作不正常，甚至被烧毁，从而使显示系统无法正常工作；

5.为了保证在环境光强烈的情况下远距离可视，必须选用超高亮度发光二极管；增加对比度.受众面宽，视距要求远、视野要求广；环境光变化大，特别是可能受到阳光直射。

6.显示介质选用新型广视角管，视角宽阔，色彩纯正，一致协调,寿命超过10万小时显示介质的外封装为目前最流行的带遮沿方形筒体，硅胶密封，无金属化装配；其外型精致美观，坚固耐用，具有防阳光直射、防尘、防水、防高

本文标签： 显示屏广告电子企业