2016欧洲杯经典广告词

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2024年3月14日发(作者：)

2016欧洲杯经典广告词

广告在人们的生活中越来越常见，成功的广告可以让我们一提想

起该广告，并且对此有熟悉感。下面是店铺带来欧洲杯经典广告词的

内容，欢迎阅读!

2016欧洲杯经典广告词

【故事一】暖心的拥抱：西班牙神锋带头致敬卡西

西班牙对土耳其的比赛出现了感人的一幕，在诺利托取得进球后，

他特意跑到场边，向西班牙队的传奇门将@casillas@致敬。

本届欧洲杯，西班牙功勋门将卡西利亚斯失去了自己的主力位置，

但即便不能上场，卡西利亚斯也表现得非常职业，没有闹一点的情绪。

赛后，诺利托说出了他为何去找卡西，“我找卡西庆祝是因为之

前我们约好的。卡西对我很好，一直鼓励我，所以我对他说，我会把

进球献给他”

感动瞬间：抱着对足球的信念，不仅是队友更是朋友，我的荣誉

有你一份。

【故事二】万人起立鼓掌：悼念坠亡球迷，球员臂缠黑纱

在乌克兰对阵北爱尔兰这场并不怎么引人注目的比赛当中，却出

现了十分让人感动的一幕。当比赛进行到第24分钟时，全场的北爱尔

兰球迷起立鼓掌，而这掌声并不是献给场上的球员，而是为了悼念上

周不幸坠亡的一名北爱尔兰球迷。

这名球迷名叫米达伦·罗杰斯，在上周日北爱尔兰同波兰的比赛之

后，他不幸跌落身亡。他今年只有24岁，因此在本场比赛进行到第24

分钟时，全场北爱尔兰球迷都起立鼓掌，以此来悼念不幸去世的这名

球迷。

感动瞬间：“突然得知自己最亲近的人在昨天夜里失去了生命，

这种感觉一定非常糟糕，我们的心与他的家人和朋友同在。”

【故事三】动情唱国歌：38岁“高龄”的不老男神布冯

欧洲杯首轮，意大利迎来了对阵比利时的小组赛关键战，面对如

此强劲的对手，守护着意大利球门的仍旧是那个布冯，是那个38岁

“高龄”的不老男神。

赛前，当意大利国歌响起的时候，一如既往，布冯仍旧充满感情

地高声歌唱，眉目之间是如此的动情，这一幕真是让人心头一动。

感动瞬间：在人们眼中，昔日星光灿烂的意大利不见了，这支意

大利国家队可能稍显“平民”，但是别忘了，这支球队还有一个不老

男神——布冯。布冯仍旧是这支球队的支柱和灵魂。

【故事四】有得有失：他赢得全世界尊敬，却失去最爱的人

很多人认识斯尔纳，是因为他是FM里最有名的妖人之一。身为

右后卫的斯尔纳助攻能力超群，他有一脚绝伦的定位球功夫。在之前

克罗地亚对阵土耳其的比赛中，斯尔纳凭借精彩的表现印证了这句话，

他在右路频频制造威胁，最终帮助克罗地亚赢下了比赛。

赢球总是开心的，但斯尔纳心中仍有一丝沮丧。直到比赛结束，

斯尔纳才明白，那些胜利、进球、横梁，都不重要了，因为他刚刚失

去了生命中最重要的人——乌泽尔-斯尔纳，克罗地亚队长的父亲，在

比赛结束后不久去世了。

感动瞬间：“父亲和家人是我的一切。”斯尔纳说，“我父亲的

生活曾经非常艰难，现在我很自豪，因为他如今没有生活压力了。我

知道自己不可能完全报答他的养育之恩。但他现在老了，我能保证他

的生活，这是我至少可以做到的。”

【故事五】离心最近的地方：他将好友穿在胸前8年

2008年3月29日，克罗地亚甲级联赛，扎达尔阵中一位名叫赫

尔沃耶-丘斯蒂奇的中场球员在一次拼抢时，和对方球员相撞后，不幸

地头部撞到了场边护栏的墙上。遗憾的是，他没能挺过这一劫，最终

不幸逝世，年仅24岁。

诚然，逝去的生命不可挽回，但他们永远值得被铭记。当时，队

友苏巴希奇则用一种特殊的方式铭记着自己的好友。

在此后的比赛中，经常可以看到这位克罗地亚门将在队服之下穿

着一件正面印有丘斯蒂奇照片、背面印有“24”的T恤，他用这种方

式提醒着自己，也提醒着所有人关于丘斯蒂奇的故事。而这一穿，竟

然就是8年。而在2016欧洲杯克罗地亚对阵土耳其赛后感谢球迷时，

我们再次看到丘斯蒂奇的笑脸出现在苏巴希奇的胸前。8年间，苏巴希

奇从征战克罗地亚甲级联赛的年轻门将成长为摩纳哥的守护门神、克

罗地亚的国门，变的是苏巴希奇越来越成熟的脸，不变的是他胸前这

张丘斯蒂奇笑得很灿烂的照片。

感动瞬间：将好友穿在胸前8年，离心最近的位置，足够简单，

也足够深情。

2016欧洲杯经典广告词

1压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。

一个人影飞快的跑来，引起轰动，(特写：女人惊讶的表情，老人

不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。)

人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，

他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。

警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰

的警车在前后堵着他。

镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让

人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上，出商标，广告语

“XX内裤，穿和不穿一样。”

2古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一

个大丫头样的人说：“林姑娘不行了。”然后，传来哭声。

穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝

的脸。

飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落

人亡两不知。”翻过纸，是XX人寿保险单。

保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。

3在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。(特写

网)

在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。(特写网)

在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。(特写网)

在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线

像一张网。(特写网)

在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示

线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。(特

写那张光网。)

对着那个网，出广告语“做最好的网。”

出XX互联网字样。

4两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。

出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：

“交出来。”

失败者摸出金子(胜利者摇头)、宝石(胜利者摇头)、武功密籍(胜利

者摇头)、银票(胜利者摇头)、山庄抵押证(胜利者摇头)、老婆儿子卖身

契(胜利者摇头)。

画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。

镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。

XX零食(特写)，广告语：“要的就是你。”

5七十年代，两个小孩子，一个男孩子在门里一个女孩子在门外，

用两个纸盒连一根线在打土电话。

镜头换到教室里，成长的两个这小孩子，在递纸条，女孩子娇羞

的笑。

镜头换到成长中的女孩子(十六、七岁)在

灯下写信。

镜头换到男孩子在看信。

镜头换到女孩子签收电报。

镜头换到男孩子摇电话。老式电话。

镜头换到女孩子用现代电话打给男孩子。

镜头换到男孩子的手机响起，女孩子温柔的说：“在哪?”

男孩子早晨让手机吵醒，看到上面短信有：“起床了，懒猪。”

(注：一直在成长的两个孩子。)

背景在男孩子在一个遥远的地方，拿出手机。

女孩子拿起手机接收，看到男孩子的笑容和风景，还有一句：

“我想你。”

女孩子幸福的笑。

淡出广告词：“幸福是看得见得。”

出“XX彩信”字样。

6一张纸上，一行行字在出现。

“亲爱的XX

自从我第一次看到你的身影，我就深深的爱上了你，你高挑的身

材，美丽的外表，高雅的姿态都深深的吸引我。当我与你工作时，我

更为你醉人的清香，洁白的肤色而陶醉。你不仅有美丽的外表，你也

是我这么多的搭档中最出色的一个，你清洁能力很强，你把洁白留在

客人的脸上。

但是，我要说再见了，分别将近，我想说(镜头：一个小孩子推开

浴室的门，对门内的人说：“牙医说了，牙刷用三个月要换。“)和你

在一起我真快乐。我还想说。。。。

镜头，一支牙刷丢进了垃圾桶。

镜头换到，一支高贵的牙膏在看这封信，(拟人卡通型)，流泪，而

新到的牙刷正在对她冒心花。

广告语：“XX牙膏，谁都爱。

7一个小孩子画外声：“宇宙是圆的。”

画面：出宇宙宏观样。

“太阳是圆的”

出太阳卫星图。

“地球是圆的。”

出地球卫星圆。

“我们的家是圆的。

一家人在房内围着圈坐在一起。从头照出一家人的圆型。

“XX月饼也是圆的。”

镜头拉到一家中围的中间，是一个少了一角的XX月饼。

镜头特写月饼，渐变成一个拼图，一只手拼上最后一角，镜头拉

开一个小孩子正在屋里玩拼图，身边有拼好的太阳月亮。

而他把拼好的月饼图放下时，拿起了真正的XX月饼。

镜头淡出。出XX月饼字样。

8夜~~一对老夫妻关灯后睡觉，突然响起一阵蚊子飞过的声音，

男人顺手就在床头操起一瓶喷雾朝空中喷了数下，声止，10秒后声音

又起，再喷。连续数次后声音不再。天明，满屋五彩缤纷。两人露出

惊讶的表情!弹出字幕0某某油漆，意外的惊喜”

2016欧洲杯经典广告词

2015年年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶

级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲

杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以

“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞

助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响

力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场

浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在

品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌

认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：

赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛

车……

在中国外文局《2014年中国国家形象全球调查》中显示，海外受

访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些

赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极

的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收

益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全

球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统

一提供直播信号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠

加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉

字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的

最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，

讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最

佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世

界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3

月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内

绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信 世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳

相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随(First NeverFollowes);嘉士伯

是“可能是全世界最好的啤酒”(thebest in the world);土耳其航空是

“欧洲最好的航空公司”(Meet Europe’s Best)。大家都选择了这种

能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、

最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也

就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸

诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，激活新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确

定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，

是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!

这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。

在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫

不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行

业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的

“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让

“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内

销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也

重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲

杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告

语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里

的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容

声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场

我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺

节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网络评论，迅速调整广告版内容，

将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视 销

量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电

视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过

电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光

倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精

彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近

舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了

一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上

产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带

动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

(一)、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第

一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众

越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第

一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作

意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键

词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用

的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球

狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王

调动网友参与感，实现用户深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业

点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将信息层层铺开，

营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲

杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，

放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜索的同时，更是由海信来独家

运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视频

点击率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这

个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别

是年轻消费者的沟通效率!

(二)、激活品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，

激活年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱

敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交

媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进

行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个

城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票

选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。

期间，挖掘宝贝选手个人信息，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被

太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、

《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光

来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初

衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法

国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安

检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望

在这次策划中先把一扇门打开。路人视角的短视频上传到微博后，经

有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，

网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”

这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除

了将活动主题页放到了腾讯体育平台，我们还将舆论主场放到了微博、

视频阵地放到了腾讯、将图片放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、

BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，

形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播

提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视频的传播平台上，曾一度因平

台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反

差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正

确导向，最终视频点击量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分

钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛发布会背

板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲

杯，海信做了更多的努力。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计

覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中

场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿

元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻发布会

并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过

10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道

了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及

曝光达36.43亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信

聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，

海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量

达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、

BBC商业新闻、法国电视台网站 、法媒Le Parisien 、法国回

声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信

借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，

可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们

记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How

many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是

“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森发布全球数据称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光

时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week发布整个赛

事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口

可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集

团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国

由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到

37%。其中，英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲五国海信认

知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。中怡康6月份

月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创

18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，

环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国

内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，

海信由此跻身一线品牌!

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