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2024年3月19日发(作者:)
跨界营销案例分析 跨界
营销的利弊分析
前言:
一个拥有世界上规模最大的服务网络,在中国辽阔的土地
上有6.9万个服务网点,中国邮政集团公司(以下简称中国邮
政)的渠道从北京、上海、广州等一线城市逐级下沉至偏远的
乡镇。一个拥有世界上最多的受众,目前中国电视机的保有
量为5亿台,有电视机的地方,就有央视电影频道。不仅如
此,其受众已经从电视延伸至智能终端。2011年,中国智能
手机的保有量为2.23亿部,用户可以通过移动终端随时上
网,观看视频网站的影视节目。当中国邮政与央视电影频道
整合各自的资源,进行跨界营销时,不难想象,商业世界将
出现怎样的情景。
日前,中国邮政、央视电影频道正式启动电影卡电影大篷
车活动,基于中国邮政庞大的网络,依托央视电影频道《爱
电影–送·学》栏目,在全国范围内组织开展―爱电影·看天下‖
跨媒体营销项目,将普通型、信卡型和贺卡型电影卡与电影
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艺术融为一体,拓展贺卡、电影市常作为世界上网点最多、
覆盖面最大、数据库资源最丰富的渠道,中国邮政与央视电
影频道跨界合作,推出电影卡电影大篷车活动,足以令人揣
测未来的市场空间有多大。
中国邮政的渠道优势、数据库资源优势,央视电影频道的
品牌优势、网络资源优势、节目专业制作优势,相互依托、
支撑,无缝融合,形成了一种结构性的力量,作用于电影卡,
以中国邮政渠道、数据库资源、DM杂志、电影卡平面、央
视、电影网、大篷车构成全方位的推广网络,以整合营销传
播为手段,以精准传播为指向,吸引更多的受众,达到营销
效果最大化。
基于中国邮政的主要业务之一—贺卡,电影卡自然少不了
中国邮政贺卡的经典功能:―中大奖。‖为了回馈消费者,调
动消费者参与的积极性,电影卡每周设奖,奖品为电影首映
礼门票、电影明星签名纪念品、电影节双飞旅游和时尚、新
潮的数码类产品等。
事实上,除了央视电影频道的高密度覆盖,其电影网则拥
有丰富的网络影视资源。央视电影频道电影网是中国电影专
业门户网站,每天的访问人数为185 万,日均浏览量(PV)
超过650万次,有180万注册会员。在Alexa全球网站排名
和中国网站排名中,央视电影频道电影网居中国电影类网站
第一位。央视电影频道及其电影网,其传播平台和资源本身
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