浅析国内电子竞技游戏直播平台的现状及其问题

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2024年3月26日发(作者：)

MING RI FENG SHANG

社 会 视 野

浅析国内电子竞技游戏直播平台的现状及其问题

摘要：自2011年以来，世界游戏产业呈飞速发

展的态势，游戏主播需求量大且竞争激烈。正因

如此，电子竞技直播板块成为了各家直播平台抢

占市场的主要阵地。本文简要概述了中国电子竞

技游戏直播平台的兴起与发展得原因，对网络直

播平台电子竞技板块的现状及其特点进行着重分

析，分析其中的优势与不足，并对当下网络直播

行业提出相关的建议。

关键词：电子竞技主播；网络直播平台

据荷兰知名市场研究公司Newzoo最近发布

的“2016年全球电子竞技市场报告”显示，电

子竞技作为一种专业体育和娱乐方式，正在快速

发展。数据分析显示2015年全球电子竞技收入

3.25亿美元。 2016年电子竞技市场将增长至4.63

亿美元，年增幅43%。通过以上数据可以看出游

戏产业的发展成迅猛的态势，尤其是电子竞技项

目受到了大众的追捧。此外，流媒体技术的进步

也为游戏视频直播平台提供了技术上的支持，加

快了网络个人直播的发展。2011 年6月，国外知

名游戏直播平台twitch宣布成立，这也标志这世

界上首家以游戏为主要直播内容的平台的诞生。

国内的游戏直播平台自2013年开始呈现井喷现

象，例如虎牙TV、斗鱼tv、战旗tv、龙珠直播

等多家具有雄厚资本的直播平台纷纷出现，抢占

直播平台市场。

一、促使电子竞技游戏直播发展的因素

网络直播行业迅速发展，除了直播门槛要

求低，各大平台股东重金投资，主播及相关产业

链收益高的原因之外，还有以下几个重要因素。

1、全民电竞时代的到来

国家的认可。电子竞技自2003年11月18日,

被国家体育总局正式批准成为第99个正式体育

竞赛项目。2011年,国家体育总局将电子竞技改

批为第78个正式体育竞赛项。

媒体的报道。近年来媒体对于电子竞技赛

事曝光与正面的宣传不绝于耳，大众对于电子竞

技的概念正在发生转变，不在把电子竞技游戏看

成是洪水猛兽，而是一项正规的体育运动。

大众的参与。以《英雄联盟》为例，这款

电子竞技游戏有着受众年龄跨度大，可参与性强

的特点。无论是老人还是小孩，甚至是残疾人

都可以参与到其中享受乐趣。《LOL6旬老人打

LOL已是白银段位 原来只为哄孙子才玩》、《那

些身残志坚的LOL玩家 断臂依然能打上钻石》

等报道层出不穷，大量正能量的传播也宣告了全

民电竞时代的到来。

2、游戏主播受众定位明确

电子竞技直播领域具有较强的垂直性，如果

没有接触过某一类游戏的受众几乎不会观看某一

游戏主播的直播，因此游戏主播的目标受众是定

文|郑博洋

位相当明确，专注于吸引电子竞技游戏玩家。因

为主播与粉丝之间的这类共性，使得二者形成了

一定的联系。以熊猫TV知名主播若风为例，作

为《英雄联盟》退役的职业选手，若风在赛场上

已积累了一大批忠实的粉丝，其观众都是接触过

这一款竞技游戏而进入熊猫TV平台观看直播。

而熊猫TV则利用主播与受众的这一联系，只需

要把受众观看较多的主播置顶于网站的首页，既

直接提高了主播的人气，又间接的促进了直播平

台的发展。

3、弹幕与礼物系统的风靡

“弹幕”与“礼物”是电子竞技直播平台

必不可少的两个环节之一，二者不仅是主播收益

的直接渠道，更能提高主播与受众的粘度。对于

受众来说，弹幕与礼物系统是受众能直接与主播

进行交流的方式，也是唯一的方式。平台用户在

观看游戏直播时可以实时与主播进行直接的互

动，并第一时间得到主播的反馈。而对于主播，

通过弹幕、礼物等系统可以获得相应的收益，并

且随时获得观众的反馈信息，进行直播的调整。

4、“暴力、色情”文化的吸引受众

电子竞技直播板块通常以男性消费群体为

主，因此众多女性游戏主播利用身体对受众进行

“色情”暗示，从美女游戏主播卡卡直播不慎露

点，再到性感主播“郭mini”的直播脱衣事件，

甚至是直播平台被爆出管理层私下要求女主播裸

露身体。不难看出，无论是在大众传播媒介还是

在新兴的游戏直播平台上女性和女性身体依然吸

引男性消费的热点。美女游戏主播成为了一种炙

手可热消费品，大尺度的暴露身体和挑逗性的言

语往往能吸引大部分观众。

二、电子竞技直播平台的现状及其存在的

问题

中国电子竞技直播平台呈现一片繁荣的局

面。据Analysys易观数据统计，2015年中国直

播市场规模达到11.8亿元人民币，中国游戏直

播市场达到1.1亿元人民币，预计2016年中国

直播市场规模达到26亿元人民币，中国游戏直

播市场达到2.1亿元人民币。

中国电子竞技游戏直播市场的商业化模式

已经逐渐走向成熟，资金、主播、内容成为了各

大直播平台竞争的最核心的三个因素。2016年

我国游戏直播市场依旧在不断发展，在当今泛娱

乐化的大潮之下，电子竞技游戏直播内容也变的

更加多元化。电子竞技游戏主播不仅仅坐在房间

里进行游戏直播，开始加入主播个人的才艺展示，

甚至走出户外进行对相关的电竞活动进行直播，

为电子竞技直播开辟了新的道路。

然而，在电子竞技直播如此兴盛的大潮之

下却隐藏着诸多的问题，笔者认为现今国内各大

电子竞技直播平台的发展正走向同质化的道路，

巨额资金的投入，从其他平台挖走名主播以求积

累人气，挽留受众，使得直播内容质量低下，甚

至略显粗制滥造，主播个人负面新闻层出不穷，

笔者认为造成电子竞技直播行业乱像丛生的原因

有以下几个方面：

1、主播素质参差不齐

“傻瓜式”的直播门槛是电子竞技主播素

质参差不齐的重要原因之一，任何人都可以通过

申请成为主播，不需要任何岗前培训与专业证书，

这也是电子竞技直播平台缺乏监管的直接表现。

电子竞技主播中虽然有冷雨萱、09伍声、miss

韩懿莹等高学历高素质主播，但是更多的是平民、

草根之流，直播内容充满着语言暴力与色情。“著

名炉石主播毛毛户外直播飙车发生严重车祸”、

“美女主播卡卡直播不慎露点”等事件都对社会

产生了严重的不良影响。

2、直播内容造假，电竞代打盛行

“《英雄联盟》第一女主播阿怡代打事件”

让代打事件曝光让受众真正意义上了解到电子竞

技直播平台的乱像。所谓《英雄联盟》第一女主

播纯粹是依靠专业选手幕后代打，前者出境表演

的方式谋取利益，运用商业包装欺骗受众。而电

子竞技主播为了谋取更高的利益，不仅为受众提

供有偿代练服务，影响了电子竞技运动的公平与

公正性。除此之外，电子竞技主播在游戏之余为

受众展现其生活的一面，是很好的宣传方式，但

是个别女主播却利用电子竞技游戏的噱头，吸引

大量男性游戏玩家进入直播间，观看前者带有色

情、裸露的直播内容。

3、平台利用”网络推手”进行恶意竞争

随着2015年以来国家对网络直播环境的肃

清，各大平台日渐规范以及受众窥探欲望水涨床

高的情况下，仅靠电子竞技游戏直播夹杂着色情

裸露内容很难再吸引更多的受众。于是“网络推

手”成为了平台之间恶意竞争的重要手段。网络

推手与水军不仅可以抹黑平台形象，也能在主播

或者其他的直播间引发骂战，为主播积累一定的

人气，同时使得网络环境变得混乱无序。

4、电子竞技直播机制不完善

当前电子竞技直播的机制并没有完全成熟，

还是以电竞主播为主导市场，各大直播平台高薪

挖角，游戏主播的身价虚高不下。电竞直播知名

主播若风、miss韩懿莹、White卢本伟等身价竟

至千万，远超于《英雄联盟》职业选手Clearlove

明凯。这也是导致我国《英雄联盟》职业选手不

关注赛事成绩，只关注在直播中推销自己的重要

原因。

（下转第20页）

349

MING RI FENG SHANG

新建住宅要推广街区制的规划理念。街区型的住

宅区的优势在于，将更多道路资源与城市道路相

通，使人们增加了更多出行路线，从而缓解城市

交通拥堵。因开放更多的公共空间，公共资源被

重新整合高效利用。街区型住区整合了居住空间、

商业空间、办公空间、休闲空间等多元化的空间

环境，带动了城市活力的提升。同时文件中的提

出鼓励发展屋顶绿化、立体绿化等公共景观设计

的新方向。该意见对本文研究街区型住宅区公共

景观的设计，起到了政策支持的作用。在推广街

区制城市住宅建设的大背景下，本文提出以下三

点街区型住宅区公共景观设计策略。

一、营造“大开放小围合”的公共景观空

间

德国建筑师赫茨博格（Herman Hertzberger）

提到，在居住空间里建立一个向内收敛的空间，

是为了加强在这个空间里共同居住的人们之间的

联系，是为了要在限定的空间里去挖掘一种凝聚

的、属于公众的东西。

因此在街区型住宅区的规划中我们可以实

行“大开放小围合”的布局理念，根据建筑的不

同方式组合，小范围的创造围合区，半围合区。

不同的围合方式可以创造出不同的分区效果。围

合的目的和封闭式小区不同，不是为了造成居住

与城市生活的隔绝，而是为了在街区型住宅区中

创造出一片更加有利于人们交往与生活的居住空

间。

二、景观设计以满足公共功能需求为前提，

做到小而“精”

街区景观应该具有更多的功能需求，需做

到舒适便捷，切不可大面积铺开式的设计，要能

够接纳每一个人，不仅仅是身心健康的人，也包

括各个年龄或残疾有特殊需要的人。

公共景观要做到小而“精”可以通过街道

装饰的花卉、窗台的盆花和吊兰勾勒出街区商店

（上接第349页）

三、我们应如何面对乱像丛生的电子竞技

直播？

1、形成以受众为主导的直播环境

随着直播行业的发展，电子竞技类主播的

数量在不断的递增。平台应完善主播机制，形成

以受众为主导的直播环境。这样才会让游戏主播

的身价回落之后，不至于新的机制所淘汰。与此

同时，主播的来源会更加的广阔，高素质，综合

性的主播会代替专职电子竞技主播，使主播之间

竞争更加的激烈，起到了相符制衡的作用。

2、发展移动平台电竞游戏

电子竞技直播如今不只存在于PC电脑端，

以《王者荣耀》等移动电子竞技游戏为代表的移

动平台将会迎来它们的时代。随着近两年移动游

戏市场的兴盛，移动游戏大有后来者居上的石头，

其在游戏市场占有最大的市场份额，电子竞技游

戏直播平台也纷纷开设移动端，为游戏用户提供

中

1、屋顶公共花园

街区型住宅区实现了公共资源的共享，为

了弥补因开放所导致的景观私有性破坏，增加街

区住宅区的绿色空间，可以采用立体绿化设计理

念，促进屋顶绿化的发展。屋顶绿化是指植物种

植在建筑的平面屋顶之上的一种绿化形式，它在

改善生态环境，增加城市绿化，美化城市立体景

观，放松人的心情，改变局部小气候等方面起到

重要作用。

[2]

艺 术 设 计

的门面。闲置的角落 和退后地利用立体种植床和

休闲座椅，都可以转变成精致的微型公园。

[1]

利

用街头绿地、花卉树木、喷泉水景、随处可见的

舒适坐具经过精心合理的布局，在这样配置良好

的街区环境里，穿梭其中人们无论是居住、办公、

购物、休闲都可以获得精神上的满足与放松。

三、将立体绿化设计理念运用到景观设计

发明者帕特里克·伯兰克（Patrick Blanc）提出

把园艺与垂直相结合他认为：“在世界上的任何

城市，一面裸露的墙面都可以转变为一个垂直的

花园,一处生物多样性的庇护所。同时,它也会

为城市日常生活增添更多的自然气息。”

垂直绿化拥有占地少、可持续发展、绿化

率高、绿化效果显著、丰富建筑物的外观，使环

境整洁美观、丰富城市生态气息等一系列优点。

在街区型住宅区的公共景观绿化建设中，精心设

计好垂直绿化景观小品，可使整个居住环境更具

有立体美感，既达到了增强城市绿化的效果，又

给人们提供了生机盎然的活动和休憩空间。

四、结语

街区型住宅区的景观相对于原有的封闭式

小区景观，它兼有开放的特点，融合了居住、商业、

办公、服务等多种功能，协调了住区与城市、居

住与生活的关系。街区公共景观有益于住宅区自

身及城市发展，有助于形成多样化的城市风貌。

是城市发展的必然选择。因此我们在设计中应不

断的完善景观规划，创造更舒适、便捷宜居居住

公共景观空间。

（作者单位：江西师范大学）

作者简介：刘梓晗（1992～），女，硕士学位，

江西师范大学，研究方向为环境设计。

参考文献

[1][丹麦]扬·盖尔著，何人可译.交往与

空间[M].北京：中国建筑工业出版社， 2002

[2][美]斯塔克·西蒙兹著，朱强，俞孔

坚，郭兰，黄丽玲译.景观设计学——场地规划

与设计手册[M].北京：中国建筑工业出版社，

2013.12

[3]张宝鑫.《城市立体绿化》[M]中国林业

出版社，2004.01

设计中以楼为单位规划屋顶花园，每栋楼内

的居民可以享受仅属于楼内业主的公共花园。屋顶

花园不但合理利用上了屋顶空间，也可以用来隔离

街道与商业区，减少城市街道对居民的噪音干扰。

2、花园式私人住宅

所谓花园式私人住宅是为了满足部分人群

由于工作学习不得不居住在城市中心，又渴望拥

有独立私有的小型花园，在城市土地资源不足的

情况下为了满足他们的需求，迎合街区型住宅区

的大环境，提出的一种新型住宅模式。在住宅建

筑设计中刻意增加阳台面积，将住宅中的阳台改

造成小型花园，在建筑上进行绿化布置，使居住

者在高层住宅中仍旧拥有独立的私家花园，住宅

被绿植包围，建筑物也因此显得生机勃勃。

3、立面空间垂直绿化

垂直绿化也称作立体绿化，它的优点是充

分利用空间，以及不同的立面条件和空间结构上

进行绿化。法国著名的植物学家也是垂直花园的

更方便快捷的游戏方式。

3、受众提高自身素质，切忌盲目跟风

面对“网络推手”引发的网络群体性事件，

受众应提高自身分辨是非的能力，切忌盲目跟风，

加入所谓的“骂战”，成为被人利用的对象。

4、网络直播平台应勇于承担责任

主播在出现违背网络道德与法律的事件之

后，直播平台也应承担相应责任，而不是单纯把

责任完全归咎于主播自身。应主动承担责任，完

善平台自身的不足，扮演好“网络直播内容的把

关人”的角色。

四、总结

国内电子竞技直播已经日渐成熟，却衍生

出很多问题。解决此类问题需要长久的时间，需

要各方的努力，主播应提高自身素质，遵循职业

操守；直播平台应加强监管，完善不足；政府部

门也应完善相应的法律法规；最重要的是受众应

有明辨是非对错的能力，加强舆论监督，这样才

有可能从根本上消除电子竞技直播乱像，肃清直

播环境。

（ 作者单位：武汉体育学院）

作者简介：

郑博洋（1991～），男，硕士

研究生，武汉体育学院研究生院，研究方向为体

育新闻传播学.

参考文献

[1]陈晨.我国电子竞技运动现状和发展的

研究[D].中国矿业大学,2015.

[2]雷作声.从战旗TV看游戏直播类网站

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[4]张志鹏.电子竞技直播的平台化研究[D].

暨南大学,2015.

[5]本报记者曹晟源.资本催热电竞直

播：粉丝流量的变现之路[N].21世纪经济报

道,2015-03-31020.

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