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2024年3月28日发(作者:)
低口碑高票房
筹备三年才肯上映的电影《富春山居图》在6月9日公映,随即引起全民话题,令制
片方尴尬的是,这部引起全民大讨论的影片并不是因为影片的好口碑,而是一致的差评。
更让人大跌眼镜的是,全民“吐槽”之下,《富春山居图》票房不降反升。上映两天票房就
过亿,首日票房超4600万元,这一成绩仅次于《西游降魔篇》和《画皮2》,居国产片首
映票房史上第三。随着票房的攀升,影院也加码增加了《富春山居图》的排片场次,在未
来几天影片有望持续高升。不仅是《富春山居图》,更早的《无极》、《十面埋伏》、《满城尽
带黄金甲》等影片都是在骂声中创造了一个又一个的票房奇迹。这种低口碑高票房现象值
得我们思考。
一般来说,口碑决定了票房,国产大片却屡陷怪圈:票房与口碑成反比,骂得越凶,
票房越红。电影《富春山居图》上映后,一方面一些电影网站给出了超低分评价,新闻媒
体也不断批评和吐槽,观众也为影片的质量低劣和水平之差而愤愤不平,怨声载道;另一
方面,其票房却不断走高,竟可以在上映一个多星期之后获得几亿元票房,而这样的案例
并非少数。有一种“烂片高票房”,其实就是一种事前可以预料的策划和阴谋,一些电影的
投资方、制作方和导演,从电影立项的初始阶段就预谋了“烂片高票房”的计划,因为电
影的制作者早将“逆反心理电影学”烂记于心,将过多的心思花在了如何实现“烂片高票
房”的营销策略上,而不是电影编剧、拍摄、制作和艺术本身,以《富春山居图》为例,
可谓是开启了“逆反心理电影学”和电影“负面差评正面利用”的极致运用。片方并没有
因这部影片获得的差评而反思,进而细究艺术的失败。相反,该片在宣传上反而“借势”
各种“恶评”,打出了“欢乐吐槽”的概念,为了票房,无所不用其极,不择手段可见一斑。
而观众尤其是一些年轻观众,看电影不一定是要得到艺术的享受,不一定要得到真善美的
正能量灵魂荡涤,而是贪图通过电影来解气,来发泄工作和生活当中的不满情绪,在这样
的灰色看电影心态支配下,越是内容八卦和无聊甚至低级趣味的主题越是趋之若鹜,关注
的是自己看电影后的谈资和好心情,至于电影传达了正能量还负能量,就能够屏蔽就屏蔽,
能够忽略了就忽略了,将“消费话题”和“负面谈资”做为了电影价值的追求,乖乖地上
了电影制作者的“道德贼船”,哪管什么唾沫星子飞溅和风浪大小,此种报复性跟着感觉看
电影大有流行之势。
我认为这种现象的产生主要有以下几个原因。一,电影业的快速发展。随着中国明年
大量的新增银幕,新增院线,新增电影的快速增加,电影业的潜力正在被不断开发,因此
票房的刷新容易屡创新高。二,文化发展的滞后。或许也可以说是文化事业的发展。不管
是哪个原因,总之导致越来越多的人将放松的途径投向了影院,且对烂片的容忍度越来越
大,虽屡次被骗,却忍乐于去看。电影越来越多的进入人们视野,一方面对中年人群来说,
是一种视野的进步,增加了其娱乐方式。但对青年人来说,电影越来越被青睐,即使国产
电影越来越烂,反映了文化发展的退步,社会发展的问题。一致青年人将看电影的意义有
些扭曲化。三,商业化的趋势。中国的文化发展,总是被利润绑架,用心做文化的越来越
不好混,专心盈利的却赚得瓢满钵满,各种的商业炒作商业模式将文化发展不断推向歧途,
将中国的文化没有起到发扬传播作用,反而在不断毁灭。四,电影业还不够成熟。也正是
电影业处于高速发展中,其快速的增量掩盖了大量的问题,但随着电影业的趋于成熟,人
们不再盲目看电影,越来越多的人可以在看电影之前就判断出这事商业片还是好电影,不
再追求题材,对炒作免疫是,这种烂片将越来越难以有市场。
以上便是我对国内低口碑高票房现象看法。希望中国电影早日成熟。
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