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2024年4月7日发(作者：)

2022年国内白牌平板转型之路已经启程

始终以来，平板电脑市场被业界看好。在这场席卷全球的热潮

中，除了三星、苹果等巨擘之外，规模浩荡的国产白牌军团尤为惹眼。

国内白牌平板电脑出货量80%流向海外，一部分是以欧美市场为主的

发达市场，其余是以印度、巴西、俄罗斯、中东、东南亚地区为主的

新兴市场。然而，受欧债危机影响欧美市场需求一蹶不振，尤其低端

市场非常萎靡；新兴市场增长快速，占据了国内白牌平板出货量增长

的主要来源，但这些地区的消费者对于价格更加敏感，导致利润率被

压得很低。在国内市场上，三星、联想等平板品牌则早就将中低端市

场作为战略重点，白牌平板在国内市场的生存变得空间更小。眼下无

论是从出货还是利润，国产白牌平板都表现不佳，“洗白”并转型已

迫在眉睫。

“洗白”之路艰辛而漫长

有机构猜测，白牌平板电脑2022年的总出货量将超过9860万

台，但长远来看，平板行业的产品形态、功能定位和市场受众已基本

趋于稳定，白牌平板一飞冲天的可能性微乎其微。同时，技术的趋同、

品牌价值的缺乏让白牌厂商进展后劲明显不足。眼下凭低价的确可以

抢占用户，但靠价格作为唯一的资本究竟是有时效的，这条路只会越

走越窄。不行否认，白牌平板在品质、服务等附加价值几乎是无市场

认可度的，先入为主的“低端”定位更严峻影响其市场扩张。从内外

部而言，白牌平板重新定位，以创新赢得中低端消费者的信任与认可

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尤为迫切。

2022年以来，白牌平板的转型之路已经启程，但真正实现华

丽转身则实为不易。白牌厂商的目前的优势集中于低成本造就的价格

优势。回首过往，随着竞争的激烈和科技的进步，品牌平版的售价快

速大幅度降低，导致白牌平版的价格优势渐渐缩小。同时，国内市场

的消费者品牌意识渐渐增加，许多消费者宁可多花些钱购买诸如苹果、

三星的品牌电脑，对白牌平版的需求随着市场的深化进展而快速萎缩，

这也致使国内低端市场竞争残酷，白牌平板赚不到钱。

因此，在产品定位策略上，白牌平板厂商亟需走出属于自己的

一片天地，创新则是必由之路。更何况，白牌厂商在肯定程度上具有

很好的创新力量。白牌厂商更了解国人的平板电脑使用习惯，能够很

好地迎合大众消费者的胃口，从而生产出更具本土化特色的产品。基

于这样的优势，白牌厂商洗白，首先要在观念上转变，做好长期进展

的预备，深耕用户体验，打造差异化优势以谋得生存之道。

产品实力推动转型加速

在行业进展初期，以低价抢占市场无疑是立竿见影的，但随着

市场日臻成熟，追求品质和服务才是留住用户的硬功夫。强敌环伺，

眼下国内平板走到了进展的瓶颈期。如何在技术、品牌均处弱势的状

况下以小博大，成为了国内平板厂商的共同目标。而白牌厂商更须洞

悉市场走向，把握市场脉搏，准时转型，善用优势资源，修炼“内在”

提升自身价值。

日前，华为推出全球最薄数据卡UltraStick，它的消失为wifi

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版平板带来了更低成本、更贴合市场需求的3G上网一体化解决方案，

从今，用户只需插入此数据卡即可令自己的平板由wifi版瞬间转换

为3G版。各大平板品牌商好像在此看到了进展契机，以及随之带来

的宽阔市场空间，一时间纷纷向华为UltraStick抛出橄榄枝，自其

上市伊始便竞相接洽，意图抢得先机。

试问一张小小的数据卡有何等魔力，竟能牵动整个平板行业的

将来？越来越多的用户习惯于在移动状态中沟通，因此3G通话、上

网功能将来将成为平板电脑的标配，而不是如今的选配。今后平版厂

商只需为产品预留一个标准SPCI接口，插入华为UltraStick即可实

现Wi-Fi+3G/LTE双接入，研发不再受3G原厂支撑力度制约，进而也

无需针对wifi与3G市场开发两个版本。在产品归一后，物料与整机

库存随之更加易控，有效降低了库存备货风险。由此可见，集众多亮

点于一身的华为UltraStick，深度契合了生产商的低成本高回报的

运营模式，为已成红海的平板市场开拓出一方蔚蓝。

最终，国内白牌平板电脑能否突破眼下困局，关键在于转型的

程度和速度，如果顺当实现转型，白牌平板将迎来新一轮进展高峰。

在此过程中，华为UltraStick的适时面世，助力白牌厂商独辟蹊径，

打造产品实力加速转型。而华为作为全球领先的信息与通信解决方案

供应商，凭借前瞻性创新思路，以一张小小的卡片为催化剂，开创全

球通用版平板电脑，带动平板产业链配套力量不断完善。有理由信任，

乘此东风，白牌平板厂商有望再现从前风采。

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本文标签： 平板白牌市场厂商电脑

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