admin管理员组

文章数量:1531204

2024年5月5日发(作者：)

新能源汽车品牌市场营销策略分析

打开文本图片集

摘要：随着对环境的重视，国际燃油的价格浮动趋势，科学技术的发展推进，以及消费者

的个性化需求，汽车产业进入到新科技的发展阶段，新能源汽车开始进入人们的视野。从外资

品牌特斯拉到合资品牌丰田再到蔚来、小鹏等国产品牌的崛起，新能源汽车品牌进入到了一个

激烈竞争的市场环境中。对新能源汽车市场营销策略的探讨，是对中国汽车市场发展趋势的分

析以及中国消费者对于新能源市场的偏好。更是与传统乘用车市场相比较，新能源汽车即将迎

来的机会和挑战。

关键词：新能源汽车;市场营销;体验式购买;政策趋势;个性化定制

随着中国汽车市场的消费饱和，中国的汽车市场迎来冬天。虽然新能源汽车的技术不成熟，

政策补贴在退坡，这些使得新能源汽车市场的发展受到更多的限制，但随着国家号召节能减排，

针对中国特定的汽车市场环境，新能源汽车势必会逆流而上，向阳而生。

一、新能源乘用车市场概况

1.近2年新能源汽车销量趋势

据前瞻产业研究院发布的《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计

数据显示，2022年我国新能源汽车产销量分别完成了127万辆和125.6万辆，同比分别增长

了59.9%和61.7%。如下图所示，从2022年到2022年新能源汽车销量呈折线上升趋势。

据数据显示，2022年1月-5月新能源汽车产销分别完成48.0万辆和46.4万辆，比上年

同期分别增长46.0%和41.5%。

2.新能源汽车销量分布区域

根据2022年全年数据分析，新能源汽车销量主要分布城市为深圳、上海、合肥、北京、

杭州、广州、郑州、天津等城市。深圳、上海、北京、杭州、广州、天津六地为限牌城市，其

中深圳、上海两地新能源汽车销量排名靠前，与其他城市拉开较大差距。根据分析可见，在市

场初期影响消费者购买的主要因素是国家政策导向。另外一二线城市对于新能源的接受程度整

体高于其他城市，可作为新能源汽车企业的第一战区。

3.新能源汽車企业的类别

从品牌角度划分，可分为外资品牌，合资品牌和国内自主品牌。外资品牌如特斯拉、宝马、

奥迪、丰田等;自主品牌主要为：蔚来、小鹏、威马等造车新势力，同时也包含广汽、吉利、北

汽、上汽等传统燃油自主品牌等。

在发展初期，自主品牌在新能源汽车上建立起了阶段性的“压倒性优势”地位。根据

《2022年电动汽车品牌口碑调查报告》（以下称“报告”），报告显示，国产电动汽车（包含低

速电动汽车）在知名度和美誉度上远高于外资品牌及合资品牌。报告显示，目前为大众所熟悉

的新能源汽车品牌依次为：比亚迪、特斯拉和北汽新能源。使用口碑的前3名依次为特斯拉

model、特斯拉model某和比亚迪秦。

但外资品牌近年来频频发布在中国市场的新能源汽车战略。如大众、本田、丰田、福特、

通用等都在中国寻找自己的合作伙伴，抢占中国的新能源汽车市场。中国新能源汽车市场即将

本文标签： 新能源汽车市场

版权声明：本文标题：新能源汽车品牌市场营销策略分析 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/xitong/1714908247a425040.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。