抖音App传播特点分析

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2024年5月10日发(作者：)

抖音App传播特点分析

宁丹丹

（柳州铁道职业技术学院，广西 柳州 545616）

摘 要：抖音是一款短视频平台，成立三年来获得了大量的用户和关注，其影响力日趋加深，成为大部分网民的必

备应用。文章从不同案例出发，分析认为抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求，具有表达方

式草根化、智能算法推送、和传播本土化等传播特征。这些特征促成了它的成功。

关键词：抖音；传播；草根

中图分类号：G206.2文章编号：2095-624X（2019）22-0015-02

短视频平台，由今日头条系的字节跳动公司创办，2016

抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的起的话题“谁不想吃消防队的水果”连续几天霸占热

搜。这个由柳州消防的一颗挂满果实的枇杷树引起的话

时效性、新颖性、娱乐性、实用性等特点。

年9月上线第一版。入驻机构的多样性，使抖音具备了题，带动了各地消防的创作热情，向公众传播了消防队

一、研究背景

伍健康、乐观、积极的形象，也吸引了大量的粉丝。有

放量率创新高。中央电视台官方账号“央视新闻”播发

国内市场中，抖音已经在短视频领域稳稳胜出，播众，才能更好的促进全社会的消防安全。

了粉丝数，后续的各种消防教育的知识推送才会有受

的一段时长

用华为产品就是爱国，华为只是一个商品”的相关演

15秒的视频，内容是任正非关于“不能说坛到博客再到微博的过程。这些平台的共同特点是以文

对于普通用户来说，网红诞生的平台，经历了从论

说，获得了

字为主，限制了很多人幽默能力的发挥。而抖音以短视

同期播出的电视剧对比一下。流量女明星

672.8万的点赞。这个数据有多大，可以和频为主，解决了很多人说不出来写不出来的问题，可以

主

0.3801%，也就是约

演的电视剧《我的真朋友》的电视

Angelababy充分发挥他们肢体语言的特长。

营者是一个来自贵州的普通男生，他一人分饰两角，以

比如“多余和毛毛姐”，运

是电视剧收视人群的两倍，由此可见抖音在受众群体中

380万人看。15秒视频的点赞量

台收视率为

的影响力。

传遍全网。

毛毛姐的口吻说出的

比如“陆超”

“好嗨哟，

每个视频场景布景和情节雷同，

感觉人生到达了高潮”

但

被

是就凭借着“大家好，我是陆超……真好”，成为“陆

海外版

在海外市场，根据

TikTok已经在苹果商店

Sensor Tower

App Store

报告指出，抖音

季度下载量排行第一名。在2019年第一季度，抖音海

上连续五个给受众的审美带来新得愉悦感。

超真好体”。这些内容独特，生活化、平民化、娱乐化

外版

2.

量超过

TikTok后台可以基于用户的个人兴趣与喜好、地理位置

智能算法推送

美国、泰国、

3300

应用程序在苹果商店

万，

App Store上的下载

次登顶当地App Store

印尼、

超过了

印度等国家都处于市场领先地位，

Facebook和YouTube。在日本、

或Google Play总榜。

多

等多方面进行个性化推荐，因此用户在打开抖音短视频

App 时，在没有关注其它用户的时候也能“刷”到符合

自己口味的视频作品。有学者曾指出，互联网搜索引擎

角度分析抖音成功所在。

科技等多方面的原因，受篇幅所限，本文主要从传播学

抖音在国内外市场都取得了成功，有政治、经济、解决了选择成本的问题，而抖音短视频平台恰恰节约了

用户的选择成本，用户无需搜索相关标签或主题词的情

二、传播特点

况下就能迅速定位到自己感兴趣的短视频作品。

1.表达方式草根化

一需要看到关注才能看到相关信息，很多有意思的内容

其反面案例就是新浪微博，微博的缺点如下：第

台，用户根据自己的意愿和期望达到的目标自行创作剧

抖音 App 就像是为用户打造和树立形象的表演舞因为没有关注就看不到。第二大量内容重复，如果关注

本，并在剧本的指导下拍摄上传短视频至抖音 App，展

的账号不够多的话，很容易陷入视觉疲劳状态。第三就

示个性，表现才能，表达观点，树立与现实中不同甚至

是时间线混乱，经常刷到几天前的内容，微博程序员遵

完全颠覆的形象，以此来获得他人的关注和认可。

循的算法逻辑成谜。

3.

教模式，开始走轻松愉悦的路线。5

官方机构在抖音的传播大部分都放弃了传统的说

月份各地消防队发代，有丰富的本土化创作主题。

抖音的内容立足国内，从城市到从村，从传统到现

传播内容本土化

比如在城市形象方面，城

-015-

2019

年

第

22

期

（

总

第

170

期

）

故意伤害案件调研分析

李慧

1

，李清

2

（1.安徽公安职业学院，安徽 合肥 230001；2.安徽省砀山县人民检察院，安徽 宿州 234000）

摘 要：故意伤害是一种严重侵犯公民人身权利的暴力性犯罪行为，它不仅对人的身心健康造成极大的伤害，而且

对整个社会的和谐与稳定也构成了相当大的威胁。文章对2018年安徽D县检察院受理的故意伤害案进行调研分析，

在总结故意伤害案特点及成因的基础上提出解决对策，以期减少故意伤害案件的发生，促进社会的和谐与稳定。

关键词：故意伤害；特点；成因；对策

中图分类号：D925.2

一、故意伤害案件的特点

文章编号：2095-624X（2019）22-0016-02

（2）犯罪嫌疑人主要为农民和无业人员。从犯罪

（3）犯罪嫌疑人文化程度普遍偏低。从犯罪嫌疑

受理的70件故意伤害案中，因邻里琐事、宅基地纠纷

行为的有12件，因过路错车、停车导致伤害行为有10

为其他琐事纠纷。

件，因经济、债务导致伤害行为的有5件，其余25件

（1）犯罪动机多样。从案件起因分析，2018年嫌疑人身份分析，75人中，农民61人，无业人员6人，其

余人员8人。

人文化结构分析，75人中受教育状况在初中及以下的

或半文盲5人；高中及以上文化水平的有13人，其中

平均年纪仅仅为五岁的学生在课间跳起流行的海草舞以

及各种手势舞，劲头十足。还互相攀比谁的点赞数量更

你这么大，你还不听话，一天到晚去玩耍，滚吧滚吧连

滚带爬，我不要你这个坏娃娃，只要你妈妈。 ”孩子

灵造成不好的影响。

们或许仅仅是觉得好玩而已，但真的会在孩子幼小的心

公司，但是作为一个有影响力的企业，应当主动承担更

多的社会责任，在后台内容筛选和头部用户的支持上，适

当的忘幼儿教育方向倾斜，推出幼儿特色内容，做到让

家长可以一键切换，让孩子看到适合他们的内容。

自己热爱的东西。

参考文献：

[1]张祁.大众视域下抖音APP走红原因的探析[J].东

南传播，2019（3）.

[2]王士焕.抖音短视频用户使用动机研究[J].新媒体

研究，2019（5）.

[3]林功成，张志安，郑亦楠.媒体抖音号的现状、特

征和发展策略[J].新闻与写作，2019（3）.

作者简介：宁丹丹（1983—），女，柳州铁道职业技

术学院讲师，硕士，研究方向：新闻实务。

人们由于享乐而失去了自由，希望人们不要毁于

低龄化的不良影响虽然不能完全归因于抖音所属

高。有些小朋友指着其他小朋友唱“我是爸爸真伟大，养

导致伤害行为的有18件，因感情、家庭矛盾导致伤害

有62人，其中初中文化程度34人，小学23人，文盲

市形象的宣传一直以来以政府为主导，形象高大，缺乏

亲近感，也少了大街小巷的人情味，他们的传播方式也

被人们所诟病。而抖音中城市形象的塑造以平民用户为

主导，传播方式随性，内容贴近生活。无论是大街小巷

的美食还是当地著名的建筑物获民俗，抖音使众多城市

在年轻群体中更具知名度，使更多人了解这些城市进而

接触这些城市。因独特地形以视频形式在抖音中得到广

超第二名，从抖音受益颇多。

泛传播的重庆市，其2018年游客总量达到5.5亿人次，远

潮流发展，他们不再是欧美公司的中国版，而是在纯粹

本土化的基础上走出海外，成为出海公司的佼佼者，在

许多国家的google play或者苹果应用商店中的App下

载量中名列前茅。中国青少年美好的物质生活和丰富的

精神生活状态，成了中国文化实力的一种象征。抖音在

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2019

年

第

22

期

（

总

第

170

期

）

中国短视频领域的相关公司引领了世界范围内的

海外攻城略地的新闻经媒体报道传回国内后，又增强了

人们的民族自豪感，对品牌有正面的推动作用。

三、传播反思

抖音的火爆也带来了不少潜在的不良影响，比如

低龄化。抖音制定了严格的后台审核规则，比如衣服低

于肩膀不予通过，内容稍有激烈动作即进行危险提醒，任

何黄赌毒等不良内容全部封杀。正面积极的传播形象使

很多家长放下了戒备心，允许孩子可以接触观看。但是

孩子在浏览抖音时虽然不能真正理解抖音热门段子的真

正含义，却热衷于模仿。据媒体有关报道，幼儿园里面

本文标签： 用户视频内容传播分析