我国网络音频平台广播剧的发展现状分析——以“喜马拉雅”为例_百

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2024年5月16日发(作者：)

第12卷第4期

2021年02月

Vol.12 No.4

February 2021

我国网络音频平台广播剧的发展现状分析

——以“喜马拉雅”为例

罗玮霖

（

重庆师范大学

新闻与传媒学院

，

重庆 400000）

摘要：广播剧作为一种历史悠久的音频产品，近年来成为我国主流网络综合性音频平台的发

展重点，逐渐渗透人们的日常生活。本文以国内音频领域巨头“喜马拉雅”的广播剧热播榜作

品为研究对象，对平台广播剧的剧本来源、故事题材、制作、更新频率等方面进行研究，探索当前

网络广播剧的现状和发展趋势。

关键词：音频平台；网络广播剧；“喜马拉雅”

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0081-02

广播剧是以声音为主要表现形式的艺术。近年

二、研究发现

来，音频产业凭借互联网的发展“二次开花”，广播“喜马拉雅”广播剧分区共有三个榜单，分别

剧也迎来了新的发展热潮。网络广播剧最早出现于是热播榜、新品榜和口碑榜。本文主要以热播榜

2000年，至今已发展了20年，成为网络音频市场的（2020年11月23日—11月29日）上的100部专辑作为

［1］

系统会根据近7天重要组成部分。随着国内第一部商配自制广播主要分析对象。该榜单每天更新，

使数据更有

剧《杀破狼》、破亿播放的付费广播剧《魔道祖师》

APP内的专辑完播量对作品进行排序，

等剧作的成功，广播剧成为国内网络音频行业的一参考价值。

个新热点。

（一）来源：以小说改编为主，原创比例不高

从现有文献看，对网络广播剧的研究主要集中根据对“喜马拉雅”广播剧热播榜的统计，改

在以下几个方面：一是梳理发展状况，包括分类、发编自网络小说和文学作品的分别有57部和16部。这

展阶段、发布平台等等，分析网络广播剧与传统广类专辑在前10名中有7部，分别是《三体》《如果月

《天之下》《红楼梦》《宫墙柳》《重案实

播剧的异同，总结网络广播剧面临的发展困境并给

亮不抱你》

《末路》。这一类专辑的原创性较低，相当一部出一定建议；二是站在商业化的角度，分析商业化录》

发展的必然性，以及面临的各种问题；三是从创作分热度来自原著。原创专辑在前100名中只有15部，

热度不高。前10名中仅有角度出发，通过研究配音、剧本等，完善网络广播剧且主要集中在20名之后，

《面具之下》一部，热度主要来自主演邓伦。除了原的创作。

其他类有10部是电视剧原作为一种声音的艺术，广播剧为受众提供了充创专辑和改编广播剧外，

电台广播剧录播的搬运。这一类专辑基本没有足的想象空间。从网络广播剧的发展来看，其经历声、

了“野蛮生长—平台支撑—IP开发”的阶段。在原创性，是对经典作品的搬运和记录。

各大音频平台上，广播剧都是重要分支。由此，笔者总体而言，目前网络广播剧在原创性上仍有较

提出研究问题：网络环境下的广播剧当前处于何种大的进步空间。

（二）题材：《三体》热度最高，言情类作品仍

状态？其发展有何特点？

为主流

一、研究对象及设计

对热播榜的专辑题材进行分析，可将其归为十

（一）研究对象

有46部；其次是悬疑

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“国

大类。言情类作品仍占主流，

有19部。但榜单前10名的情况则相反，悬疑类有内网络音频行业中，‘喜马拉雅’仍保持着一家独类，

大的势头，其市场占有率达62.8%，在包括网络广播4部，言情类仅两部。

剧在内的各项网络音频业务上都有较好的发展”。从单部专辑的热度看，目前榜单第一是科幻类

因此，笔者选择“喜马拉雅”作为研究对象，试图分的《三体》，热度一直保持在2万，与第二差距在1万

析当前广播剧的特点与发展现状。以上。榜单第三则是武侠类的《天之下》。言情类

（二）类目建构

在数量上虽然仍占主流，拥有较为稳定的受众，但

已经较难成为平台的顶流。剧本来源：分为原创剧本、网络小说改编、文学从热度上来看，

（三）制作：官方入场，制作团队专业化水平提高

作品改编、其他四类。

当前网络广播剧的制作仍以PGC和UGC为题材分类：分为悬疑、科幻、玄幻、言情、武侠、

主。UGC专辑虽然数量更多，有67部，但排名相对仙侠、历史、喜剧、都市、其他十类。

PGC的专辑由于制作更为精良，在排名上主制作：PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成靠后；

内容）。要集中在前50名。“喜马拉雅”官方参与了《三体》

更新频率：分为不定时更新、每日更新、每周更《天之下》《重案实录》《面具之下》4部排名前10和

新、完结作品四类。其他几部排名前100的专辑的制作。

付费机制：分为VIP专享、VIP免费、仅支持购可以看出，网络广播剧的制作正往正规化、专

业化的方向前进。买三类。

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学术探讨

（四）更新：以完结作品为主，连载作品少

意到，传统广播剧偏爱选择主旋律的题材

［2］

，二这

对更新状态进行分析，可以发现在榜剧集大多类题材在网络广播剧中基本看不到，宣传社会主流

处于完结状态。一方面是由于部分制作者选择在剧价值观同样是网络广播剧的责任。

集制作完成后一次性放出；另一方面是由于目前在

（三）连载作品增强用户黏性

榜作品多为早期作品，新作品较为缺乏。仍在连载目前国内网络广播剧以UGC为主，制作效率没

的专辑中，大部分的更新时间并不固定，都是隔一有保障，大部分剧集都在制作完成后一次性上传或

段时间集中更新一次，不稳定的更新频率不利于培不定时更新，部分剧集的更新间隔在一年以上。如

养受众黏性。剩余10部能保持稳定更新的专辑都是《我们互为倒数》前5集更新于2016年4月—10月，第

729工作室、苍衣社等商业配音团队出品。这与网络

广播剧创作难度较高、需要保持配音人员的稳定性

等原因是分不开的，目前只有这类实力较强的商业

配音社团才能较好地解决相关问题。

（五）盈利：

国内网络广播剧已逐渐走上了商业化的道路，

以免费作品为主

盈利成为一部剧集必要的考量因素。目前“喜马

拉雅”上网络广播剧的付费机制有三类，即VIP专

享、VIP免费和付费购买。其中，平台VIP为98元/

年；付费购买可以细分为全剧购买、按季购买、单集

购买三类，价格分别为19.9～198元、9.9～69元以及

0.1～0.5元。购买价格根据剧集长短，存在较大的差

异，但总体而言，广播剧的价格与电视剧相比并不

算低。在“喜马拉雅”的热播榜专辑中，付费专辑

仅20部，其中前10名有4部，分别排名1、3、8、10。

免费作品仍是大部分听众的主要选择，但拥有

更高制作水准的收费网络广播剧也得到了越来越

多听众的认可。

三、网络广播剧发展趋势分析

（一）内容原创性增强

网络广播剧作为传统广播剧在互联网时代的

发展，是一种与视频、小说、有声书等截然不同的音

频艺术形式。首先，网络广播剧在视觉手段上的缺

失，给予了听众更大的想象空间，但也不利于宏大

场面的展现；其次，网络广播剧不仅是将文字转为

音频，它还配上了背景音效，增强了真实感；最后，

网络广播剧只需要制作音频，制作成本相对较低。

网络广播剧在内容创作上应该有自己的原创性，这

样能更好地展现自身魅力。

此外，改编剧本必然面临版权问题，当前网络

小说商业价值日益凸显，版权费用也在增加，网络

广播剧如果继续以网络小说作为主要来源，制作成

本会不断提高。

“喜马拉雅”推出的原创网络广播剧《面具之

下》由平台代言人邓伦扮演男主角，可见平台对原

创剧本的重视。更多原创作品的出现有利于编剧水

平的提高。

（二）准确把握受众需求，

国内网络广播剧当前仍集中于言情类题材，

推动题材多样化

这

与网络广播剧早期的发展历史密不可分，导致当前

网络广播剧同质化严重，不利于扩大网络广播剧的

受众面。如“猫耳FM”只有纯爱、言情、全年龄和

橘气四类，主打言情类作品。与此同时，“喜马拉雅”

推出《三体》《天之下》等剧集，题材不再局限于言

情，而是往武侠、科幻、悬疑等方向发展。其中，悬疑

是网络广播剧的第二大类，也是当前在各大平台发

展较好的题材。

网络广播剧要从小众走向大众，需要拓展题材

类目，满足用户千人千面的收听需求。同时还应注

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6集则更新于2018年4月。这种不稳定更新带来的听

众流失也在播放数据上显示了出来。前5集播放量

均在2.3万以上，而第6集则直接降到1.2万，之后几集

都没有过万。《天之下》在“喜马拉雅”推出已有两

个月，一直占据新品榜第一，这固然有作品本身制作

精良的原因，但也离不开作品每日一更的更新频率。

稳定更新的连载作品有利于培养新听众对网

络广播剧的收听习惯，增强用户黏性，有利于保证

作品内容的连贯性。

（四）创作者收益提高

在付费机制方面，“喜马拉雅”和“猫耳FM”

发展较好，“荔枝”“酷我畅听”等平台的广播剧还

是以免费为主，网络广播剧的商业化程度较低。分

析网络广播剧发展史上夭折的各类剧集不难发现，

没有资金支持，仅依靠个兴趣爱好是很难坚持制作

的。商业化是网络广播剧发展不可避免的趋势。

“喜马拉雅”以VIP和内容付费为主，而“猫

耳FM”则更进一步，以二次元文化为基础开发各

类周边产品。这两家平台在网络广播剧的盈利方式

上还有很大的可以开发的空间，包括围绕作品开展

线下粉丝活动、开展版权业务等。

网络广播剧从业者的利益得到保障，可以促进

整个网络广播剧业界的专业化发展，吸引更多优秀

人才进入网络广播剧行业。

四、结语

2020年是网络音频行业发展的又一个大热年。

1月18日，“荔枝FM”在纳斯达克上市；4月，腾讯

音乐发布长音频品牌“酷我畅听”；网易、抖音等互

联网巨头也已入场音频直播。资本进入长音频行

业时，网络广播剧是其选择的一个突破口，“酷我

畅听”作为背靠腾讯的新贵，已陆续推出《诡秘之

主》《斗罗大陆》《镇魂街》等多部大IP改编的广

播剧。可见，网络广播剧越来越受到网络音频行业

的关注。

网络广播剧的发展前景是广阔的，但由于它还

是比较小众的一种艺术形式，目前存在一些制约其

良性发展的问题。本文对“喜马拉雅”网络广播剧

的发展现状进行分析，为其指出良性发展之路，旨

在帮助网络广播剧在未来的网络音频市场占据一

席之地。

参考文献：

姚萌.中国网络广播剧发展研究［D］.河南大学，

2017.

刘文宇.广播剧剧本创作中如何结构故事［J］.

中国广播电视学刊，2011（03）：45-46.

作者简介：罗玮霖（1996—），男，广东惠州人，硕士在

读，研究方向：媒介文化。

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本文标签： 广播剧网络发展音频平台