2012年腾讯大湘网广告素材规范

admin管理员组

文章数量:1531488

2024年5月30日发(作者：)

腾讯大湘网2012年广告素材规范

一、 前言目的

为规范大湘网客户端、网站平台上所有对外发布的网络广告的广告素材，确保大湘网平台对外发布广告更有据可依，同时符合腾讯用户体验感要求，

特制定本规范。

二、 适用范围

1）本规范适用于大湘网所有客户端、网站平台上所有对外发布的网络广告。

2）所有广告代理商需自觉遵守本规范，依据本规范设计制作相关广告素材；

3）总代公司媒介组需按照本规范对广告素材进行初审通过后再提交给大湘网，最终由大湘网广告接审部确定；

三、 名词解释

规范中涉及名词，均作以下统一定义。

1）客户端：指迷你首页和tips冠名图片;

2）广 告：包含但不限于大湘网网站中的文字广告、图片广告、动画广告、视频广告等;

3）信息内容：包含但不限于文字、图片、音频、视频等。

四、 总体原则

——符合国家广告法

——符合社会道德标准以及腾讯企业文化；

——避免对用户造成骚扰和困惑；

——禁止产生任何欺骗用户的体验。

五、 详细规范

规则分类 序号 要点 详细说明

禁止违反宪法所规定的基本原则；危害国家安全，泄露国家秘密，煽动颠覆国家政

权，破坏国家统一；损害国家的荣誉和利益；煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族

团结；破坏国家宗教政策，宣扬邪教，宣扬封建迷信；散布谣言，编造和传播假新

符合国家法

律法规和公

司规定

1.

广告内容应有利于身心健康，促进商品

和服务质量的提高，保护消费者的合法

权益，遵守社会公德和职业道德，维护

国家的尊严和利益

闻，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；妨碍社会安定和危害人身财产安全，损害社会

公共利益；妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚；妨碍环境和自然资源保护；含

有民族、种族、宗教、性别歧视等内容的词语的广告；

禁止使用国旗、国徽和国歌；

禁止使用党和政府、人大、政协、审判机关、检察机关、军队、武警、其他国家机

关及国家机关工作人员的名义；

禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语；

禁止使用含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶等内容的词语（淫秽,

色情信息是指在整体上宣扬淫秽行为，具有下列内容之一：挑动人们性欲，导致普

通人腐化、堕落而又没有艺术或科学价值的等信息内容，包括：淫亵性地具体描写

性行为、性交及其心理感受；宣扬色情淫荡形象；淫亵性地描述或者传授性技巧；

具体描写乱伦、强奸及其他性犯罪的手段、过程或者细节，可能诱发犯罪的；具体

描写少年儿童的性行为；淫亵性地具体描写同性恋的性行为或者其他性变态行为，

以及具体描写与性变态有关的暴力、虐待、侮辱行为；其他令普通人不能容忍的对

性行为淫亵性描写；男女露点、仅穿内衣或与性爱相关的图片一律视为色情图片，

人体艺术、人体摄影或彩绘等视为涉嫌色情；具有性暗示、性诱惑、性挑逗的图片

亦视为涉嫌色情）；

禁止损害未成年人和残疾人的身心健康；

禁止违反国家其他法律和行政法规。

广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告内容及广告链接一级

广告内容 2.

应清楚、明白、可辨别

页面中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对

服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应清楚、明白。广告内容中表明

推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和数量。

广告内容及广告链接一级页面中不得对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产

者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。不得在商品上伪造或者冒用认证标

志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。广告内

容与广告链接一级页面的内容应对应统一（如广告内容中出现“送XX元现金大礼”，

“送XX礼品”，“送XX旅游”等信息，广告链接一级页面中也要体现相关信息）。

不得含有虚假和夸大事实的内容，不得

欺骗和误导消费者

不得出现“XX天保证获利XX元”、“XX天见效”、“1个月提高50分”、“100%

纯天然”等虚假和夸大事实的内容。若广告内容及广告链接一级页面中出现评奖、

评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率第XX”、“荣获XX年XX

单位评选的XX大奖” “口碑最佳”、“价格最低”、“用户最多”、“第一”、

“首个”、“最大”“100%中奖”、“零风险”等），需要客户提供有效的相关情

况属实证明后方可发布广告。广告内容不得出现带有欺骗用户点击行为的虚假功能

按钮（如“关闭”、“放大”、“缩小”按钮等）。

广告内容及广告链接一级页面中不得出现低俗、暧昧、错误引导等有不良影响的内

容（如不可使用“偷菜”，只可使用“摘菜”或“收菜”；不可使用“抢MM”、

3

不得出现有不良影响的内容

“诱惑MM”、“激情夜店”、“走光”、“屠杀”等词语；不可使用男女露点、

过于暴露身体、仅穿内衣、与性爱相关、人体艺术、人体摄影或彩绘等图片）；若

使用人物形象必须露出面部；不得出现计生用品的产品形象（如避孕套）；内衣类

广告可以显示内衣产品形象，若使用仅穿内衣的人物形象只可显示上半身。

4

含有有奖销售 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过人民币5000元。

5

6

关于免检产品

相关文档、数据资料应表明出处

广告内容及广告链接一级页面中不得出现“国家免检产品”

广告内容及广告链接一级页面中使用数据、统计资料、调查结果、文摘或引用语等，

应真实准确并表明出处

广告内容及广告链接一级页面中涉及专利产品或专利方法的，应标明专利号和专利

7.

涉及专利的使用 种类。未取得专利权不得谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已

经终止、撤销、无效的专利做广告。

8

不得损害第三方利益

广告内容及广告链接一级页面需正面宣传客户自身，不得和第三方进行对比或有意

抵毁第三方主体的形象及声誉，不得贬低其他生产经营者的商品或服务。

广告内容及广告链接一级页面中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面

9

人物形象、姓名、影视书籍作品名称及

第三方机构名称使用

同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取

得其监护人的书面同意。若广告内容及广告链接一级页面中含有人物的形象或姓

名、影视书籍作品名称或第三方机构名称，应提供广告代言人、涉及版权的作者或

第三方机构的授权证明并加盖公司公章，大湘网认可该证明后方可投放。

广告内容及广告链接一级页面中不得出现一下内容：假冒他人的注册商标；擅自使

10

涉及商标及知名商品 用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装

潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。

不得使用以下元素和文字：QQ客户端程序主界面、图标、按钮、头像、“添加您

11 不得模仿QQ客户端元素 为好友”、“邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”、“10000”、

“admin”等，不得模仿QQ客户端的底色。

1）广告素材和客户网站中若涉及腾讯公司相关产品，如：Q币、Q仔、Q妹、各种

彩钻，广告素材中允许使用中性的用语如“赠送”、“送”、“给”、“赠与”等，

但不允许出现如“白拿”、“白给”、“狂送”、“送不停”等带有任何浮夸的贬

12 公司LOGO及各产品形象使用规范

低腾讯产品价值的用语。

2） 广告素材中，外部客户投放的广告，大湘网全平台禁止投放任何带有我公司QQ

公仔形象的广告，（如果攻坚客户或者合作客户素材中需要使用QQ形象的，需要

应提前跟大湘网报备确认）；

3）素材及页面创意内，如果被允许使用QQ形象，则必须使用标准QQ形象和

LOGO，QQ产品形象不能成为主视觉；以QQ名义抽奖、发奖、有涉赌嫌疑的创

意均不接受；

1)竞争对手（竞品）

主要竞争对手包括但不仅限于新浪、搜狐、网易、百度、飞信、淘宝、阿里巴巴、

新浪福建、搜房、全搜索等。一般不投放此类广告，如有特殊情况请提前沟通做好

报备工作。（广告素材不能包含竞品的信息，广告链接也不能为竞品的地址。）

2）类似业务

微博、支付宝、联众、天悦、中游、51、世游网络、竞技世界等游戏类业务。一般

13

竞品

不投放此类广告，如有特殊情况请提前沟通做好报备工作。

3）针对第三方合作中含竞品信息的处理办法：

竞品信息

1

素材中包括竞品Logo、文字、衍生

logo等相关信息

全平台禁播级别产品

不允许出现。

不允许出现。

不允许出现，可在二级及以后的页面出

现。（可添加一个中转页面，中转页面的

播放时间不得低于10秒）

2 素材链接地址为竞品地址

3

第一链页面为客户页面地址，其中

有竞品logo或广告语

广告不得影14

文字广告 不得标题党，不得带有欺骗性，不得有歧义。

响用户体验

（详见后面

规范）

15 图片广告的展示形式

图片广告的展示形式不得类似文字链广告的展示形式，主视觉应是图片，文字只可

作为对图片的补充说明，文字下面不得加横线，文字的字体或形式要与普通文字链

广告有所区别。

广告链接页面的链接点击后应弹出新页面且能正常稳定地打开，打开速度不得过

16.

17

18

19.

广告链接页面能正常打开

素材与链接相符

不得出现干扰性闪烁效果

禁止投放医疗行业类Tips

慢，网站不得带有病毒及木马程序，客户不得擅自修改已被审核通过的一级页面中

的内容。

广告素材宣传内容必须与广告链接页面相符。

广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果（如背景及文字强亮光效果、强

震动效果、图文过快变换等）。

Tips广告禁止投放医药医疗行业广告

广告素材的尺寸、K数、格式、播放时长、声音等制作要求应以最新发布的广告产

其他

20.

素材规格 品刊例价内的信息为准。特别注意除规定的有声广告形式外，其余广告形式均不得

带有声音。

21.

监测代码

广告素材不可添加点击测代码和流量监测代码，客户可在其链接地址上添加监测代

码。

六、 素材设计

6. 1 整体要求

1）不得出现过于直白的销售信息（如只有企业LOGO、电话和网址等，而不包含其他任何内容）；

2）不得仅有文字而没有其他内容，文字尺寸不得超过广告尺寸的1/3；

3）文字不能占满整个广告图片的区域，图片的四周都要留些空隙；

4）广告语不得使用生僻词汇、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等；广告语带有强烈恶搞意味；

5）不得使用过多花哨字符，不得出现火星文、恶搞以及低俗词语；

6）不得使用容易让用户误以为是腾讯大湘网自身产品的相关文字，如：每日焦点、辩论、热点阅读、推荐等

7) 不得使用必看，必读，必点等绝对词语。

8）不得使用含有引导性质的文字，如：点击咨询、点击报名、点击预约、点击了解详情等

9）不得使用色情、隐晦、暴露的图片；

10）禁止词汇：任何情况下绝对不许出现

露点、激凸、凸点、裙底、底裤、熟女、欲女、酥胸、乳沟、翘乳、巨胸、巨乳、双乳、露乳、露胸、乳房、波霸、爆乳、露臀、丰臀、翘臀、劈

腿、湿身、泄春光、露春光、喷血、AV、女优、欲女、淫妇、淫娃、荡妇、手淫、意淫、性爱、奸淫、真空、淫荡、自慰等包含但不限于以上有涉性行

为或人体性器官的词汇。

两性、裸奔、偷拍、成人、性知识、性教育、人体艺术、人体摄影、人体彩绘、人体、泳装 、同志、三点、挑逗、色诱、激情、走光、脱光、强奸、

强暴、情色、裸体、全裸、赤裸、半裸、热辣、性感、放荡、艳舞、裸舞等包含但不限于以上有明显的性挑逗，性引诱的不良导向词汇。

11）不得使用繁体字，客户LOGO除外；

12）不得出现唯一，第一，最XXX等相关排序文字，有相关证明文件除外。

13) 不得使用在线咨询，在线答疑等在线XX类的文字。

14）不得使用品质感很差的鼠标手图形，可用精致的箭头代替。

15）内衣广告素材中所使用的真实人物形象，只能表现人物腰部及以上的半身形象，并且必须露出人物形象的面部。

6.2 文字广告要求

1）不得标题党骗点击。

2）不得出现禁止词汇

3）不得超过规定的字数，也不得少于2个规定字数：2个英文字母=1个汉字，2个数字=1个汉字

4）不得使用标点符号

5) 不得使用有歧义的同音字,不得出现中文错别字和英文错误拼写

6）除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字

6.3 图形广告要求

6.3.1基础要求

1）广告素材里不得带有任何声音（视频广告除外）

2）广告素材里不得嵌入链接地址和任何监测代码（手动如是flash格式需且只能添加广告连接地址）

3) 广告素材需按照刊例规定尺寸大小格式制作

4) 广告素材设计和连接地址内容不得山寨腾讯大湘网的任何设计，也不得设计成新闻形式或假WEB形式

5）广告素材里如无明显的广告图片、文字内容，则需在画面显著位置加上客户的完整LOGO。

6.3.2设计要求

1）字数要求

字数的面积不超过整个素材面积的1/3；主题文字宽度不得超过广告主体的一半，主题文字不能遮盖广告图片的主要部分，比如脸

Mini首页、tips冠名、首页、内容页二屏以上位置不准在素材中采用假WEB页效果，也不准用过多文字。如：

2字体要求

不能用繁体字（logo除外），字体要美观大方，体现品质感,尽量不使用自带宋体。

3）底色要求

不要采用饱和度太高的底色（黑色、红色、黄色等）。如果是底色渐变效果，那么渐变反差不能过大。不能使用2种色差极大的底色交替更换或闪烁效

果。（如黑色+白色，红色+白色等）,如：

4） 画面要求：

具有创意性的设计，具有品质感，清楚一致，易于用户理解，拥有良好的直觉特征和视觉感受，简单且美观，避免使用过于复杂的底色系 ，素材背

景颜色不能与主题不协调。

5)动画效果

闪动效果不能强烈，晃眼睛，底色、字体颜色交互闪烁的频率不能低于2秒钟。尽量不要出现闪烁强烈的星星、刺眼的快速转动的光束等动画效果。

要让文字和图片，看成是一个整体。如：不能左边三条文字，纯底版，右边一个图。

不能让广告看起来像2个，也不能太丑。

6）边框设计

建议所有图片素材均为无边框样式，不使用白色底或接近白色的浅色底素材，特殊情况：

1、对于所有媒体采用同一批创意的部分客户，在没办法改变浅底色素材的情况下，需增加一个像素为1的浅灰色边框（四个边都要有），RGB颜色设

置为：R:233,G:233,B:233

2、异形广告设计的客户，在没办法改变设计形式的情况下，也需增加一个像素为1的浅灰色边框，RGB颜色设置为：R:233,G:233,B:233

7) Flash广告素材播放时的cpu占用不得超过30%

对于flash素材，若背景动画做得过于绚烂复杂则很容易引起cpu占用超标。不能使用射光、下雪作为背景，即便整体K数不超。

七、 案例分析

7.1 被禁止案例

1）广告使用QQ客户端界面元素，包括但不限于图标，按钮，头像等；使用模仿QQ系统用语的广告文字以及模仿新闻内容的用语；

如下图示例：

2）山寨大湘网栏目设计

3）素材设计不符合规范的。

3.1）文字超过画面一半的假web页形式广告：

假web页形式:文字的字体、颜色、大小跟一般新闻页的类似。

3.2）看起来像2个广告的：

3.3）背景闪烁旋转特效晃眼睛的：（素材是flash格式）

3.4）含有引导性质的文字和按钮

点击咨询、点击报名、点击预约、点击了解详情等具有引导性的文字

3.5）图片过于暴露且文字导向不好

3.6）假web形式，诱导性的文字。

I.

3.7）无明显广告图片、文字内容，用户无法预见点击后，将出现什么样的页面；

3.8）广告语夸张，煽动性强，且过于肯定，有可能带来用户的投诉；

7.2 优秀广告设计示范

1）文字类广告： 2)创意类广告

3）品质感较强类广告

八、 特殊行业

行业

广告发布前应提供的资质文件

（加盖企业公章）

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

医疗服务-

药品

3.互联网药品信息服务资格证书；

4.从事互联网药品交易服务的企业应提供互联网药品交易服务机构资格证

书复印件，且可在国家食品药品监督管理局网站上查到

（/WS01/CL0001/）；

广告内容及广告链接一级页面要求

1.广告内容须标明非处方药专用标识（OTC）；

2.广告内容须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生

产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商

品名称；非处方药广告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购

买和使用”

4.不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传，但经批准作为药品商品名

5.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

6.可在国家食品药品监督管理局网站上查到药品广告审查批准文号，且必

须为非处方药（OTC）（/WS01/CL0001/）

称使用的文字型注册商标除外；

5.不得违反科学规律，明示或暗示包治百病或适应所有症状；

6.不得含有说明治愈率或有效率的内容；

8.不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容；

9.不得含有不科学的表示功效的断言或保证；不得含有不科学的词语（如

“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等）；

10.不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的

名义和形象作证明；

11.不得含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”、明示或者暗示中成

药为“天然”药品因而安全性有保证等内容；

12.不得含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容

的；不得含有“家庭必备”或者类似内容；

13.不得含有明示或暗示服用该药品能应付现代紧张生活和升学、考试等

需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容；

14.不得含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处

健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该

药品会患某种疾病或加重病情；

15.不得含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品

等促销药品内容；

16.不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的；

17.不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以

及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务等内容

18.广告内容须标明药品生产企业或药品经营企业名称，不得单独出现“咨

询热线”、“咨询电话”等内容。

（/publish/query/）； 7.不得与其他药品的功效和安全性进行比较；

1.下列产品不得发布广告：食品药品监督管理部门依法明令禁止生产、销

售和使用的医疗器械产品；医疗机构研制的在医疗机构内部使用的医疗器

械；

2.医疗器械广告中有关产品名称、适用范围、性能结构及组成、作用机理

等内容应以食品药品监督管理部门批准的产品注册证明文件为准；

3.医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，应在广告中标

明“禁忌内容或注意事项详见说明书”；

4.医疗器械广告中应标明经批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名

称、医疗器械注册证号、医疗器械广告批准文号；

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

医疗服务-

医疗器械

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

4.可在国家食品药品监督管理局网站上查到医疗器械广告批准文号

（/WS01/CL0001/）

5.不得以任何非医疗器械产品名称代替医疗器械产品名称进行宣传；

6.推荐给个人使用的医疗器械产品广告，应标明“请仔细阅读产品说明书

或在医务人员的指导下购买和使用”；

7.不得含有表示功效的断言或者保证；

8.不得说明有效率和治愈率；

10．在向个人推荐使用的医疗器械广告中，不得利用消费者缺乏医疗器械

专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化

术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理；

11．不得含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”、“实验或数据证明”

等方面的内容；

12．不得违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状的；

13．不得含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公

司承保”等承诺性用语，不得含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先

进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语；

14．不得声称或暗示该医疗器械为正常生活或治疗病症所必须等内容；

15．不得含有明示或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的

（/publish/query/）； 9．不得与其他医疗器械产品、药品或其他治疗方法的功效和安全性对比；

需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能

益智等内容；

16．不得含有不科学的表述或者通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病所

导致的危害，引起公众对所处健康状况或所患疾病产生担忧和恐惧，或使

公众误解不使用该产品会患某种疾病或加重病情的；

17．不得含有“家庭必备”或者类似内容的；

18．不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的；

19．不得含有表述该产品处于“热销”、“抢购”、“试用”等的内容；

20．不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、

患者的名义和形象作证明的内容；

21．不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、

设施从事医疗器械广告宣传。

22．不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容，

如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果；

23．不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以

及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容；

24．不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械。

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

医疗服务-

保健品

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

（/publish/query/）；

4.可在国家食品药品监督管理局网站上查到

（

/WS01/CL0001/

）

1.不得直接或间接怂恿任意、过量使用保健食品

2.不得含有表示产品功效的断言或者保证；

3.不得含有使用该产品能够获得健康的表述；

4.不得含有与药品相混淆的用语直接或间接地宣传治疗作用，或借助宣传

某些成分的作用明示

或暗示该保健食品具有疾病治疗的作用；

5.不得声称或暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；

6.不得通过渲染夸大某种健康状况或者疾病，或通过描述某种疾病容易导

致的身体危害，使公

众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某

种疾病或者导致身体健康状况恶化；

7.不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状

及所有人群；

8.不得用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言

等描述该产品的作用

特征和机理；

9.不得宣称产品为“祖传秘方”，不得利用封建迷信进行保健食品宣传；

10.不得含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”

等方面的内容；

11.不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等内容；

12.不得含有“安全无毒副作用”、“无依赖”等承诺；

13.不得含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化词语和表述；

14.不得含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容；

15.不得与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它

产品；

16.不得利用医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、

医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；

1．不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称和药物；

2．不得保证治愈或隐含保证治愈；

3．不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果；

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

医疗服务-

医疗机构

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

（/publish/query/）；

4.医疗广告审查证明复印件；

5.若广告内容或广告链接一级页面中出现医生的信息，需提供相关医生的

医师执业证书复印件

4．不得含有淫秽、迷信、荒诞和贬低他人的内容；

5．不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社

会社团、组织的名义、形象作证明；

6．不得发布有关下列疾病的医疗广告：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳

等性病、牛皮癣（银屑病）；艾滋病；癌症（恶性肿瘤）；癫痫；乙

型肝炎等肝类疾病；白癜风；红斑狼疮；人流等疾病的专业性术语在

广告中不允许出现，如乙型肝炎的专业术语，包括HBV、大三阳、小

三阳转阴、两对半等等。

7．广告内容以宣传企业形象为主，仅限于以下项目：医疗机构第一名称、

医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接

诊时间和联系电话；

8．非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医

疗广告。

1．有年检章的企业营业执照副本复印件；

2．企业法定代表人身份证复印件；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

（/publish/query/）；

4.售卖彩票产品的广告需提供客户公司与国家体彩和福彩中心签订的合作

网络服务

合同复印件

5.售卖手机类产品的广告需提供所售卖手机产品的入网许可证复印件；

6.售卖化妆品类产品的广告需提供化妆品生产企业卫生许可证复印件、化

妆品生产许可证复印件；若售卖美容类化妆品，需提供省级以上化妆品

检测站（中心）或卫生防疫站出具的检验合格证明复印件；化妆品如宣

称为科技成果的，必须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果

鉴定书；

7.售卖非知名品牌产品的广告内容中若出现产品商标，需提供商标注册证

明复印件

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

金融服务-

投资理财

产品及服

务

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

（/publish/query/）；

4.证监局的审查批准文件复印件

（金融分析软件类产品无需提供以上证件）

网络游戏

1．有年检章的企业营业执照副本复印件；

2．企业法定代表人身份证复印件；

1． 不得含有私募投资、销售股票方案等内容；

2． 不得比照其他金融证券产品和投资收益；

3． 应在广告内容的显著位置标注警示性语言（如“投资有风险”等）；

4． 不得出现任何案例介绍；

5． 不得含有相关金融服务机构和人员的电话、传真、短信平台、网址等联

络方式，不得宣传过往荐股业绩、产品、参与机构和人员的能力，不得

对具体证券或者证券相关产品的价格涨跌或者市场走势做出确定性判

断。

不得含有任何“Q币”的信息

1．非知名品牌电子类产品的广告内容须含有明显与知名品牌相区别的标识，

产品名称和型号不得与知名品牌产生混淆；

2.化妆品广告不得含有以下内容：宣传效果的词语、对化妆品使用前后的状

况进行比较、案例介绍、使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用、

宣传医疗作用或者使用医疗术语、使用“最新创造”、“最新发明”、“纯天

然制品”、“无副作用”等绝对化词语、涉及化妆品性能或者功能、销量等

方面的数据；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

（/publish/query/）；

4．网络文化经营许可证复印件，且应在网站显著位置标示批准文号（文

网文），实际经营的网站域名应当与申报信息一致；

5．经新闻出版总署前置审批且获得具有网络游戏经营范围的互联网出版

许可证复印件；

6．进口网络游戏应提供国务院文化行政部门的内容审查批准文件复印件，

且应在网站显著位置标明批准文号；还应提供新闻出版总署的审批文件复

印件。

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

烟草

信息化部网站上查到

（/publish/query/）；

4.禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟

草广告。在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级

以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准

5.烟草广告需提交公司法务部审批

1.不得含有吸烟形象；

2.不得含有未成年人形象；

3.不得鼓励、怂恿吸烟；

4.不得含有表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的内容；

5.其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，

该商品、服务的广告，应以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类

，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示；

6.烟草广告中应标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语应清晰、易于辨认，

所占面积不得少于全部广告面积的１０％；

1.不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语；

2.不得鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；

1.有年检章的企业营业执照副本复印件；

2.企业法定代表人身份证复印件；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

酒类

信息化部网站上查到

4.经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质

量标准的检验证明文件复印件；

5.发布境外生产的酒类商品广告，应提供进口食品卫生监督检验机构批准

核发的卫生证书复印件；

3.不得含有饮酒的动作；

4.不得含有未成年人的形象；

5.不得含有表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；

6.不得含有类似饮酒可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明

示或者暗示；

的明示或者暗示；

8.不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；

9.不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科

学、不真实的其他内容。

10.在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类

商品作为奖品或者礼品出现。

（/publish/query/）； 7.不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒

1.有年检章的企业营业执照副本复印件（民办学校）；

2.企业法定代表人身份证复印件（民办学校）；

3.经营性网站应提供电信增值业务经营许可证复印件（ICP证），非经营性

网站应提供工业和信息化部网站的ICP备案截屏（ICP备），且可在工业和

信息化部网站上查到

教育出国

（/publish/query/）；

4.非企业单位需提供教育部颁发的允许招生证明复印件；

5.若广告内容和广告链接一级页面中出现授予学位的信息需提供教育部颁

发的的授予学位资格证明复印件；

6.若是民办学校需提供民办学校办学许可证复印件；

7.若广告内容和客户网站一级页面中出现教师的信息，需提供相关教教师

的教师资格证复印件

1．不得含有“保证通过”、升学率“100%”、“唯一”等词语

2. 不得含有有绝对化的时间保证，如“3个月内，孩子成绩提升50分”

3. 若广告素材和客户网站一级页面中出现具体数据（如“全国平均就业率达

到94.2%、考试通过率达到90%”），需要在数据旁明显位置标识数据出

处，并提供加盖客户公司公章的证明文件。

未尽事宜腾讯大湘网保留最终解释权，如有任何变化请以最新通知为准

。

本文标签： 不得广告内容