H5制作工具及H5营销推广指南

admin管理员组

文章数量:1532461

2024年6月2日发(作者：)

H5制作工具及H5营销推广指南

一、H5是什么？

简单来说，H5就是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是H5网页，确切来说叫HTML 5（国外目前

没有H5的叫法），它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。

很多人对H5的理解都是停留在用户层面，邀请函、小游戏、品牌展示、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话，仅在

用户层面去思考是远远不够的，因为任何传播都要考虑有效性的问题，如果100w pv带来的只是刷屏效果，而对品牌带

不来任何有效转化，这样的传播显然是不成功的。

二、H5有什么好的玩法？

在了解完H5的一些基础知识后，相信大家最关心的还是应用层面的问题——H5能做什么，有哪些玩法？接下来我将列举

一些典型的例子和大家探讨：

1. 幻灯片式玩法

以下这个特斯拉的例子相信很多人都看过，精美的图片设计+简单的翻页效果，在我的印象中大概3、4月份看到特斯拉

这个H5的时候，大家还不知道原来微信营销可以这么玩，记得那时候我们看到之后就在一周内做了一个类似的H5，用于

STC的品牌展示。当然，在这之后H5就千树万树梨花开了。

这是H5最早期也是最典型的玩法，因为简单、实用，所以至今还很流行。其效果就是简单的图片展示&翻页交互，最终

整体的表现很像幻灯片展示。

其实幻灯片式的H5现在已经出现了很多在线制作软件供大家使用，所以制作成本在现在看来几乎是等于零的，而在之前

这样一个应用的开发可能要将近一万（再一次见证了互联网思维的破坏力）。当然啦，这对于品牌主来说是一个好事，

因为很多时候这种简单的展示已经能满足需求了，不需要花不必要的钱。

应用场景：

由于制作简单，周期短，这种H5展现形式适用于频繁、小型的需求。用在线编辑器的话，不需要任何开发，你只需要要

配备一名设计和文案。

1. iH5

iH5定位于一款专业级H5制作工具，功能较为强大，用户可以编写代码，但是学习成本较高，不适合不懂代码的初学

者。

2. we+

we+定位于3分钟制作H5，使用简单功能也较为强大，各种功能以插件化提供给用户，直接拖拽即可使用。

3. Epub360

epub360的定位和iH5一样，是一款专业级H5制作工具，企业用户较多，很多功能需要开通年度VIP才可以使用。

4. 页未央

页未央定位面向普通用户，模板质量比较高，操作也比较方便，一款很清新，很实用的软件

5. Maka

Maka的主要用户群体是设计师，操作体验较优，功能较少。

2. 交互式动画

可口可乐这个案例在之前的风云榜中推荐过，是运用H5绘图功能的典型例子。当然这里面的交互还是比较简单的，只不

过它基本体现了交互式动画的感觉。整个可口可乐的时间轴是随着用户向上滑动页面“绘制”出来的。

其实除了这种叙事型的H5动画，我们能看到的大多数H5游戏也都都属于这一类，比如神经猫、打企鹅、2048等等。最

近也有一个比较火的H5游戏叫“财务包子铺”，在这个游戏中用户扮演包子铺的创业老板，在事业发展的不同阶段做出

经营决策，最终登上人生巅峰。虽然游戏中植入了赤裸裸的产品推广（知乎的一本新书），但最后还是取得了3天破300

万PV的成绩。

这些类型各异的H5应用，本质上都是基于H5的动画技术做的。它们所涉及的相关动画技术主要有H5的Canvas/SVG，以

及JS、CSS3，目前大部分H5的动画效果还是用JS实现的，实现的效果类似PPT中的动画功能，只能实现元素的平移、旋

转、隐现等等。事实上通过JS+Canvas/SVG+CSS3可以实现非常复杂的交互式动画，最直观的就是H5游戏，比如神经

猫，还有上文提到的3D版坦克大战。

应用场景：

交互式动画类型的H5制作周期和成本比较高，需要提前规划。除了创意、文案、设计这些以外，开发周期较长，优质的

H5大约在两周到4周左右，也有可能更长。

这种类型的H5要找靠谱的供应商，因为复杂交互做出来的效果，在用户看来只有完美和垃圾两种层次，所以慎重。当然

如果你自己要花血本自建团队也不是不行——产品经理、设计师、前端工程师、PHP工程师（涉及表单、登录、评论等

元素的时候需要），各一枚就够了。

3. 功能型H5

看一下以下的两个例子，第一个是百度针对地铁涨价做的H5，它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评

论；第二个是STC的社交移动风云榜，很简单，就是精品H5的展示：

这两个H5都有一个特点，除了针对受众的热点内容传播以外，它们很像一个“供用户重复使用”的产品，这就是所谓的

功能型H5。其实大家看到风云榜可能会觉得它只是一个再简单不过的网页，但如果从它满足用户需求并产生重复“使

用”行为的角度，它其实是一个产品，事实上我们从一开始就是把它当产品来运营的，关注Social Talent的朋友可能会

有所感受——每周更新、定期群发推荐H5的图文、栏目更新通知等等。

功能型H5的独特价值在于，除了具备传播性以外，它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程，这

一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+多，目前每月的访问量都在10w左右，不算多，但是给我们带

来的流量转化都是精准的，关注我们的大多还是从事营销相关职业的朋友。

应用场景：

轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高，成功的关键不在于酷炫的交互，而在于用户需求的把握以及后续

的运营。

因此，这一类H5需要的是一名高水平的的产品经理，而以设计、开发为辅。功能型H5目前没有太多成熟的例子，不过我

认为离线存储的技术可能会是功能型H5的应用重点，大家可以关注一下。

三、H5的推广方式？如何提高传播量？

首先，影响H5传播量还有两大重要因素：转发率（内容）和打开率（标题和转发文案）。

转发率取决于内容，除了内容要贴合受众场景，要有创意之外，最重要的是参与感。

据统计传播最广的几类：心灵鸡

汤、测试题、社交互动。前十名都在百万以上，最高达5000万传播。鸡汤能产生共鸣，测试题反馈结果，社交互动跟好

友PK，这些都是参与感的体现。

打开率是非常重要的因素，但同时也是最难把控的。

因为决定打开率的，就是短短几十个字的标题和转发文案，往往只

能凭感觉而定。

以下提出一个解决思路，通过末位淘汰选出最佳H5转发文案：

Step1

同一个H5设定5组标题和转发文案，让用户每次转发都等概率的出现一组文案。

Step2

每次用户打开H5都记录来源于哪种文案，在推广开始一段时间后通过后台数据监测，将浏览量来源最低

的文案去掉。

Step3

每隔一段时间执行第二步操作，直到只剩下一组文案为止。

（备注：由于几组文案都是同一个H5链接，只是参数不同。也就是说所有H5内容一样，转发率相同，而且每次转发出现

的文案是等概率的，因此浏览量就能确切反映打开率的高低。通过逐步淘汰低浏览量的方案就能得到最优方案。以上需

要一点数学能力理解→_→）

整个过程需要一定复杂度的技术实现，不过已经被验证可行。下次你可以让你的供应商尝试这样的方法，另外，也

计划把该自动优化转发文案的功能集成到工具中，用户可自行定义几组文案和淘汰处理时间间隔，系统自动帮你优化。

除了提升H5本身的转发率和打开率，渠道也是影响传播的重大因素。

据不完全统计，H5推广的方式有这些：微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、

新闻客户端、App广告、广点通、线下海报……

其中效率最高的是微信群、朋友圈，公众号效果取决于内容。

微信群推广有几点建议：

一般以工作属性居多，适合贴近工作场景的H5推广，比如一些2B产品的推广。

内部员工是性价比最高的群渠道，设立一定的激励机制，从内部拓展精准KOL是不错的方法。

内容要好，频率不宜过高，集中火力一次爆发。

朋友圈推广则是生活属性为主，有趣、好玩，有参与感是关键

，据统计朋友圈分享最多的H5类型是测试题，排名前三的

测试游戏

1.

算算你是靠什么吃饭的？ UV 49,955,986

2.

测测二战中你能当什么兵？ UV 7,358,480

3.

测测你的新年运势？ UV 4,032,529

本文标签： 用户文案制作推广功能