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2024年6月22日发(作者：)

LBS概况

LBS （Location Based Service，基于地理位置的服务），是通过电信运营商的无线网络或

者外部定位方式（GPS）获取移动终端的位置信息，在GIS（Geographic Information System，

地理信息系统）的支持下提供的一种增值业务

LBS现状

国内外百花齐放

LBS被认为是移动领域的杀手级业务，普遍被行业看好，也有众多公司试水这一领域。在国

外，2009年3月成立的Foursquare 是LBS的鼻祖，仅用一年时间就有了100万的用户群，

甚至传言要被雅虎以一亿美金收购

国内的LBS市场已经热的发烫，2010年初，拉手网、玩转四方、街旁等创业公司纷纷涌现，

网易、腾讯、新浪等门户公司也纷纷投入到LBS的研发中，甚至中国移动等传统通信厂商也

开始试水LBS。在投资方面，同众多模仿国外成功的产品一样，也能拿到可观的投资

技术成熟，商业模式尚不明确

LBS相对其他移动互联网产品，技术门槛相对较低，操作起来简单有效，现在一些智能手机

利用GPS的定位已经可以达到10米内的精度，因此可以准确定位到某一处商家，某一栋大

楼，这在靠基站定位的时代是不可想象的

由于本身不具有目的性和黏性，LBS一般都只作为一种工具出现在某种产品中。通过LBS，

用户不需要搜索和查找就可以在地图上快速定位自己的位置，在这个位置上寻找自己感兴趣

的内容

用户和商家在接受，LBS在广泛铺路

一个成熟的LBS产业链条，需要“用户-LBS提供商-商家”的完美契合。对比发达国家，国

内的智能机比例还较低，尤其是LBS现在普遍需要的精确 GPS定位。现在玩LBS的，都是

比较狂热的手机玩家或高端用户，而对于普通用户来说，LBS还只是个概念，听别人在说，

自己从未看到；对于商家来说，团 购是实实在在的给我带来了大量用户，而眼前这个小玩

意能有用么？

LBS模式分析

大概有四类：

一、休闲娱乐型

1. 签到（Check-In）模式： 主要是以Foursquare为主，还有一些国外同类服务还有Gowalla、

Whrrl等，而国内则有：玩转四方、街旁、开开、多乐趣、在哪等几十家。

该模式的基本特点如下：

1） 用户需要主动签到（Check-In）以记录自己所在的位置

2） 通过积分、勋章以及领主等荣誉激励用户 Check-In，满足用户的虚荣感

3） 通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对

商家品牌的营销

4） 过绑定用户的其它社会化工具，以同步分享用户的地理位置信息

5） 通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容

该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-In）的（Xi*2）惯。而它

的商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌 进行各种形式的营销与推广。而国内

比较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推

广与渗透，积累用户。

2. 大富翁游戏模式： 国外的代表是Mytown，国内则是16Fun。主旨是游戏人生，可以让用

户利用手机购买现实地理位置里的虚拟房产与道具，并进行消费与互动等将现实和虚 拟真

正进行融合的一种模式。这种模式的特点是更具趣味性，可玩性与互动性更强，比Check-In

模式更具粘性，但是由于需要对现实中的房产等地点进行虚 拟化设计，开发成本较高，并

且由于地域性过强导致覆盖速度不可能很快。在商业模式方面，除了借鉴Check-In模式的

联合商家营销外，还可提供增值服 务，以及类似第二人生（Second Life）的植入广告等。

二、生活服务型

1. 周边生活服务的搜索： 以点评网或者生活信息类网站与地理位置服务结合的模式，代表

大众点评网、台湾的“折扣王”等。主要体验在于工具性的实用特质，问题在于信息量的积

累和覆盖面需要比较广泛。

本文标签： 用户模式进行商家地理位置

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