以《泡芙小姐》为例谈网络自制剧

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2024年7月20日发(作者：)

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以《泡芙小姐》为例谈网络自制剧

作者：王雅松 李增泉

来源：《神州》2012年第24期

摘要：根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，

达到5.13亿，全年新增网民5580万。中国网络视频用户数量增至3.25亿，年增长率达到

14.6%。越来越多的人们摆脱了电视定点播放的束缚而选择了在线观看视频、电视剧的形式。

而面对水涨船高的电视剧版权，各大网站纷纷挂起整合风，网络自制剧悄然而生。

关键字：网络自制剧 泡芙小姐

随着人们使用互联网习惯的不断养成，宽带环境的不断优化，网络已成为很多人们生活中

必不可少的一部分。根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突

破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。而其中中国网络视频用户数量增至3.25亿，年

增长率达到14.6%。网络视频的便捷性为网络剧的发展提供了空间，与前几年相比，网络观看

视频更加迅速、画质更高、内容更加丰富，甚至可以随时随地看到电视上播放的电视剧，网络

视频以其开放性、便捷性博得了越来越多人群的喜爱，观看视频已成为中国网民仅次于网络社

交和音乐的第三大网络行为。

然而，日益激增的用户却带来了各大视频网站的激烈竞争。为了获得更多的用户，各大视

频网站争相购买节目、电视剧版权，高收视率背后，是惊人的版权购买价格：06年的《武林

外传》单集版权价格为0.12万，10年的《红楼梦》就达到了20万一集。而11年在湖南卫视

达到收视冠军的《宫锁珠帘》则卖到了185万一集。版权的投入是高产出低收益的无底洞，而

视频网站间的竞争可以说是鹬蚌相争，渔翁得利。视频网站们开始出现整合的趋势，搜狐收购

PPS，优酷、土豆宣布合并。整合之后，为改变视频网站业的同质化弊端，各大视频网站陆续

将焦点聚集在一个新的领域——网络自制剧。

网络自制剧是指由视频网站投资、选择贴近生活的题材、组织剧本、拍摄，并在各自视频

网站，通过互联网播放的一类网络剧。自去年《老男孩》的超高点击量让视频网站看到了原创

市场的潜力后，更多的视频网站投入了网络自制剧这片“蓝海”。搜狐推出热门小说改编的《钱

多多嫁人记》，土豆网推出《欢迎爱光临》，优酷推出《11度青春》以及百集时尚剧《泡芙

小姐》。

自制剧让网站们不再同质化，不再单一的依附于电视剧的版权，而是创新的拥有了“独播

剧”，增强了竞争力和品牌效应。同时还为广告收益打造了更加广阔的空间。

下面以《泡芙小姐》为例进行进一步分析。

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《泡芙小姐》是中国第一视频网站——优酷出品的系列都市情感剧，是优酷目前最大规模

的在线短片，于2011年4月1日在优酷网首播。故事围绕都市时尚精灵泡芙的日常生活展

开，并融入时下流行的热点话题。其第一季播放便得到了超高网络好评和营销收益。现在第三

季正每周一集开播中，其累计播放已达到了1600多万次，均集播放量达到140多万次。其百

度指数自2011年均保持在数千左右，并在今年5月份首次破万。

“与优酷合作的《泡芙小姐》是中国动画产业的一个先锋作品，将市场与内容做到平衡的

典型例子。”导演皮三说。

该剧的成功有以下几点原因：

1、 外表时尚内心强大的主人公形象和以现实生活、热点话题为题材的故事内容

《泡芙小姐》系列剧的女主角是一个有着大眼睛、酷似王菲、穿着时尚的新都市女性。她

拥有独立的人格，不愿意被传统的观念束缚。泡芙小姐很小资，经济独立富有爱心，成为了众

多女生心中的完美形象，同时也是当今社会都市女性的标本。

泡芙小姐所遇到的人和事，似乎是当今现实社会的缩影。她的情感经历，更是引起了诸多

都市人们的共鸣。剧中会将“世界末日”、“交通堵塞”、“环境破坏”、“买车限购”等时下流行热

点话题融入剧情，更能聚焦人们的眼球，满足受众的信息需求。例如第二季《泡芙小姐与灯

泡》中，就融合了现代都市青年买房难的现实问题。

泡芙小姐就是这样一个反应现实社会的动画影片，告诉我们一种处世的态度，给生活的无

奈带来些许的温暖和光明。

2.、实拍与动画结合的艺术风格同时将广告植入剧情

《泡芙小姐》与其他的网络自制剧有所不同，它是由优酷网携手动画导演皮三和互象动画

公司，采用场景实拍和三维立体动画人物相结合的手法制作而成。

泡芙小姐画风唯美，实拍的背景令影片更加真实，贴近生活同时再现了大都市的繁华。观

众可以在影片中看到自己身边熟悉的一些事物，甚至看到曾经经过的街道，咖啡馆，泡芙小姐

似乎就在我们身边，在人群中穿行而过。

其次，实拍和动画结合的技术其实也降低了制作成本和难度。背景对于一部动画来说是一

个不小的工程，背景唯美了整部剧档次才能提高，而用实拍当做背景与动画结合，后期对整体

风格再进一步调整，打造出不一样的感觉又降低了成本。同时，实拍令广告的植入更加方便，

不仅仅是logo的出现，而是更高级别的理念的植入，将品牌融入剧情，与人物情感接轨。例

如《泡芙小姐》第一集中泡芙小姐与男主人公在人人网上直播真心话大冒险的游戏，广告很好

的融入了剧情，不做作，令人可以接受。

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3、采用美剧的模式，注重和受众的互动

泡芙小姐的制作引入了美剧的制作和播出模式，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进

行。采用“季”的形式每周推出新的一集，同时会根据网友的评价调整剧情，结合当下时事发展

剧情。优酷网每次会给导演皮三发来该剧的分析数据，包括年龄分布、职业构成、受教育程度

等，第一时间的观众反馈也是网络渠道所独有的，质疑、感动、被指穿帮以及深度评论，都被

皮三纳入创作素材。观影者不再是被动的接受者，而是积极的评论家，他们可以把影片分享到

人人网，微博等网站，把自己的想法分享出来，并参与到泡芙小姐的剧情走向之中。

此外，泡芙小姐中的原创音乐制作也是值得肯定的，歌手冬夏空灵的声音将泡芙小姐洒脱

不拘束的特质表现的淋漓尽致。当然《泡芙小姐》也有一些不足之处，例如视听语言过于简

单，有些镜头被爆穿帮等。

与传统的购买电视剧版权来提高点击率、植入广告收回成本相比，网络自制剧为网站的发

展打造了新的平台，并且可以发行到其他新媒体终端，多模式并进，相信以后网络自制剧的制

作会更加精良，并逐步开发配套的音乐、影视、图书等衍生产品，产业链会更加的完善。

参考文献：

[1]杨致远：《新媒体电影的发展机遇与挑战》[J]，《现代视听》，2009年第6期

[2]《首季收视营销双丰收或将出系列电影》2011年08月06日，新华娱乐

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